2019年5月28日，“中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)——大屏營銷論壇”在成都正式召開，活動(dòng)邀請(qǐng)了來自產(chǎn)業(yè)鏈的各方合作伙伴，從牌照商、內(nèi)容CP、終端合作方到廣告主、數(shù)據(jù)公司、廣告代理等等。在此相聚一堂，共同探討未來OTTTV廣告行業(yè)的變革，尋找競合中的OTT大屏廣告商業(yè)模式。酷開網(wǎng)絡(luò)廣告支撐負(fù)責(zé)人齊鐵林來會(huì)做了題為《精準(zhǔn)變革下的大屏生態(tài)營銷》的分享。


電視終端在穩(wěn)定增長中不可避免將面臨觸底問題，如何發(fā)掘并提升OTT的價(jià)值空間顯得極為重要，而酷開網(wǎng)絡(luò)在解決大屏營銷中已經(jīng)取得了非常大的優(yōu)勢(shì)。
 
2018年酷開運(yùn)行終端數(shù)達(dá)3700萬，廣告營業(yè)額達(dá)2億，因此提升媒體平臺(tái)的價(jià)值還具備著巨大的空間。在齊鐵林看來OTT實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放之前也算是傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，OTT 1.0時(shí)代注重單純的品牌曝光，跨向2.0時(shí)代則會(huì)凸顯出其媒體屬性，實(shí)現(xiàn)流量的精準(zhǔn)把控。
 
酷開網(wǎng)絡(luò)提出了精準(zhǔn)投放構(gòu)想，打造出酷開企業(yè)級(jí)DMP，包括：
 
1、廠商獨(dú)有的數(shù)據(jù)，如終端屬性透視、終端型號(hào)、價(jià)格等都能得到詳盡數(shù)據(jù)，進(jìn)而可以給廣告主提供更精準(zhǔn)的投放需求；
 
2、全量的行為數(shù)據(jù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)動(dòng)態(tài)人群畫像、觸網(wǎng)行為、家庭信息、影視標(biāo)簽等的數(shù)據(jù)細(xì)化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)落地；
 
3、同源數(shù)據(jù)，基于以上數(shù)據(jù)可實(shí)現(xiàn)對(duì)電視設(shè)備的周邊關(guān)聯(lián)，包括對(duì)手機(jī)、樓宇及物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的打通。
 
DMP人群技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)是酷開常態(tài)化的投放標(biāo)準(zhǔn)，包括六大方面：



OLED投放案例：北京SKP定位于高級(jí)奢華、流行時(shí)尚，是全球最具標(biāo)志性的時(shí)尚奢侈品百貨之一；本次投放目的在于覆蓋高凈值高端家庭及活動(dòng)告知。針對(duì)OLED高端家庭的精準(zhǔn)投放，在投放三天時(shí)，其人流量同比去年周年慶上升20%。
 
定位A.O.史密斯上海市的41家門店周邊400多個(gè)目標(biāo)小區(qū)，通過酷開DMP LBS進(jìn)行精準(zhǔn)投放。可覆蓋所有目標(biāo)小區(qū)中心1公里范圍內(nèi)共9萬臺(tái)酷開系統(tǒng)設(shè)備或2公里范圍內(nèi)共12萬臺(tái)酷開系統(tǒng)設(shè)備。
 
基于LBS的重要投放模式，酷開與鏈家等合作，能觸及到一些小區(qū)的房價(jià)、物價(jià)、車位占比等數(shù)據(jù)，鎖定出來高價(jià)值的目標(biāo)小區(qū)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)的尺度范圍投放。
 
確定用戶之后要投放怎樣的內(nèi)容？酷開有三種創(chuàng)新的廣告形態(tài)。
 
1、品牌創(chuàng)新廣告，基于電商、影視給品牌主全量覆蓋，增加定制專欄。比如在阿里巴巴活動(dòng)的時(shí)候做了一個(gè)“雙十一”的界面，可實(shí)現(xiàn)與移動(dòng)端打通獲取紅包的通道；2、智能識(shí)別廣告，通過AI語音可進(jìn)行交互跳轉(zhuǎn)廣告形態(tài)；3、提醒廣告，通過打通各個(gè)通路，實(shí)現(xiàn)全量覆蓋廣告形態(tài)。
 
酷開已經(jīng)擁有24種現(xiàn)有的廣告形態(tài)，可實(shí)現(xiàn)36O度的全覆蓋?？衢_的價(jià)值也獲得了市場的廣泛認(rèn)可：
 
知名數(shù)據(jù)方秒針已實(shí)現(xiàn)與酷開的深度合作，不久前在受眾調(diào)研中，酷開的OTT處理能力非常強(qiáng)勁，其觸達(dá)能力高于平均值。



在效果測(cè)量方面，酷開能做到品銷兼顧，通過品牌互動(dòng)與行為轉(zhuǎn)化評(píng)估體系，達(dá)到客戶所需的效果。通過視頻前貼廣告和提醒廣告，能夠達(dá)到高度的效果提升。



在與唯品會(huì)的合作中，投放于OTT之中品牌認(rèn)知上漲了39%?；跇I(yè)務(wù)的觸達(dá)范圍，除了OTT之外，酷開還要建成全場景營銷，能幫助所有客戶實(shí)現(xiàn)與酷開資源的聯(lián)通，包括購物娛樂場景，戶外娛樂場景和客廳娛樂場景。
 
創(chuàng)維的線下銷售體系，2018年已實(shí)現(xiàn)覆蓋3.4萬家門店，針對(duì)節(jié)假日高流量、多促銷的現(xiàn)狀，可實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的推出聯(lián)合推廣活動(dòng)日?？衢_的戶外大屏在2019年實(shí)現(xiàn)全年覆蓋約2.72億人次，覆蓋的紅色文化圣地、景區(qū)達(dá)24個(gè)。
 
此外，酷開還攜手兒童基金、中國扶貧基金等慈善機(jī)構(gòu)注重大屏公益事業(yè)，實(shí)現(xiàn)了基于大屏的免費(fèi)投放及大規(guī)模傳播。
 
酷開施行的福袋計(jì)劃，保證開機(jī)流量覆蓋到了100萬的家庭投放之中，創(chuàng)維建立下的線下賣場，已實(shí)現(xiàn)合作超過2萬余家大型賣場渠道覆蓋，涵蓋了蘇寧、國美、沃爾瑪?shù)葍?yōu)質(zhì)賣場，擁有展示電視20余萬臺(tái)。以上可以保證酷開實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、地域化的合作，實(shí)現(xiàn)對(duì)大屏營銷的增量價(jià)值保證。