根據(jù)奧維睿沃最新公示的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》，今年上半年全球TV出貨量達(dá)98.3M，同比增長(zhǎng)6.8%；其中OLED TV出貨達(dá)2.7M，同比增長(zhǎng)133.3%。

2021年上半年，在美國多輪經(jīng)濟(jì)刺激措施與“宅經(jīng)濟(jì)”興起下，北美TV出貨自2020年二季度起連續(xù)四個(gè)季度高速增長(zhǎng)，2020年全年出貨比2019年增長(zhǎng)731萬臺(tái)，出貨增長(zhǎng)8.4%。

歐洲杯、美洲杯、奧運(yùn)會(huì)等體育賽事延期到2021年舉辦，在觀賽需求拉動(dòng)下，上半年歐洲、拉美、日本上半年出貨量分別增長(zhǎng)20.2%、23.5%、17.9%；亞太與中東非出貨也有5.0%、7.0%的小幅增長(zhǎng)。

中國市場(chǎng)受疫情沖擊與面板漲價(jià)影響最大，上半年TV出貨下降13.2%。近年來，中國電視市場(chǎng)進(jìn)行了多次價(jià)格戰(zhàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化，品牌廠商為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額低價(jià)走量，此輪面板漲價(jià)持續(xù)時(shí)間已超過一年，整機(jī)廠商的成本壓力與經(jīng)營(yíng)壓力倍增，品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也逐漸由以往的更關(guān)注市場(chǎng)份額，向更關(guān)注盈利傾斜。

2021年上半年，TOP5品牌的市場(chǎng)份額從2020年的57%提升到了60%；另外，國內(nèi)市場(chǎng)的持續(xù)低迷，嚴(yán)重制約著中國品牌的出貨規(guī)模擴(kuò)張速度。