2020年9月22日~23日，由眾視Tech主辦的“GFIC2020 5G全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會”在上海成功舉辦，大會圍繞5G時代下家庭互聯(lián)網(wǎng)應用場景落地、構建家庭萬物互聯(lián)等方向，探索未來5G對于家庭的影響及變化。康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理&深圳市易平方網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理張聰受邀出席會議。

在本屆GFIC大會“萬象之星”頒獎典禮上，康佳集團狂攬3項大獎，其中，康佳集團榮獲“十大家庭互聯(lián)網(wǎng)品牌獎”，KKTV榮獲“最受歡迎互聯(lián)網(wǎng)電視品牌”，康佳抖屏榮獲“創(chuàng)新顛覆獎”。9月22日下午，康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)鐘波參加“智屏運營論壇”圓桌對話，暢談了大屏短視頻的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式、流量變現(xiàn)與發(fā)展前景。

緊跟康佳步伐，易平方步步為贏

9月23日上午，在大會“5G家庭智屏萬象更新”論壇期間，康佳集團互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部總經(jīng)理&深圳市易平方網(wǎng)絡科技有限公司總經(jīng)理張聰發(fā)表題為《康佳抖屏：客廳場景下的新機遇》的演講。

張聰首先介紹了近年來康佳在5G家庭智屏方面的發(fā)展情況。2018年，康佳加入5G多媒體創(chuàng)新聯(lián)盟（5MII）；2019年與咪咕聯(lián)合共建5G超高清實驗室；同年康佳APHAEA發(fā)布首款MicroLED系列產(chǎn)品Smart Wall，并于今年8月正式投產(chǎn)；此外，今年5月兩會期間，康佳APHAEA未來屏首次獨家直播了兩會盛況，自主研發(fā)的MircoLED顯示技術，實現(xiàn)了5G+8K電視直播的落地和應用。5G+8K時代的來臨，康佳扮演了先行者的角色，未來將繼續(xù)以科技創(chuàng)新為驅動，持續(xù)為國家發(fā)展賦能。

在康佳集團轉型升級戰(zhàn)略引導下，易平方通過“易術營銷”布局五大場景，對多個場景的資源進行聚合，構建了全媒體聯(lián)動發(fā)展的易聚屏跨場景共贏平臺。目前，易聚屏已覆蓋家庭場景4400萬康佳易柚智能終端、酒店場景全國600萬間客房、景區(qū)場景每年1.5億人次的華僑城景區(qū)流量，社區(qū)、辦公場景也已經(jīng)在逐步落地。在大屏發(fā)展方面，張聰表示，易平方一直在思考如何更加有效地將各類內容與用戶進行連接。易平方通過橫向聯(lián)合布局，構建了全場景的智能硬件生態(tài)；并縱向深化推進大屏全內容生態(tài)，通過YIUI OS的能力輸出，創(chuàng)造新流量入口，為用戶帶去最佳的全新體驗。

康佳“抖屏”創(chuàng)新玩法 開創(chuàng)大屏流量新藍海

據(jù)CNNIC《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年3月，短視頻用戶超過7.73億，短視頻在各類應用使用時長占比中達到11%僅次于長視頻，占據(jù)了用戶主要內容需求。據(jù)CSM《2020年短視頻用戶價值研究報告》顯示，55.8%的用戶通過電視看過短視頻，大屏已成為短視頻打開的新方式。

目前行業(yè)中已有的大屏“短視頻”大部分屬于“微視頻”，不具備真正短視頻的特點與優(yōu)勢。作為OTT行業(yè)的創(chuàng)新領導者，本次大會上易平方發(fā)布的最新短視頻產(chǎn)品，開啟了大屏“真·短視頻”新時代。

易平方重磅推出的行業(yè)首家大屏短視頻產(chǎn)品——抖屏，為全家娛樂而設計。抖屏打造了顛覆性的人與大屏的交互方式，具備系統(tǒng)級的流量入口，通過桌面直接播放讓內容一鍵直達?；诖?，抖屏建立了精品短內容的大屏生態(tài)，打造更為精細化的短視頻內容布局，聚合了汽車、生活、科普、美妝、運動等多種類型的海量精品內容。

抖屏基于康佳大數(shù)據(jù)平臺用戶畫像，結合康佳AIoT生態(tài)設備，通過算法推薦用戶感興趣的內容，實現(xiàn)了從千屏千面到千人千面的精準推薦。同時，抖屏全面創(chuàng)新升級大屏互動玩法。抖屏搭載了AI智能識別功能，可以實現(xiàn)內容精準識別，比如用戶刷短視頻看到好產(chǎn)品，即可自動識別并且一鍵下單購買。此外抖屏上線刷視頻領紅包的玩法，用戶在線刷各種精彩的短視頻即可輕松賺取積分兌換福利，用戶還可通過抖屏關注感興趣的UP主并點贊等。目前，抖屏已經(jīng)入駐了超過一萬多個頭部UP主，易平方還將推出“易抖星計劃”，通過流量傾斜、品牌打造、收益補貼等方式，讓有品質、正能量的網(wǎng)紅一鍵上電視。

抖屏解決了用戶在大屏端的短視頻需求，使得康佳智能電視用戶粘性大幅提升。在抖屏的帶動下，2020上半年康佳智能電視開機時長提升37%，抖屏的日均活躍用戶規(guī)模高達1971萬，人均播放時長可達90分鐘。

高凈值私域流量 重新定義大屏營銷新價值

康佳抖屏通過大屏的巨大流量、智能分發(fā)、內容生態(tài)、社交生態(tài)等四大核心優(yōu)勢，開創(chuàng)出短視頻廣告營銷、新消費電商、數(shù)字發(fā)行、優(yōu)質MCN孵化等新型商業(yè)模式，構建了商業(yè)價值新生態(tài)，為企業(yè)營銷帶來精準觸達、品效合一的營銷溝通體系。

抖屏的TopView視頻在桌面即可一鍵直達，能聚合OTT流量；信息流廣告能夠一鍵下滑觀看，結合個性化精準推薦算法，為用戶提供精準優(yōu)質內容，同時可以加強品牌曝光、助力應用分發(fā)和短視頻帶貨。如游戲類應用可借助抖屏AI內容識別功能，用戶點擊即可一鍵下載大屏應用或掃碼下載，實現(xiàn)應用分發(fā)；在短視頻帶貨方面，抖屏牽手電視淘寶，通過識別短視頻內容中的商品，即可為用戶推薦同款商品并一鍵下單，在手機淘寶上也可同步查看訂單，使大屏帶貨更簡單便捷。

同時，抖屏能以短視頻帶長視頻，一鍵直達品牌專區(qū)，用戶可根據(jù)片源版權情況進行免費或付費觀看。此外，抖屏利用自身優(yōu)勢推出公益直播，激活無接觸經(jīng)濟，為全民營銷助推扶貧助農的潮流提供綠色通道，踐行了央企擔當，全力支持經(jīng)濟社會發(fā)展，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)。

抖屏引領了大屏新生態(tài)的4大變革：滿足用戶碎片化時間和內容的需求、釋放大屏流量新藍海、助力網(wǎng)紅升級為家喻戶曉的明星、開創(chuàng)電視購物2.0時代。抖屏不僅開創(chuàng)了家庭大屏新場景，為用戶提供一個可賺錢又有趣的短視頻平臺，還為品牌主帶來品效轉化的大屏營銷新模式。未來，康佳抖屏也將通過MCN、UP主、電商、內容、品牌等多方協(xié)同，共同打造共享多贏的大屏內容新生態(tài)。