9月4日下午，一場(chǎng)面向湖南廣電內(nèi)部的“電商中心招聘宣講會(huì)”火熱召開(kāi)，集團(tuán)公司(臺(tái))黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)、總編輯，芒果傳媒有限公司董事，芒果超媒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)張華立，集團(tuán)公司總經(jīng)理助理，芒果傳媒董事、總經(jīng)理，芒果超媒董事，芒果TV董事長(zhǎng)、總編輯張勇，芒果超媒黨委副書(shū)記、總經(jīng)理、總編輯，芒果TV黨委書(shū)記、總經(jīng)理蔡懷軍，芒果超媒總經(jīng)理辦公會(huì)成員、超媒總部部門(mén)負(fù)責(zé)人、芒果TV總裁辦公會(huì)成員，以及芒果TV電商中心負(fù)責(zé)人組團(tuán)亮相宣講會(huì)。

 

宣講會(huì)上，芒果TV首次發(fā)布了最新孵化的新視頻內(nèi)容電商平臺(tái) —— “小芒”，張華立親切地稱(chēng)其為“小芒同學(xué)”。他指出，小芒電商是湖南廣電的又一次戰(zhàn)略選擇，是基于湖南廣電長(zhǎng)視頻內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，面向全產(chǎn)業(yè)鏈的一次重大拓展和延伸，是湖南廣電芒果生態(tài)的一次完善和升級(jí)，更是湖南廣電踐行總書(shū)記關(guān)于媒體融合發(fā)展重要思想的又一次實(shí)踐。湖南廣電從一個(gè)勝利走向另一個(gè)勝利，離不開(kāi)歷代芒果人的艱苦努力，以及湖南廣電文化基因里面對(duì)未來(lái)和不可知事物的熱愛(ài)和追求。他希望“小芒同學(xué)”傳承芒果基因，在新的賽道好好學(xué)習(xí)，天天向上，健康成長(zhǎng)。

芒果TV一直以開(kāi)放的人才激勵(lì)政策鼓勵(lì)芒果人不斷創(chuàng)新，大膽試錯(cuò)。張勇表示，湖南廣電做好了風(fēng)險(xiǎn)和其他可能性預(yù)設(shè)，他鼓勵(lì)大家跟隨內(nèi)心，勇于參與新的挑戰(zhàn)。

從傳統(tǒng)廣電到新媒體平臺(tái)，湖南廣電創(chuàng)造了不少奇跡，但“不創(chuàng)新毋寧死”的湖南廣電人卻時(shí)刻居安思危。蔡懷軍表示，“直播電商打破了整個(gè)電商行業(yè)的格局，也帶來(lái)了新的機(jī)會(huì)。湖南廣電擁有強(qiáng)大的芒果生態(tài)圈，在芒果生態(tài)的加持下，芒果超媒已經(jīng)實(shí)現(xiàn)千億市值，接下來(lái)芒果TV將布局新的產(chǎn)業(yè)鏈以促進(jìn)新的增長(zhǎng)極，充分釋放芒果體系的價(jià)值。對(duì)于新的增長(zhǎng)極，我們拿出All in的態(tài)度，迎接全新的挑戰(zhàn)?！?/p>

內(nèi)容為根基 聚合芒果生態(tài) 、布局湖南廣電第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)六年前，在湖南衛(wèi)視百億收入的巔峰時(shí)期，湖南廣電啟動(dòng)了芒果TV“獨(dú)播戰(zhàn)略”，目標(biāo)是形成湖南衛(wèi)視、芒果TV “雙核驅(qū)動(dòng)”的全媒體發(fā)展格局。而今天，湖南廣電亟需再造一個(gè)新的戰(zhàn)略賽道，一方面作為未來(lái)布局的“第二增長(zhǎng)曲線(xiàn)”，一方面拓展新業(yè)務(wù)，形成更豐富和完善的芒果生態(tài)，進(jìn)一步加固芒果的內(nèi)容護(hù)城河。

這個(gè)新賽道就是做電商。面對(duì)5G興起，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域視頻化的趨勢(shì)，“電商”成為下一個(gè)視頻化的風(fēng)口，芒果TV副總裁方菲說(shuō)，“雖然電商是一個(gè)超級(jí)紅海，但我們?cè)诩t海中看到了機(jī)遇”。芒果TV現(xiàn)在要做的是一個(gè)前所未有的電商模式 —— 它以?xún)?nèi)容為根基，用內(nèi)容引發(fā)共鳴，以共鳴創(chuàng)造需求，需求拉動(dòng)消費(fèi)，最終形成以“視頻+內(nèi)容+電商”的全新視頻內(nèi)容電商模式。顯然，這個(gè)模式是建立在深度挖掘芒果TV內(nèi)容和用戶(hù)的價(jià)值之上，也將進(jìn)一步豐富芒果超媒的生態(tài)拼圖。

“有別于其他圖文種草平臺(tái)，芒果TV憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，擁有強(qiáng)大的IP引爆產(chǎn)品能力，只要將1/3的視頻用戶(hù)轉(zhuǎn)換為電商用戶(hù)，規(guī)模即可逼近京東”，芒果TV電商中心總經(jīng)理謝紹強(qiáng)說(shuō)。

推出小芒電商打造人、貨、內(nèi)容互存互促的電商新生態(tài)芒果TV全新電商平臺(tái)命名為“小芒”，聚焦內(nèi)容電商，以?xún)?nèi)容為根基，打造“種草+割草”的完整閉環(huán)。小芒電商將依據(jù)芒果TV消費(fèi)者特點(diǎn)來(lái)整合供應(yīng)鏈，甄選大眾類(lèi)商品以及定制版市場(chǎng)稀缺品。

基于芒果TV內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)，小芒電商將甄選定制尖貨在綜藝、電視劇IP中進(jìn)行深度植入，并引入品牌主理機(jī)制，打造藝人聯(lián)名品牌，組織包括藝人在內(nèi)的大量KOL參與商品的種草。

在大眾化商品銷(xiāo)售上，小芒電商將采取“精選+會(huì)員”的模式，形成以貨為基礎(chǔ)，以明星藝人聯(lián)名或推薦來(lái)迅速聚集流量，以?xún)?nèi)容為手段來(lái)提升用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意愿的核心模式，最終形成人、貨、內(nèi)容互相并存、互相促進(jìn)的有機(jī)生態(tài)。

生態(tài)圈核心人才打頭陣 小芒電商廣納英才

目前，“小芒”集結(jié)了芒果TV頂尖內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)及技術(shù)團(tuán)隊(duì)，《明星大偵探》、《密室大逃脫》總導(dǎo)演何舒將專(zhuān)注電商化IP開(kāi)發(fā)，湖南衛(wèi)視《我是大美人》項(xiàng)目創(chuàng)始人賈芳，以及來(lái)自芒果TV廣告營(yíng)銷(xiāo)中心等核心骨干均投入到“小芒”的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)中來(lái)。除了湖南廣電生態(tài)資源團(tuán)隊(duì)的加盟，“小芒”還吸引到來(lái)自阿里巴巴、蘇寧易購(gòu)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)操盤(pán)手?jǐn)y手創(chuàng)業(yè)。

芒果超媒黨委總經(jīng)辦(行政人事部)部長(zhǎng)徐鈞介紹，芒果TV的員工核心特征為年輕態(tài)、有夢(mèng)想、愛(ài)學(xué)習(xí)、敢挑戰(zhàn)。她現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了商品開(kāi)發(fā)、創(chuàng)作者合作、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)、IP主理、內(nèi)容鏈接、潮玩、產(chǎn)品技術(shù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)8個(gè)團(tuán)隊(duì)，共56個(gè)崗位、超500個(gè)空缺的人才需求信息，并公布了年薪上不設(shè)限的待遇政策。9月10日前網(wǎng)頁(yè)搜索“芒果TV招聘官網(wǎng)”，或輸入“hr.mgtv.com”，投遞簡(jiǎn)歷即有機(jī)會(huì)加入"小芒"。

正如張華立曾說(shuō)，湖南廣電從來(lái)都是“要么第一個(gè)做，要么做第一”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，湖南廣電無(wú)數(shù)次在紅海之中、在質(zhì)疑聲中堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)跑;進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，芒果TV在一片質(zhì)疑聲中成就了唯一三年盈利的行業(yè)奇跡。而今天，遺傳了青春基因、奮斗基因、成功基因的每一個(gè)湖南廣電人在湖南電視迎來(lái)50周年之際，再度揚(yáng)帆出海，擴(kuò)展新的事業(yè)版圖。