3月24日，IP生態(tài)及娛樂峰會在皇家大飯店召開。會上，知名編劇湯祈岑作了題為《IP劇在改編創(chuàng)造中的三大誤區(qū)》的精彩演講。
圖為：知名編劇湯祈岑
一、重網(wǎng)感、失風(fēng)雅
網(wǎng)感其實(shí)是跟IP接軌的。于是許多人就會有錯誤的觀點(diǎn)，認(rèn)為沒有網(wǎng)感就不能做電視。所以很多人開始琢磨網(wǎng)感是什么，琢磨的過程中就產(chǎn)生了一些錯誤的觀點(diǎn)，比如說一味地迎合年輕人的文化，或者過度地揣摩90后、00后的喜好，在自己的產(chǎn)品中加入了太多不適合的網(wǎng)絡(luò)元素。比如大把地使用流行詞或者一些黃暴擦邊球，用一些奇裝異服或者出格的表演來吸引觀眾。但這些都不是網(wǎng)感，而是低俗文化。當(dāng)把一個IP轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的時候一定要有原則，尊重收視群。
網(wǎng)感是什么？對藝人來說就是放下偶像包袱，勇于自黑和自我批評，拉近和受眾的距離，對綜藝來說就是個人的體驗(yàn)感和參與感，而對影視創(chuàng)作來說網(wǎng)感其實(shí)是樹立正確的精神價值觀，和尊重觀眾，尊重創(chuàng)作者。
舉例來說：同樣是IP改編，選一部大熱的IP小說，選一些當(dāng)紅的演員，然后加入現(xiàn)在的流行元素，比如說虐戀、馬麗蘇或者是玄幻，看神仙們談戀愛，這樣的片子再拿來和在中央一套播放的《大秦帝國》相比，哪種更有網(wǎng)感？所謂的網(wǎng)感是指片子里有中華民族的精神在，有大情大義和歷史沉重。這種氣韻是跨越平臺和年齡的。網(wǎng)絡(luò)觀眾不只喜歡粉嘟嘟、亮晶晶而不喜歡凝重感的黑糊糊的片子。其實(shí)網(wǎng)絡(luò)觀眾對正劇或者是高品質(zhì)劇的要求是比想象中更加迫切的?！洞笄氐蹏冯m然是在中央一套播出，但是在網(wǎng)絡(luò)上的播放率同樣達(dá)到了二十億左右，其實(shí)《大秦帝國》也是大IP。
二、重包裝、失氣韻
很多制片方或者資本方在得到一個IP以后就覺得萬事大吉了，然后就線上線下宣傳。選演員、選美術(shù)、選導(dǎo)演、選制作等等。海報、片方都很好看。但是一個盆子端上來以后，總以為是大餐，至少是一份像樣的飯菜，結(jié)果發(fā)現(xiàn)是一個份咸菜包飯，整個片子沒有內(nèi)容是很失望的事。可能會有人說電視劇50集、60集的量怎么會沒有內(nèi)容，內(nèi)容的真正價值在于能不能給觀眾提供余味優(yōu)質(zhì)的影視劇，電影在放完以后要給觀眾一個感慨、思考和反省?，F(xiàn)在當(dāng)我們談?wù)撘徊縄P劇的時候，我們談?wù)摰慕?jīng)常是演員、平臺、特效、宣傳，就唯獨(dú)不是內(nèi)容本身，這樣下去，這個IP會徹底淪為一個大型的買櫝還珠現(xiàn)象。
三、重市場、失品質(zhì)
IP并不等于有量，也并不一定有立體的角色，并不會提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從2016年下半年開始，這個市場的從業(yè)者已經(jīng)有所察覺的。一個IP如果除了名字和噱頭之外什么都沒有的話，觀眾是不會買賬的。票房跟點(diǎn)擊率、收視率是不會騙人的。從今年開始將有一大批不合格的IP產(chǎn)品會漸漸地被市場淘汰，IP市場的發(fā)展會走向精品化和優(yōu)質(zhì)化的路線。如果創(chuàng)作方或制片方只是一味地追求IP，只想著在這個市場上面追名逐利或者只想賺錢，而不進(jìn)行深度挖掘和孵化的，IP永遠(yuǎn)不會成為一個IP。這不光是影視市場的規(guī)律，其他行業(yè)也是一樣的。IP其實(shí)是把雙刃劍，創(chuàng)作者的思考的深度有多少，IP這把刃就有多鋒利。
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