黨的十九屆五中全會(huì)審議通過(guò)《中共中央關(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》，提出“繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力”，其中對(duì)媒體融合做出最新定調(diào)：“推進(jìn)媒體深度融合，實(shí)施全媒體傳播工程，做強(qiáng)新型主流媒體，建強(qiáng)用好縣級(jí)融媒體中心”。此前，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》，闡明了媒體深度融合發(fā)展的根本遵循，對(duì)推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、占領(lǐng)新興傳播陣地規(guī)劃了路線圖。隨著“智能+”浪潮襲來(lái)，在內(nèi)部變革和外部競(jìng)爭(zhēng)雙重壓力下，盡快建成一批具有強(qiáng)大影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)的重要性緊迫性更加凸顯，以先進(jìn)技術(shù)引領(lǐng)驅(qū)動(dòng)媒體深度融合發(fā)展進(jìn)入加速期。

一、“智能+”未來(lái)媒體的進(jìn)化方向

習(xí)近平總書記指出，“要探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力?！薄睹襟w人工智能發(fā)展報(bào)告(2019)》數(shù)據(jù)顯示，目前人工智能技術(shù)已經(jīng)廣泛進(jìn)入傳媒業(yè)，高度智能化的新形態(tài)媒介不斷涌現(xiàn)。智能影響已涉及諸多采編環(huán)節(jié)，深度重構(gòu)信息采集、內(nèi)容集成、信息分發(fā)和審核監(jiān)測(cè)等傳播鏈條。“智能化將成為未來(lái)傳播模式創(chuàng)新的核心邏輯”，聚合了5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)革命成果的智能技術(shù)體，不斷優(yōu)化信息傳播系統(tǒng)，創(chuàng)生新的應(yīng)用，重塑傳媒生態(tài)，推動(dòng)以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系加速建立形成。

　　二、主流媒體“智能+”變革的現(xiàn)實(shí)需要

當(dāng)下，是主流媒體把握時(shí)代新形勢(shì)與智能新技術(shù)開(kāi)啟新征程的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，加快智能化變革是主流媒體在互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場(chǎng)上搶占信息傳播制高點(diǎn)的現(xiàn)實(shí)需要。

解決深刻變革與相對(duì)滯后矛盾的機(jī)遇期。目前，輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式發(fā)生深刻變革與主流媒體改革創(chuàng)新相對(duì)滯后的矛盾依然存在：一是主流媒體內(nèi)容產(chǎn)品與服務(wù)供給能力仍顯不足；二是與其他媒介形態(tài)此消彼長(zhǎng)的競(jìng)爭(zhēng)局面尚沒(méi)有扭轉(zhuǎn)。借力“智能+”，時(shí)間維度上的全程傳播、主體維度上的全員傳播、產(chǎn)品維度上的全息傳播、效能維度上的全效傳播，將能夠更為充分地釋放能量。我們?cè)囍靡环鶊D景來(lái)描繪傳媒“智能+”：人機(jī)共生的融合局面下，一個(gè)更加“聰明”的策采編發(fā)系統(tǒng)24小時(shí)不知疲倦地高效運(yùn)轉(zhuǎn)。數(shù)據(jù)采集高度自動(dòng)化，并能以第一視角對(duì)以往難以獲得的內(nèi)容素材進(jìn)行采集、加工和傳播；內(nèi)容生產(chǎn)越發(fā)突出視頻化、場(chǎng)景化、沉浸體驗(yàn)式；信息多渠道、多場(chǎng)景、跨屏傳播、智能交互；信息分發(fā)和抵達(dá)精準(zhǔn)而顯現(xiàn)個(gè)性化，線上線下的傳播區(qū)隔逐漸打通，共融生態(tài)重構(gòu)千人千面；智能“把關(guān)人”被廣泛運(yùn)用于內(nèi)容審核和輿論預(yù)測(cè)，更為高效安全?？梢?jiàn)，“智能+”不僅會(huì)帶來(lái)新媒介形態(tài)和新生產(chǎn)方式，也建構(gòu)著新的傳播互動(dòng)關(guān)系和輿論生態(tài)，跨界整合和協(xié)同創(chuàng)新的探索將更為多樣化，并將形成新的應(yīng)用形態(tài)和商業(yè)模式。

布局未來(lái)?yè)屨夹畔鞑ブ聘唿c(diǎn)的加速期。5G+AI的應(yīng)用廣度和深度將持續(xù)拓展，帶來(lái)的改變和挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)為：“邊界模糊”──傳播主體、傳者與受者、影響力邊界等越來(lái)越模糊。由此將導(dǎo)致輿情多源性、輿論跨媒介融合傳播、信息碰撞后擴(kuò)散路徑不可控等，進(jìn)而可能引發(fā)多重社會(huì)問(wèn)題及信任危機(jī)；“泛化形態(tài)”──千萬(wàn)行業(yè)、千萬(wàn)人進(jìn)入信息傳播領(lǐng)域，媒介環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，主流話語(yǔ)依然存在被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)；“平臺(tái)制約”──技術(shù)空心化和自有平臺(tái)影響力不足，一定程度影響了主流媒體的輿論引導(dǎo)能力和水平。上述風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)要求主流媒體緊緊抓住當(dāng)下信息技術(shù)革命與新媒體全球傳播的新機(jī)遇，加強(qiáng)前瞻性研究和應(yīng)用，推動(dòng)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新，深度融合發(fā)展，加速成為影響輿論進(jìn)程的核心力量，搶占信息傳播制高點(diǎn)，進(jìn)而形成網(wǎng)上網(wǎng)下一體、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論格局。

　　三、加快媒體主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)

積極布局5G+AI，加快智能化變革步伐。5G應(yīng)用將實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)性能新躍升，場(chǎng)景拓展、模式升級(jí)、介質(zhì)加持的傳播形式將成為常態(tài)，用戶的觸媒習(xí)慣將隨之改變。積極布局5G+AI，不斷創(chuàng)新思維，從內(nèi)容生產(chǎn)流程到智能推送、精準(zhǔn)分發(fā)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)、激發(fā)潛在需求、衍生多元服務(wù)等多方面著力，創(chuàng)建一條智能生產(chǎn)、智能審核、智能交互、智能分發(fā)與智能推薦一體化的“智能+”深度融合發(fā)展路徑，助力構(gòu)建新型采編流程和形成集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)體系和傳播鏈條，是本輪變革中做大做強(qiáng)媒體主力軍的必選項(xiàng)。

搭建人工智能平臺(tái)，加速主體間的深度融合。主流媒體需加快搭建策采編發(fā)和審核、反饋流程中的人工智能平臺(tái)，將人工智能引入包括預(yù)測(cè)在內(nèi)的新聞全鏈條，有效連接用戶，盡快補(bǔ)足用戶價(jià)值弱化的劣勢(shì)。同時(shí)，要加速與縣級(jí)融媒體、政務(wù)媒體、市場(chǎng)媒體、社交媒體、自媒體等不同平臺(tái)間的融合。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代“參與文化”語(yǔ)境下，置身其中的不同主體需以開(kāi)放、包容的心態(tài)相互融合補(bǔ)充，而越是融合，越能應(yīng)對(duì)媒體邊界日漸模糊，以及“所有人對(duì)所有人”傳播帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。

用好“智能+”技術(shù)支撐，整合輿論信息矩陣。先進(jìn)技術(shù)支撐下的平臺(tái)戰(zhàn)略是挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)的根基所在。以核心技術(shù)為支撐的研發(fā)平臺(tái)、應(yīng)用平臺(tái)，有利于化解技術(shù)空心化、扭轉(zhuǎn)目前主流媒體需要尋求“駐場(chǎng)平臺(tái)”的不利局面。與此同時(shí)，用好“智能+”技術(shù)支撐，還將有利于整合內(nèi)外宣相關(guān)輿論信息矩陣。如基于全網(wǎng)數(shù)據(jù)研究、智能語(yǔ)義分析、情感屬性分析等技術(shù)支撐，智能跟蹤傳播路徑、量化網(wǎng)絡(luò)傳播聲量等，可及時(shí)發(fā)現(xiàn)輿論風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)、協(xié)同匹配對(duì)內(nèi)對(duì)外傳播等。智能時(shí)代，要樹(shù)立跨界思維，協(xié)同創(chuàng)新。學(xué)界、業(yè)界和科技界等共同發(fā)力，聚焦價(jià)值領(lǐng)域，爭(zhēng)奪先發(fā)優(yōu)勢(shì)，充分激發(fā)新型主流媒體在多元輿論場(chǎng)中的效能，全面優(yōu)化輿論引導(dǎo)工作。

黨的十九屆五中全會(huì)明確提出到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)，并提出了今后5年文化建設(shè)的基本思路，部署了提高社會(huì)文明程度、提升公共文化服務(wù)水平、健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系三個(gè)方面的重點(diǎn)任務(wù)。作為主流內(nèi)容、主流輿論、主流價(jià)值的生產(chǎn)者、建設(shè)者和傳播者的媒體主力軍，要以《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》中提到的“六個(gè)堅(jiān)持”為根本遵循，既篤定堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向和主流意識(shí)形態(tài)不變，又懷揣自我革命的勇氣和決心，在萬(wàn)物皆媒的時(shí)代搶占未來(lái)AI媒體入口，全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)；要在我國(guó)進(jìn)入新發(fā)展階段的重要時(shí)期，勇?lián)氊?zé)使命，不斷滿足廣大人民群眾對(duì)公共文化產(chǎn)品日益增強(qiáng)的需求，不斷提升公共文化服務(wù)水平。