圖為：互聯(lián)網(wǎng)電影集團(tuán)首席運(yùn)營(yíng)官范江浩
雖然網(wǎng)絡(luò)大電影已有三年的發(fā)展歷史，但是目前仍然面臨很尷尬的局面。網(wǎng)絡(luò)大電影仍然被很多人所詬病，有人會(huì)認(rèn)為它很低端，品質(zhì)很低，尤其是蹭一些IP概念的時(shí)候。然而網(wǎng)絡(luò)大電影也被很多影視公司看重，現(xiàn)在仍然有很多影視公司比如華誼兄弟、華策、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等自制劇都在專注于做網(wǎng)絡(luò)大電影。2016年參與到網(wǎng)絡(luò)大電影的影視公司達(dá)800多家，是院線電影出品公司的兩倍。從上映的影片來(lái)看，2016年拍攝的網(wǎng)絡(luò)大電影超過(guò)2500部（上映的已經(jīng)達(dá)到2500部），對(duì)比院線電影上映數(shù)量超過(guò)4倍之多。
一、網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展的原因
網(wǎng)絡(luò)電影依然很火爆。據(jù)范江浩先生介紹，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的動(dòng)力可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：第一點(diǎn)，從情懷出發(fā)。它依然是一些有夢(mèng)想追逐電影成就的一些人的試驗(yàn)場(chǎng)。第二點(diǎn)是中國(guó)現(xiàn)在風(fēng)起云涌地在整個(gè)視頻付費(fèi)用戶風(fēng)口已經(jīng)起來(lái)了。網(wǎng)絡(luò)大電影有盈利和掙錢(qián)的能力了。付費(fèi)人群的增長(zhǎng)會(huì)帶動(dòng)這個(gè)行業(yè)整體向前發(fā)展。但是中國(guó)真正的付費(fèi)用戶還非常少，仍然有很大的空間。舉一個(gè)業(yè)內(nèi)2016年網(wǎng)絡(luò)大電影的付費(fèi)調(diào)查，整個(gè)網(wǎng)民付費(fèi)意愿里，網(wǎng)絡(luò)大電影是優(yōu)于網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝的，這也是之所以提出來(lái)網(wǎng)絡(luò)大電影會(huì)是一個(gè)IP的試驗(yàn)場(chǎng)的原因。最終能夠真真正正地讓用戶去花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)，這是非常大的驅(qū)動(dòng)力。
2016年的發(fā)展，市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到10億，有人斷言2017年可能會(huì)達(dá)到30億的市場(chǎng)。如果2017年按照前三年的增長(zhǎng)速度，對(duì)整個(gè)出品產(chǎn)量也會(huì)有很高的期待。為什么網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)變成血海了還要做？因?yàn)樵谶@個(gè)行業(yè)里面做的時(shí)間久了就要換一種思維模式：怎么在2017年真正把網(wǎng)絡(luò)大電影這個(gè)品類做到最好。
網(wǎng)絡(luò)大電影的特征：第一、市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)大電影不再是投機(jī)市場(chǎng)了，必須真正拿出好的內(nèi)容來(lái)，到這個(gè)市場(chǎng)來(lái)驗(yàn)證、打拼。假如說(shuō)真的有一個(gè)投機(jī)行為不見(jiàn)得是一個(gè)非常好的市場(chǎng)。第二、網(wǎng)絡(luò)大電影不再是B級(jí)片。2016年北京國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)期間，大家會(huì)把網(wǎng)絡(luò)大電影對(duì)比成美國(guó)的B級(jí)片，當(dāng)時(shí)很多人會(huì)這樣說(shuō)，但是2017年網(wǎng)絡(luò)大電影已經(jīng)不再是B級(jí)片了。很明顯廣電政策的收緊、平臺(tái)對(duì)整個(gè)審查體系的嚴(yán)格會(huì)導(dǎo)致這種片子無(wú)法上線。
二、如何吸引用戶
2017是網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)展的新起點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)大電影不再是用片名和海報(bào)取悅用戶、刺激用戶，也不需要有誘惑性的視頻、畫(huà)面去誘導(dǎo)用戶買(mǎi)單。隨著平臺(tái)審核更加嚴(yán)格，觀眾的審美品味的提高，選擇什么片源是要權(quán)衡的。所以說(shuō)未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)大電影6分鐘以后的內(nèi)容才是取勝的關(guān)鍵。從范江浩先生分享的數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)來(lái)看，去年大概發(fā)行了100多部片子，用戶平均觀看時(shí)長(zhǎng)從20分鐘增長(zhǎng)到25分鐘，這是網(wǎng)絡(luò)大電影在黏合用戶上一個(gè)很大的進(jìn)步。網(wǎng)絡(luò)大電影一般是60分鐘，觀眾其實(shí)要看更好的6分鐘以后的內(nèi)容。
因?yàn)樵谖磥?lái)，視頻網(wǎng)站明顯處于寡頭地位，所以好的內(nèi)容本身非常需要獨(dú)占性，就代表了獨(dú)播可能會(huì)成為未來(lái)的主流。因此視頻網(wǎng)站要懂得怎么去運(yùn)營(yíng)流量，通過(guò)流量來(lái)變現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)大電影從前期的拼制作到后期已經(jīng)轉(zhuǎn)變成制作跟營(yíng)銷(xiāo)并重。所以營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò)大電影發(fā)行中至關(guān)重要，既要懂得從視頻網(wǎng)站本身獲取流量，也要懂得怎么去通過(guò)站外的流量或者是跨APP、跨流量運(yùn)營(yíng)的方式去獲得更多的用戶。
三、案例分享
《獵靈師》是范江浩的團(tuán)隊(duì)于2016年制作的片子，2015年年底的時(shí)候范的團(tuán)隊(duì)拿到了版權(quán)，后來(lái)分上下部在樂(lè)視做了獨(dú)播，同時(shí)現(xiàn)在取得了非常好的成績(jī)。點(diǎn)擊量達(dá)到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)大電影點(diǎn)擊量第一名。
項(xiàng)目的導(dǎo)演本身也是《獵靈師》的粉絲，也算是拍攝的很好契機(jī)。項(xiàng)目從立項(xiàng)到上線，歷時(shí)一年。其中真正完成拍攝時(shí)間只花了16天，每個(gè)場(chǎng)景都畫(huà)了分鏡頭，整個(gè)電影從美術(shù)在還原場(chǎng)景的時(shí)候跟實(shí)際拍攝的場(chǎng)景還原度基本上達(dá)到了90%以上。
整個(gè)劇組參與人員，從前期到后期達(dá)到了334人，是真真正正的網(wǎng)絡(luò)大電影大制作。在服裝造型上做了27幅手繪稿，每個(gè)人物的服裝造型都做了定位，每套服裝都是重新量身訂做，服裝的制作周期長(zhǎng)達(dá)四個(gè)月。演講中，范江浩還向我們展示了前期準(zhǔn)備的手稿。
據(jù)他介紹，特效化妝是最困難的環(huán)節(jié)，特效化妝制模、導(dǎo)模個(gè)別場(chǎng)景花了14個(gè)月的時(shí)間。然而真正的拍攝的時(shí)候，給個(gè)別演員單獨(dú)化妝的時(shí)間就達(dá)到了八個(gè)小時(shí)。在做推廣時(shí)，整個(gè)推廣過(guò)程分了硬廣、虛擬周邊、首映禮、事件營(yíng)銷(xiāo)、電視貼片、藝人宣傳、稿件宣傳等八個(gè)部分。整個(gè)線下推廣遍布了全國(guó)168條地鐵線路和公交線路，覆蓋人群預(yù)測(cè)每天能達(dá)到500萬(wàn)。同時(shí)還做了一些明信片的店面推廣?！东C靈師》最終收獲了2.5億點(diǎn)擊量，付費(fèi)領(lǐng)域總票房達(dá)到兩千萬(wàn)。
范江浩最后總結(jié)到：網(wǎng)絡(luò)大電影未來(lái)要面臨的是要精品化和IP化，只有IP化才能讓利益最大化。
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