3月24日，IP生態(tài)及娛樂(lè)峰會(huì)在皇家大飯店召開(kāi)。會(huì)上，知名編劇湯祈岑作了題為《IP劇在改編創(chuàng)造中的三大誤區(qū)》的精彩演講。
圖為：知名編劇湯祈岑
一、重網(wǎng)感、失風(fēng)雅
網(wǎng)感其實(shí)是跟IP接軌的。于是許多人就會(huì)有錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，認(rèn)為沒(méi)有網(wǎng)感就不能做電視。所以很多人開(kāi)始琢磨網(wǎng)感是什么，琢磨的過(guò)程中就產(chǎn)生了一些錯(cuò)誤的觀點(diǎn)，比如說(shuō)一味地迎合年輕人的文化，或者過(guò)度地揣摩90后、00后的喜好，在自己的產(chǎn)品中加入了太多不適合的網(wǎng)絡(luò)元素。比如大把地使用流行詞或者一些黃暴擦邊球，用一些奇裝異服或者出格的表演來(lái)吸引觀眾。但這些都不是網(wǎng)感，而是低俗文化。當(dāng)把一個(gè)IP轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的時(shí)候一定要有原則，尊重收視群。
網(wǎng)感是什么？對(duì)藝人來(lái)說(shuō)就是放下偶像包袱，勇于自黑和自我批評(píng)，拉近和受眾的距離，對(duì)綜藝來(lái)說(shuō)就是個(gè)人的體驗(yàn)感和參與感，而對(duì)影視創(chuàng)作來(lái)說(shuō)網(wǎng)感其實(shí)是樹(shù)立正確的精神價(jià)值觀，和尊重觀眾，尊重創(chuàng)作者。
舉例來(lái)說(shuō)：同樣是IP改編，選一部大熱的IP小說(shuō)，選一些當(dāng)紅的演員，然后加入現(xiàn)在的流行元素，比如說(shuō)虐戀、馬麗蘇或者是玄幻，看神仙們談戀愛(ài)，這樣的片子再拿來(lái)和在中央一套播放的《大秦帝國(guó)》相比，哪種更有網(wǎng)感？所謂的網(wǎng)感是指片子里有中華民族的精神在，有大情大義和歷史沉重。這種氣韻是跨越平臺(tái)和年齡的。網(wǎng)絡(luò)觀眾不只喜歡粉嘟嘟、亮晶晶而不喜歡凝重感的黑糊糊的片子。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)觀眾對(duì)正劇或者是高品質(zhì)劇的要求是比想象中更加迫切的?！洞笄氐蹏?guó)》雖然是在中央一套播出，但是在網(wǎng)絡(luò)上的播放率同樣達(dá)到了二十億左右，其實(shí)《大秦帝國(guó)》也是大IP。
二、重包裝、失氣韻
很多制片方或者資本方在得到一個(gè)IP以后就覺(jué)得萬(wàn)事大吉了，然后就線上線下宣傳。選演員、選美術(shù)、選導(dǎo)演、選制作等等。海報(bào)、片方都很好看。但是一個(gè)盆子端上來(lái)以后，總以為是大餐，至少是一份像樣的飯菜，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是一個(gè)份咸菜包飯，整個(gè)片子沒(méi)有內(nèi)容是很失望的事?？赡軙?huì)有人說(shuō)電視劇50集、60集的量怎么會(huì)沒(méi)有內(nèi)容，內(nèi)容的真正價(jià)值在于能不能給觀眾提供余味優(yōu)質(zhì)的影視劇，電影在放完以后要給觀眾一個(gè)感慨、思考和反省?，F(xiàn)在當(dāng)我們談?wù)撘徊縄P劇的時(shí)候，我們談?wù)摰慕?jīng)常是演員、平臺(tái)、特效、宣傳，就唯獨(dú)不是內(nèi)容本身，這樣下去，這個(gè)IP會(huì)徹底淪為一個(gè)大型的買櫝還珠現(xiàn)象。
三、重市場(chǎng)、失品質(zhì)
IP并不等于有量，也并不一定有立體的角色，并不會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從2016年下半年開(kāi)始，這個(gè)市場(chǎng)的從業(yè)者已經(jīng)有所察覺(jué)的。一個(gè)IP如果除了名字和噱頭之外什么都沒(méi)有的話，觀眾是不會(huì)買賬的。票房跟點(diǎn)擊率、收視率是不會(huì)騙人的。從今年開(kāi)始將有一大批不合格的IP產(chǎn)品會(huì)漸漸地被市場(chǎng)淘汰，IP市場(chǎng)的發(fā)展會(huì)走向精品化和優(yōu)質(zhì)化的路線。如果創(chuàng)作方或制片方只是一味地追求IP，只想著在這個(gè)市場(chǎng)上面追名逐利或者只想賺錢，而不進(jìn)行深度挖掘和孵化的，IP永遠(yuǎn)不會(huì)成為一個(gè)IP。這不光是影視市場(chǎng)的規(guī)律，其他行業(yè)也是一樣的。IP其實(shí)是把雙刃劍，創(chuàng)作者的思考的深度有多少，IP這把刃就有多鋒利。
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