2019年5月28日，“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)——大屏營(yíng)銷論壇”在成都正式召開，活動(dòng)邀請(qǐng)了來自產(chǎn)業(yè)鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內(nèi)容CP、終端合作方到廣告主、數(shù)據(jù)公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來OTTTV廣告行業(yè)的變革，尋找競(jìng)合中的OTT大屏廣告商業(yè)模式。
 
康佳集團(tuán)是改革開放第一家中外合資電子企業(yè)，如今是科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)型公司，旗下有四大業(yè)務(wù)群產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)群、科技園區(qū)業(yè)務(wù)群、投資金融業(yè)務(wù)群以及易平方所在的平臺(tái)服務(wù)業(yè)務(wù)群。
 
易平方聚焦“全媒體融合+多場(chǎng)景延伸”，以“物聯(lián)網(wǎng)+跨場(chǎng)景生態(tài)”營(yíng)銷新平臺(tái)為目標(biāo)，打造媒體廣告、數(shù)字發(fā)行、場(chǎng)景營(yíng)銷三大業(yè)務(wù)。
 


康佳集團(tuán)互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部商務(wù)合作部副總經(jīng)理朱銀滿在“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)——大屏營(yíng)銷論壇”上發(fā)表演講《創(chuàng)新融合，引領(lǐng)營(yíng)銷新革命》，他表示，康佳易平方正在發(fā)力易術(shù)營(yíng)銷 · 構(gòu)建全生態(tài)鏈接，融合家庭場(chǎng)景、商旅場(chǎng)景、社區(qū)場(chǎng)景、景區(qū)場(chǎng)景、辦公場(chǎng)景五大核心場(chǎng)景，精準(zhǔn)觸達(dá)人群。
 
康佳將多場(chǎng)景為流量入口，通過近景化、體驗(yàn)化、智能化和數(shù)字化的方式，構(gòu)建高粘性、高轉(zhuǎn)化的品牌-消費(fèi)者嶄新關(guān)系。五大場(chǎng)景主要覆蓋人群主要集中在家庭+酒店，目前總計(jì)約3950萬用戶——覆蓋3800多萬家庭用戶，1.45億家庭人群+覆蓋150多萬客房，精準(zhǔn)影響20億出行人群。



全場(chǎng)景用戶賦能 · 商業(yè)價(jià)值無界
 
家庭用戶：康佳YIUI系統(tǒng)激活終端3800萬
景區(qū)用戶：華僑城主題公園用戶規(guī)模6000萬+人/年
商旅用戶:深圳機(jī)場(chǎng)、杭州蕭山機(jī)場(chǎng)用戶/100萬+酒店客房資源
社區(qū)用戶：全國(guó)華僑城高檔社區(qū)100萬+社區(qū)用戶
商業(yè)樓宇用戶：全國(guó)100+城市，超過70萬部電梯，日均觸達(dá)近2億人群
 
擁有了龐大的用戶群體，如何將用戶價(jià)值深挖釋放，康佳的大屏營(yíng)銷，著眼于品效合一的目標(biāo)，鎖定需求、場(chǎng)景融合細(xì)分，多屏鏈接互動(dòng)。不僅僅是家庭OTT大屏，也不單純是只有開機(jī)這種展示曝光性的廣告，而是多互動(dòng)，更多體驗(yàn)、創(chuàng)意和效果的融合。在五大場(chǎng)景的基礎(chǔ)之上，有著客廳、景區(qū)、酒店、社區(qū)、機(jī)場(chǎng)、辦公樓宇等?；诳导训膱?chǎng)景資源，可實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景廣告資源的組合投放，為廣告主提供更多元的廣告投放方案與服務(wù)，實(shí)現(xiàn)更好的觸達(dá)效果。



未來，康佳易平方融媒體廣告平臺(tái)將通過洞察人性、激活場(chǎng)景、資源融合、整合營(yíng)銷，聚焦人與場(chǎng)景，從而引領(lǐng)開創(chuàng)場(chǎng)景化、智慧化、共享化、年輕化的“物聯(lián)網(wǎng)+跨場(chǎng)景生態(tài)”全營(yíng)銷新時(shí)代。