前不久，奧維互娛在上海舉辦了必行·洞察萬象發(fā)布會，在會上奧維互娛隆重發(fā)布了2018年全國OTT市場的規(guī)模、活躍、用戶、廣告、會員、應(yīng)用等多個層面深度盤點，并在會上就2019年OTT的持續(xù)發(fā)展指出了新的風(fēng)向標(biāo)。

 

在此次發(fā)布會上，奧維互娛邀請了行業(yè)內(nèi)內(nèi)容、應(yīng)用、終端、廣告等上下游合作伙伴，共同發(fā)布《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報告》，其中也不乏多家大屏廣告業(yè)務(wù)的合作伙伴。

 

從《2019年中國OTT發(fā)展預(yù)測報告》中的數(shù)據(jù)分析，隨著大屏媒介的DVB時代已經(jīng)過去，我們正在從IPTV的過度期走向OTT家庭大屏娛樂的最終歸宿，據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示：截至2018年Q3季度OTT、DVB、IPTV激活終端規(guī)模變化趨勢分別達到了：20505萬臺、15238萬臺、14736萬臺!OTTTV已經(jīng)成為大屏媒介中最重要的媒介之一，與此同時，在互聯(lián)網(wǎng)流量中，OTTTV也繼而成為PC、手機之后連接互聯(lián)網(wǎng)的第三入口!

 

 

 

對此，眾視媒體記者就OTTTV的廣告價值，對知名的廣告服務(wù)平臺聚壹時代科技有限公司的CEO王俊進行了專訪，并從與其的專訪中，進一步了解OTT大屏的營銷方案及未來的發(fā)展趨勢。
 

作為中國最為領(lǐng)先的一站式大屏資源聚合平臺，聚壹科技布局OTT廣告業(yè)務(wù)已有多年，其OTT大屏廣告領(lǐng)域的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在三點：

 

1、與頂級廠商直采合作：聚壹科技與各大智能電視終端廠商進行資源直采合作，可為各品牌 主提供充足、優(yōu)質(zhì)的大屏媒介資源。例如：TCL、康佳、酷開、小米、暴風(fēng)TV、索尼、三星、LG、華數(shù)傳媒。
 

2、大屏資源覆蓋最廣：聚壹科技的合作廠商覆蓋廣泛，資源涵蓋7個大區(qū)、全國31個省份的國產(chǎn)主流終端廠商、互聯(lián)網(wǎng)品牌廠商及外資品牌。
 

3、數(shù)據(jù)賦能投放真實有效：聚壹科技通過數(shù)據(jù)整合營銷鏈路，提供從廣告投放前、投放過程中、廣告投放后的一站式服務(wù)。目前聚壹科技攜手TalkingData、奧維互娛兩大數(shù)據(jù)公司，數(shù)據(jù)打通為品牌主提供全面支持!
 

在豐富經(jīng)驗背景的支撐之下，聚壹科技對傳統(tǒng)大屏業(yè)務(wù)與OTT大屏業(yè)務(wù)有著深度的思考。傳統(tǒng)廣告大屏的運營往往圍繞內(nèi)容展開，OTT大屏廣告的運營方式更為多元化，具備傳統(tǒng)大屏廣告運營的同時又具有互聯(lián)網(wǎng)廣告運營的基因，即專網(wǎng)廣告運營與互聯(lián)網(wǎng)開放網(wǎng)絡(luò)廣告運營為一體的綜合運營思維，即系統(tǒng)加內(nèi)容加創(chuàng)意加精準(zhǔn)加互動等。而如何將OTT廣告多元化優(yōu)勢發(fā)揮出來，正是聚壹科技目前正在致力于的目標(biāo)。
 

數(shù)據(jù)+賦能，借助OTT突破傳統(tǒng)大屏廣告形式，提高廣告投放效率
 

在談到聚壹在產(chǎn)業(yè)鏈中的定位時，王俊CEO表示：“聚壹科技的定位是通過數(shù)據(jù)+技術(shù)的賦能把OTT廣告數(shù)字化，場景化，標(biāo)準(zhǔn)化，平臺化，精準(zhǔn)化，真實化實現(xiàn)OTT廣告多元化的媒體平臺。
 

借助多元化平臺，聚壹科技希望能夠幫助更多的潛在客戶尋找更廣更全的廣告覆蓋率，為廣告主提供媒體策略優(yōu)化，提升媒體投放效率。同時，聚壹科技也會去通過其合作伙伴的數(shù)據(jù)支撐能力，指導(dǎo)廣告主的廣告投放策略，提高廣告ROI，助力其實現(xiàn)線上及線下數(shù)據(jù)的打通與監(jiān)測。
 

 

為了進一步實現(xiàn)產(chǎn)品的目標(biāo)，聚壹科技顯然無法獨立完成這些工作，一個完整的生態(tài)和合作伙伴就是目前聚壹科技所需要考慮的顯示。而在選擇合作伙伴的時候，聚壹首先看重的是那些數(shù)據(jù)能力、技術(shù)綜合能力較強的，并能提升OTT運營效率的合作伙伴。例如上圖所提到的：TCL、康佳、小米以及下圖中的奧維、TalkingData等企業(yè)。
 

當(dāng)談到后期數(shù)據(jù)處理以及營銷方案推動的時候，王俊表示：“聚壹已經(jīng)實現(xiàn)了基于OTT大數(shù)據(jù)運營方案前置驅(qū)動，基于線下場景鎖定結(jié)合OTT大數(shù)據(jù)驅(qū)動整體媒介策略制定與執(zhí)行。例如高端住宅，4s店場景鎖定，同源家庭OTT終端，實現(xiàn)OTT廣告投放。”

 

2019聚壹科技不忘初心，擁抱2023那年868億OTT廣告市場規(guī)模
 

隨著OTT終端規(guī)模的不斷積累及產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)行業(yè)的積極布局，預(yù)計OTT設(shè)備激活數(shù)量將從2013年的0.5億臺增加到2023年的3.21億臺。OTT的廣告規(guī)模也將成倍數(shù)增長，預(yù)計到2023年，中國OTT廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到868億元，相比2018的60億元增長了近15倍。

 

同時，OTT廣告形式也將從單一的開機廣告和貼片廣告向換膚廣告、屏保廣告、品牌專區(qū)廣告、桌面推薦位廣告等多種形式的組合進行轉(zhuǎn)變。

 

所以，基于以上數(shù)據(jù)和形勢，王俊表示：“2019年聚壹科技的目標(biāo)通過數(shù)據(jù)+技術(shù)的賦能把OTT廣告數(shù)字化，標(biāo)準(zhǔn)化，平臺化，精準(zhǔn)化，真實化實現(xiàn)OTT廣告多元化的媒體平臺，最終為品牌主，實現(xiàn)基于OTT大屏為擴展的全域營銷。”