2019中國新媒體大會已經拉開帷幕。11月29日下午，由湖南廣播電視臺及芒果TV承辦，作為大會備受關注的主場活動之一的“5G時代的新媒體變革”論壇在長沙舉行。本場論壇，是傳媒行業(yè)首次全方位集結各領域領軍人物，以5G為背景結合媒體融合發(fā)展，對區(qū)塊鏈、5G等技術進行的集中探討，對傳播新格局、發(fā)展新方向、技術新價值、產業(yè)新規(guī)則等進行立體解讀。來自政府主管部門、廣電播出機構、視頻平臺、新聞機構、互聯網企業(yè)、影視公司、新媒體技術等傳媒全產業(yè)鏈的眾多機構及行業(yè)嘉賓參會。

5G時代所帶來的生產和傳播方式的徹底變革，既是一次技術攻堅，更是自我革命，既要內容升級，更要結構再造。“我們構建一個以‘IP共享、資源共融、產業(yè)共建’為核心的數字共生體系。湖南廣電擁有兩家上市公司。如果說芒果超媒做的是‘內容生產商、IP近衛(wèi)軍’，那么電廣傳媒就是做‘內容服務商、數字集團軍’。我們共同圍繞內容，從不同維度實現多場景、多終端、多用戶的價值變現。”湖南廣播影視集團有限公司黨委副書記、湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書記、董事長陳剛在論壇現場表示。

湖南廣播影視集團有限公司黨委副書記、湖南電廣傳媒股份有限公司黨委書記、董事長陳剛

5G帶來的不僅僅是速度，還包括深度、廣度、高度、力度在內的全面變化。對于湖南廣電，特別是其新媒體平臺芒果TV而言，芒果超媒總經理、芒果TV總裁蔡懷軍表示：“要大膽擁抱技術，使用好技術這一工具，堅定不移地做青年文化創(chuàng)造者和價值引領者！”

場景重構，堅定不移做內容

對于互聯網市場，5G不僅對平臺超大體量內容的實時傳輸提供了支撐，更因為它的高速率、低時延和大容量，深刻地重構著內容創(chuàng)作的方方面面。蔡懷軍在論壇現場表示：“對于一個媒體平臺而言，無論在任何一個技術革命的階段，始終都在做同一件事情，就是制作精品、傳播文化、引領價值。”未來，高速率將帶來時空關系的重構，低時延將帶來創(chuàng)作交互關系重構，大容量將帶來資源配置關系重構。

芒果超媒總經理、芒果TV總裁蔡懷軍

5G對媒體平臺的價值，不僅體現在“交互體驗越好，會員需求越強”、“產品體量越大，商業(yè)價值越高”、“生產體系越優(yōu)，后發(fā)優(yōu)勢越強”，還體現在“內容品質越高，客戶價值越大”。湖南衛(wèi)視《舞蹈風暴專屬VR版》用場景重構、情境互動等方式讓觀眾親身體驗“專屬表演”；芒果TV《VR大偵探》將搜證環(huán)節(jié)全部VR化，讓玩家化身偵探“臨場斷案”；芒果互娛上線了互動游戲《記憶重現》……巨大的市場，也對平臺和內容提出了極高的要求。2019年，芒果TV針對用戶的需求，自主開發(fā)了互動劇制作平臺，利用技術手段輔助內容創(chuàng)新，走在了行業(yè)前列。其中，國內首檔互動偵探劇《頭號嫌疑人》是在研究用戶心理需求的基礎上，由綜藝節(jié)目IP衍生出的一檔互動微劇，成為一次引領式的創(chuàng)新。它首次實現了“邊看邊玩”的互動推理模式，推動用戶從淺層觀看向深度參與。節(jié)目播出期間累計覆蓋用戶700萬左右，用戶參與互動的“層層漏斗”轉化比例在40%以上，領先行業(yè)平均水平。

作為科技的支點，5G將為新媒體行業(yè)源源不斷輸送新的創(chuàng)造力。2018年底，芒果TV與華為簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，未來將在5G商用的風口上運行更多內容，在技術和用戶之間架起一座橋梁。2019年8月，芒果TV還與上?？萍即髮W建立聯合實驗室。其中動態(tài)全息光場采集系統(tǒng)，是除了西雅圖的微軟和硅谷的8i之外，中國唯一的4K光場拍攝棚。蔡懷軍在現場提到，“好的高品質的產品，只有客戶買單，市場買單，才有價值，才有持續(xù)的生命力。一些頭部公司看好芒果TV的創(chuàng)新能力，已經向芒果TV定制互動劇了?！苯?，浙江移動向芒果TV定制了5G套餐包中的第一批VR視頻內容，這也意味著渠道的需求催生了內容的創(chuàng)新創(chuàng)作。

擁抱技術，堅守平臺價值觀

5G時代無限量的視頻流，開啟了巨無霸的超級入口，各大電信運營商需要體量更大、更具差異化、價值更高的內容。今年中國移動正式成為芒果超媒第二大股東，這將進一步增強芒果的渠道能力，使內容最大程度地觸達用戶。陳剛表示：“在馬欄山5G生態(tài)布局下，我們的數據鏈路設計是‘天上一片云、地上一張網、手上一張卡、通證建生態(tài)’。我們的產業(yè)發(fā)展計劃是‘5G+內容生產’、‘5G+會員經營’、‘5G+公共服務’三大產品板塊。目前我們正在投身全國一張網大整合，開展清頻、建網、應用研發(fā)三大攻堅戰(zhàn)?！?/p>

每一次革命性的技術都是對人類社會發(fā)展基本邏輯的重建。作為馬欄山第一代新媒體人，蔡懷軍在論壇現場還與各位嘉賓分享了芒果TV一貫堅持的價值追求：

堅持人本需求的創(chuàng)作原則。一切創(chuàng)作源于生活。芒果TV將注重精品內容創(chuàng)作，注重主流價值內在引領，注重對美好生活的向往，以內容優(yōu)勢贏得話語優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。

打破專業(yè)壁壘。馬欄山的新老媒體人，將推動跨界媒體融合，促進生產要素有效整合，做到“融為一體，合而為一”，同時，促進馬欄山媒體人進化到全媒體人，實現人才的集體進化。

適應場景分化。5G時代的馬欄山將通過技術創(chuàng)新、產業(yè)融合，實現分眾化、個性化生產，精準化、智能化推送。芒果TV成立了創(chuàng)新研究院，目前組建了三個VR制作團隊，引進了市場最頂級的算法團隊。

堅守文化自信。芒果TV將堅持正確的政治方向、價值取向和輿論導向，堅定不移地做5G時代創(chuàng)新引領的媒體平臺，發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和平臺優(yōu)勢，用文化自信書寫新一代馬欄山人的責任和使命。

就在幾天前，湖南廣電首個5G基站開通，這是全球首個以700MHz+4.9GHz混合組網、按照SA獨立組網標準建設的5G基站。站在5G新航線的起點，湖南廣電已率先開啟5G技術在媒體行業(yè)的應用。湖南廣播電視臺黨委書記、臺長、湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌說過“我們既是馬欄山的最后一代傳統(tǒng)電視人，我們也將要做5G時代新一代媒體人”。此次論壇會場全部覆蓋5G信號，特別設置5G體驗展廳，展示了5G智慧內容生產解決方案，華為5G手機、5G+VR、5G+360度無人機、5G仿生機械臂等吸引現場眾多嘉賓參觀體驗。

5G展廳體驗館

在唯快不破的5G整體生態(tài)布局，才能在未來媒體急速變革中立于不敗之地。為此湖南廣電戰(zhàn)略性地打造了一個芒果生態(tài)圈，不僅通過芒果超媒的成軍，實現了從新媒體到全媒體的生態(tài)升級，芒果內容生產一體化的聚集優(yōu)勢、平臺運營規(guī)模化的矩陣優(yōu)勢、合作模式生態(tài)化的共贏模式，將積極推動芒果TV打造成為更具活力、更有競爭力、更具影響力的新媒體平臺。

未來，5G將在湖南衛(wèi)視和芒果TV的節(jié)目制作領域產品落地，積極開發(fā)互動劇和互動游戲，推進5G時代內容創(chuàng)作和商業(yè)變現，以牌照和內容優(yōu)勢，借助融合之力實現平臺增值和生態(tài)升級。