DVCBCN訊 6月12日消息（張曉迪）受疫情影響，主題樂(lè)園關(guān)閉、旗下多部大片撤檔等突發(fā)狀況。與此同時(shí)，Netflix在市值上的三度彎道超車(chē)，曾經(jīng)的老大哥面對(duì)“后浪”的窮追猛趕，讓迪士尼陷入了慌張。

在2018年，市值首度被Netflix超越之后，迪士尼就已經(jīng)在調(diào)整戰(zhàn)略，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化。向數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，全力拿下在線娛樂(lè)市場(chǎng)，將是這家“百年老店”的下一站。向數(shù)字業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，要將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)移到流媒體等在線娛樂(lè)市場(chǎng)上是迪士尼必須要走的一步。

1995年，在花費(fèi)190億美元的巨資之后，迪士尼入主ABC，成為ABC最大股東。在當(dāng)時(shí)，這是全美第二大收購(gòu)案，迪士尼可謂下了血本。在《絕望的主婦》《實(shí)習(xí)醫(yī)生格蕾》等一系列“爆款”的助攻下，ABC巔峰期收視率占全美家庭的30.13%，電視收視率和廣播收聽(tīng)率均位列第2名，廣告利潤(rùn)相當(dāng)可觀。

直到現(xiàn)在，ABC、ESPN以及迪士尼頻道等電視網(wǎng)貢獻(xiàn)的媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收都是迪士尼四大業(yè)務(wù)版塊中相當(dāng)亮眼的一部分。迪士尼2019年財(cái)報(bào)顯示，媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收248.27億美元，占全年?duì)I收的35.7%。

2019年，迪士尼以710億美元的價(jià)格收購(gòu)福斯，除了《X戰(zhàn)警》《阿凡達(dá)》《辛普森一家人》等重量級(jí)IP之外，福斯旗下的20世紀(jì)福克斯電視公司、FX有線電視網(wǎng)、國(guó)家地理頻道，以及30%的Hulu股份、39%的歐洲Sky TV股份、印度Star電視臺(tái)、亞洲付費(fèi)電視網(wǎng)星空傳媒等產(chǎn)業(yè)，也一并并入迪士尼名下，成為迪士尼2019年媒體網(wǎng)絡(luò)營(yíng)收的重要一部分。

下一個(gè)5年，再?zèng)]有同樣一個(gè)家大業(yè)大的福斯能讓迪士尼收購(gòu)，屆時(shí)，有線電視和廣播電視的收入不會(huì)再如此亮眼，媒體網(wǎng)絡(luò)版塊的營(yíng)收自然會(huì)受到影響。

根據(jù)尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2011年，迪士尼旗下全美第一大體育頻道ESPN電視網(wǎng)訂閱用戶(hù)曾達(dá)到1億戶(hù)，但到了2017年底，這一數(shù)字跌落到8700萬(wàn)戶(hù)。瑞銀分析師預(yù)測(cè)，2020年，美國(guó)有線電視客戶(hù)流失量還將繼續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)將達(dá)到620萬(wàn)。在大環(huán)境不給力的情況下，未來(lái)，包括ESPN在內(nèi)的迪士尼旗下一系列廣播電視網(wǎng)，都將面臨訂閱用戶(hù)下滑的困境。

2009年4月，迪士尼宣布入股Hulu，成為持股約30%的大股東。為轉(zhuǎn)戰(zhàn)在線娛樂(lè)業(yè)務(wù)，迪士尼祭出了三個(gè)殺手锏：Hulu、ESPN+、Disney +。

按照設(shè)想，迪士尼一貫擅長(zhǎng)的“合家歡”內(nèi)容將交給 Disney+，ESPN+立足于體育內(nèi)容市場(chǎng)，Hulu則專(zhuān)注面向成人的視頻娛樂(lè)內(nèi)容。

就成績(jī)來(lái)看，迪士尼第一季度財(cái)報(bào)顯示，截至今年3月28日，Disney +全球訂閱用戶(hù)5450萬(wàn)，其中美國(guó)本土訂閱用戶(hù)3350萬(wàn)；Hulu訂閱用戶(hù)3210萬(wàn)，同比增長(zhǎng)27%；ESPN+訂閱用戶(hù)790萬(wàn)，同比增259%。

從營(yíng)收和增長(zhǎng)速度來(lái)看，Hulu、ESPN+、Disney +相當(dāng)能打，但由于內(nèi)容分?jǐn)偝杀靖?，整個(gè)第一季度，“直接面向消費(fèi)者和國(guó)際業(yè)務(wù)”版塊營(yíng)收處于利潤(rùn)虧損狀態(tài)，虧損額為8.12億美元，上年同期虧損額為3.85億美元，虧損擴(kuò)大主要是推出Disney+及整合Hulu成本支出。

但初出茅廬的Disney +們自然比不上Netflix。畢竟，Netflix有23年原始積累，而迪士尼名下流媒體平臺(tái)中最年輕的Disney +，不過(guò)才問(wèn)世7個(gè)月。

今時(shí)今日的Disney +、Hulu、ESPN+無(wú)法與Netflix抗衡，那么，未來(lái)呢？

在迪士尼的規(guī)劃中，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的Disney +是毫無(wú)疑問(wèn)的C位擔(dān)當(dāng)，花大手筆砸資源、砸IP后，Disney +的開(kāi)門(mén)劇《曼達(dá)洛人》交出了一個(gè)及格的成績(jī)。但，很明顯，無(wú)論在市場(chǎng)熱度還是口碑上，這都不是一部爆款，除了星戰(zhàn)迷力挺之外，它沒(méi)有給其他觀眾留下深刻印象。

Disney +并沒(méi)有一炮打響。

當(dāng)然，不否認(rèn)Disney + 在7個(gè)月內(nèi)拿下5450萬(wàn)用戶(hù)是一個(gè)很優(yōu)異的成績(jī)，可比照一下Disney + 6.99美元的訂閱價(jià)格，就能知道這5450萬(wàn)用戶(hù)，很大程度上是靠低價(jià)策略拿下的。并且，為吸引用戶(hù)，迪士尼推出生態(tài)會(huì)員概念，將Disney+、ESPN+和Hulu進(jìn)行整合提供，打包價(jià)為每月12.99美元。

盡管迪士尼有著很美好的宏圖偉業(yè)，未來(lái)，稚嫩的Disney+是否能夠撐起一片天地，還需要交給時(shí)間給我們答案。