習(xí)總書記在慶祝改革開放40周年大會上強調(diào)“主動求變，才能與時代同行”。2019年上海電視頻道即將迎來轉(zhuǎn)型升級，成為主流廣電媒體主動求變的有力體現(xiàn)。2019年1月1日起，上海廣播電視臺（SMG）對東方衛(wèi)視進行全新改版，同時整合娛樂頻道和星尚頻道打造面向長三角的全新“都市頻道”，整合炫動卡通頻道和哈哈少兒頻道打造全新的少兒頻道“哈哈炫動衛(wèi)視”，這一系列動作顯示出SMG媒體融合新形勢下“堅定不移將改革進行到底”的決心和雄心。
東方衛(wèi)視強化新聞立臺 “三箭齊發(fā)”做時代前行的記錄者
新時代呼喚新面貌，2019年東方衛(wèi)視新版面將圍繞“守正創(chuàng)新再出發(fā)”的核心理念，新聞、文化綜藝、影視“三箭齊發(fā)”，構(gòu)建全新版面生態(tài)，凸顯“夢想的力量”。
2019年東方衛(wèi)視進一步強化“新聞立臺”，每天的新聞播出量將從目前的4小時擴至5小時，繼續(xù)領(lǐng)先全國省級衛(wèi)視?！稏|方新聞》等主要新聞節(jié)目將全面優(yōu)化，其中周一至周五晚22:30將重磅推出時長1小時的大型日播新聞時評欄目《今晚60分》，節(jié)目由學(xué)術(shù)型嘉賓蔣昌建領(lǐng)銜，以“硬朗”的新聞選題結(jié)合公眾的視角和思維方式，充分體現(xiàn)中國立場和開闊的國際視野。新聞專題節(jié)目《中國長三角》將全面強化“政商觀察”核心板塊，《雙城記》《環(huán)球交叉點》等也將繼續(xù)提升特色定位。東方衛(wèi)視還將打造一批站位高、引領(lǐng)性強的大型直播報道和特別策劃，如配合長三角區(qū)域一體化、建設(shè)長江經(jīng)濟帶的戰(zhàn)略升級，將推出融12集新聞系列報道、1臺專題春晚、12期文化紀實尋訪節(jié)目、13期季播綜藝節(jié)目為一體的“長江之戀”大型媒體項目，凸顯“天下大事，看東方衛(wèi)視”的特色。
以往以明星為賣點是很多綜藝節(jié)目的創(chuàng)制思路，2019年東方衛(wèi)視將打破唯明星論的怪圈，加強文化類、科技類、公益類等節(jié)目樣式的研發(fā)，呈現(xiàn)健康多元、符合上海城市定位的版面生態(tài)，打造一股熒屏清流。周一至周四晚間21：30公益文化一條線，將全新推出國內(nèi)首檔講述時代英雄故事的大型情懷節(jié)目《尋找英雄》，節(jié)目將透過真實尋訪、場景再現(xiàn)、人物再現(xiàn)的形式，立體講述我國時代英雄的故事，鼓勵廣大電視觀眾尋找“身邊的英雄”。此外，媒體公益扶貧節(jié)目《我們在行動》第三季和中華傳統(tǒng)文化節(jié)目《喝彩中華》《唱響中華》第二季也將陸續(xù)開播。東方衛(wèi)視還將開辟中國第一個“現(xiàn)實題材紀實劇場”，播出記錄上海開埠至今170多年的歷史進程尤其是上海在中國近現(xiàn)代史、中國革命史和改革開放史上澎湃篇章的重點紀錄片《大上?！?，以及《人間世（第二季）》《生命時速-緊急救護120（第二季）》《巡邏現(xiàn)場實錄2019》等優(yōu)秀紀錄片。值得關(guān)注的是，東方衛(wèi)視每周一還將推出一檔大型理論節(jié)目《這就是中國》，邀請復(fù)旦大學(xué)中國研究院院長張維為作為主講人，闡釋中國模式、中國道路和中國話語，通過現(xiàn)場互動引發(fā)年輕人共鳴。
除了公益文化和理論節(jié)目的創(chuàng)新，周末大型季播綜藝品牌欄目也將被賦予新的內(nèi)涵，《歡樂喜劇人》《中國達人秀》《極限挑戰(zhàn)長江行》《中國夢之聲》等節(jié)目都將以“星素結(jié)合”的形式，給更多普通人提供展示的舞臺，積極傳播正能量。大型節(jié)目之外，東方衛(wèi)視每天17:50還將推出一檔日播傳統(tǒng)文化類節(jié)目《詩書畫》，每天用10分鐘時間講解一首詩、品鑒一幅字、賞析一幅畫，以年輕化的語態(tài)、先進的3D還原等技術(shù)手段、適合融媒體傳播的視聽形式，讓更多觀眾領(lǐng)略中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的魅力。
作為中國精品劇、都市劇第一播出平臺，2019年東方衛(wèi)視將繼續(xù)推出一大批現(xiàn)實題材精品佳作，講好中國故事，如全景式金融大劇《人民的財產(chǎn)》、直擊都市人幸福生活的《渴望生活》、熱血職場劇《平凡的榮耀》、留學(xué)教育題材劇《帶著爸爸去留學(xué)》等，現(xiàn)實題材排播比例將繼續(xù)占八成以上，兼具高品質(zhì)和正能量。
上海都市頻道熱力開播 集結(jié)優(yōu)質(zhì)節(jié)目將歡樂送進萬家
長三角一體化時代的全新頻道——上海都市頻道熱力開播，是此次SMG改革的另一亮點，也體現(xiàn)了SMG踐行“精辦頻道精辦節(jié)目”要求的改革決心。SMG將優(yōu)化整合上海本地頗具影響力、傳播力的娛樂頻道與星尚頻道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，立足上海，面向整個長三角地區(qū)觀眾，將歡樂送進更多家庭。都市頻道集結(jié)優(yōu)勢創(chuàng)作團隊，將通過民生服務(wù)、海派文化、美食、健康養(yǎng)生、生活資訊五條日播線，以及周五原創(chuàng)季播節(jié)目帶，為觀眾帶來“都市生活，歡樂萬家”的收看體驗，成為服務(wù)于上海文化大都市建設(shè)的優(yōu)質(zhì)傳播平臺。
其中以“歡樂萬家”為宗旨的“長三角”系列季播綜藝，在每周五19:00-20:30播出，成為展示海派文化、江南文化的最佳窗口。正在播出的首屆《長三角家庭演唱大賽》展現(xiàn)和諧家庭風(fēng)采，謳歌了改革開放40年以來長三角地區(qū)人民的幸福感和獲得感，得到廣大觀眾的喜愛，節(jié)目也發(fā)行到長三角地區(qū)、覆蓋2.5億人口，并在愛奇藝、PPTV上同步播出。2019年，都市頻道還將聯(lián)合江浙滬皖三省一市的電視機構(gòu)，推出喜劇人競演節(jié)目《長三角喜劇人大賽》，尋找江南笑星，與東方衛(wèi)視《歡樂喜劇人》形成各類喜劇的交流切磋。此外，《長三角歡樂合唱團》《長三角明星影視配音大賽》將致敬建國70周年，《長三角最美小鎮(zhèn)》將展示三省一市的文化旅游景點。
圍繞民生服務(wù)、海派文化、美食、健康養(yǎng)生、生活資訊五條日播線，都市頻道繼續(xù)強化品牌節(jié)目，并打造新亮點。其中18點檔的民生服務(wù)節(jié)目將注入更多專業(yè)力量，以專業(yè)促和諧、促信任。周一至周五《新老娘舅之我要問律師》將努力成為老百姓身邊的法律智囊團；周六周日家政服務(wù)員選拔節(jié)目《貼心保姆》，將為促進上海家政行業(yè)標準化、規(guī)范化做出努力。19點檔，除了播出深受觀眾喜愛的滬語方言脫口秀《嘎訕胡》和海派脫口秀《林海秀》外，一檔全新婚戀節(jié)目《相約吧》將于每周日與觀眾見面，為廣大中青年人士提供電視相親服務(wù)，引導(dǎo)積極向上的戀愛觀、價值觀。20點檔的美食一條線將繼續(xù)保持優(yōu)質(zhì)節(jié)目的王牌地位，《人氣美食》《瘋狂食驗室》《瘋狂的冰箱》等節(jié)目將深耕上海及長三角地區(qū)的美食領(lǐng)域，傳遞美食帶給我們的新奇、溫情與感動。周一至周五晚間21點檔，《X診所》《36.7℃明星聽診會》等健康養(yǎng)生類節(jié)目，將為觀眾提供最貼近生活的健康知識。此外，面向上海和長三角地區(qū)強勢崛起的年輕觀眾，都市頻道還將通過《新娛樂在線》《今日印象》《星旅途》等優(yōu)質(zhì)資訊類節(jié)目，匯聚娛樂、生活、時尚等新鮮資訊，成為本地潮流信息的集中地和重要窗口。
哈哈炫動衛(wèi)視全新出發(fā) 為青少年成長賦能
為了讓上海和長三角地區(qū)孩子們喜愛的少兒品牌“哈哈”成為更多全國青少年觀眾的朋友，1月1日起，“炫動卡通衛(wèi)視”升級更名為“哈哈炫動衛(wèi)視”，將哈哈少兒頻道大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與炫動卡通頻道合并。哈哈炫動衛(wèi)視針對3-12歲孩子特點，每天提供長達22小時的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，包括自制節(jié)目、優(yōu)質(zhì)動畫影視片、家庭和校園情景劇等，“帶孩子觸摸世界，讓世界見證成長”。
哈哈炫動衛(wèi)視聚焦于幼小階段和小初階段孩子及其家庭的需求，除了繼續(xù)打造助力孩子多元發(fā)展的傳統(tǒng)品牌節(jié)目《歡樂蹦蹦跳》《畫神閑》《小鬼當家》《全能腦力王》《炫動酷地帶》外，還將進一步推動有意思更有意義內(nèi)容的拓展，比如，在上海市教委指導(dǎo)下開辦，已多次獲得國家優(yōu)秀節(jié)目獎和亞洲電視獎的“青少年STEAM電視公開賽”，與上海市寫作學(xué)會合作的“走綠水青山，訪金山銀山”《作文小鎮(zhèn)》游學(xué)之旅，與市少工委、共青團少工部等合作的“國旗下的演講”——慶祝中華人民共和國成立70周年暨少先隊成立90周年口頭表達電視公開賽，與上海市氣象局合作的科普活動及節(jié)目《寶貝報天氣》，以及《尋味上?！贰秾の督稀废盗朽l(xiāng)土教育特別行動，都將以“在播、在線、在場”的方式，更好地貼近孩子，服務(wù)孩子……
與孩子們相伴成長20年的“哈哈”，已從頻道品牌成長為優(yōu)質(zhì)動畫IP。隨著動畫片《哈哈大冒險》《哈哈！地球人》2018年在中央廣播電視臺、騰訊視頻等全媒體平臺的首播，“哈哈家族”成為國內(nèi)外很多孩子的好伙伴。2019年，以文科融合、理科融合為知識體系，寓教于樂的“哈哈家族”系列動畫影視將以哈哈炫動衛(wèi)視為創(chuàng)作基地，向世界傳播，《哈哈！地球人》首部動畫大電影將于2020年上映。值得一提的是，“中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化發(fā)展與傳承工程”動畫影視片《愚公移山》和“中華創(chuàng)世神話文藝創(chuàng)作工程”動畫影視片《女媧補天》也將于2019年在哈哈炫動衛(wèi)視推出。
2018年是改革開放40周年，也是上海電視開播60周年。多年來，上海廣電媒體人順應(yīng)時代的發(fā)展變化，開創(chuàng)了中國電視歷史的眾多第一，而改革創(chuàng)新的意識早已融入上海廣電人的血液成為重要基因。從1979年上海電視臺播出了中國第一條商業(yè)廣告，到1986年成立電視一臺、電視二臺，1992年東方廣播電臺成立和1993年東方電視臺成立，再到2001年上海文廣新聞傳媒集團成立、2009年制播分離改革、2014年大小文廣整合，伴隨著中國改革開放40年的進程，上海廣電的改革一直引領(lǐng)業(yè)界風(fēng)氣之先。
事實上，此次上海電視三大頻道調(diào)整正是SMG啟動新一輪戰(zhàn)略性改革的重要標志，而改革的整體布局和目標就是要推進東方衛(wèi)視轉(zhuǎn)型升級、頻道資源優(yōu)化和“內(nèi)容供給側(cè)”改革，集中優(yōu)勢資源做大做強東方衛(wèi)視，優(yōu)化地面頻道結(jié)構(gòu)布局，聚焦媒體融合轉(zhuǎn)型發(fā)展。據(jù)悉，近期SMG還將在其它領(lǐng)域推出新舉措。SMG此次整裝再出發(fā)，是適應(yīng)新時代做優(yōu)做強實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然選擇，也是服務(wù)好國家和上海改革開放再出發(fā)戰(zhàn)略部署的必然要求，彰顯SMG銳意改革創(chuàng)新，壯大主流輿論，努力打造具有強大引領(lǐng)力傳播力影響力的國際一流新型主流媒體的堅定信念。
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