隨著5G、AI等新技術(shù)逐漸成為新風(fēng)口，媒體的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新之路走入深水區(qū)，未來將走向何處？10月26日，第八屆廣播電視紫金論壇在南京開幕，來自全國各地的媒體人、專家學(xué)者和相關(guān)企業(yè)從業(yè)者等數(shù)百名嘉賓齊聚一堂，把脈智能時(shí)代，分享了關(guān)于媒體融合創(chuàng)新的真知灼見。

論壇現(xiàn)場

媒體融合是“進(jìn)化”而不是“革命”風(fēng)暴

中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理曾慶軍

5G技術(shù)與廣播會(huì)碰撞出怎樣的火花？中國廣播電視網(wǎng)絡(luò)集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理曾慶軍給出解答，作為面向多種類終端的新一代廣播技術(shù)，5G廣播最大的優(yōu)點(diǎn)是不再依靠流量，通過將電視內(nèi)容借由5G流量發(fā)射出去，再以原來已有的流量回看，能夠?qū)崿F(xiàn)點(diǎn)播和廣播之間的平滑過渡，并且5G廣播業(yè)務(wù)形態(tài)靈活，能夠在5G通用終端上深度連續(xù)覆蓋各種場景。

曾慶軍同時(shí)提出，5G 廣播建設(shè)需從三個(gè)方面著眼，即推動(dòng)相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和系統(tǒng)方案的設(shè)計(jì)研發(fā)；復(fù)用5G移動(dòng)通訊核心網(wǎng)與蜂窩基站資源，協(xié)同完成城市樓宇、移動(dòng)交通、偏遠(yuǎn)戶外等全類型場景的融合覆蓋；聚焦廣電優(yōu)勢行業(yè)，發(fā)展物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)，逐步提供融合多媒體信息廣播服務(wù)等。

中央廣播電視總臺(tái)技術(shù)局?jǐn)?shù)據(jù)應(yīng)用部主任梅劍平

中央廣播電視總臺(tái)技術(shù)局?jǐn)?shù)據(jù)應(yīng)用部主任梅劍平指出，技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新是持續(xù)深化傳播力的兩個(gè)基本支點(diǎn)。在融合傳播的當(dāng)下，媒體發(fā)展表現(xiàn)出了高度互聯(lián)網(wǎng)化的特點(diǎn)，越來越多的用戶，尤其是新生代的年輕用戶習(xí)慣于在互聯(lián)網(wǎng)化的傳播環(huán)境下接受資訊和娛樂。

基于此，媒體面臨著一系列的體系重構(gòu)，包括以一體化云數(shù)據(jù)中心及融合媒體網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)等為代表的技術(shù)變革，打造IP化節(jié)目制播使內(nèi)容生產(chǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)椤霸苹谱鳌?，面向融媒體進(jìn)行生產(chǎn)發(fā)布，構(gòu)建新一代媒資管理服務(wù)及內(nèi)容生產(chǎn)管理流程等。

梅劍平認(rèn)為，從新媒體發(fā)展的啟示出發(fā)，媒體可以看作是信息科技傳播的一個(gè)重要的分支，其發(fā)展經(jīng)歷了媒體信號(hào)化、媒體信息化和媒體互聯(lián)網(wǎng)化的歷程，未來將向著以腦計(jì)算、人工智能等技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力的媒體智能化方向繼續(xù)前進(jìn)。

浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長、黨委副書記韋路

媒體融合發(fā)展已成為當(dāng)前媒體發(fā)現(xiàn)的主流趨勢。浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院院長、黨委副書記韋路將“媒體融合”定義為，人類傳播活動(dòng)諸要素內(nèi)部界限模糊的一種狀態(tài)，這些要素包括技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、主體、內(nèi)容、規(guī)范等。媒體融合是一個(gè)過程，而不是一個(gè)終點(diǎn)，真正的媒體融合更像是一種老媒體適應(yīng)新環(huán)境的“進(jìn)化”過程，而不是被新媒體所替代的“革命”風(fēng)暴。

在韋路看來，媒體融合的實(shí)現(xiàn)路徑涵蓋五個(gè)層面，從技術(shù)層面來看，包括網(wǎng)絡(luò)融合、設(shè)備融合、應(yīng)用融合；從經(jīng)濟(jì)層面來看，包括傳媒企業(yè)內(nèi)部融合及外部的跨產(chǎn)業(yè)融合；從主體層面來看，包括生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間形成融合、生產(chǎn)者內(nèi)部的融合、消費(fèi)者內(nèi)部的融合等方面；從內(nèi)容層面來看，包括了不同來源的內(nèi)容融合和不同形態(tài)的內(nèi)容融合。此外，媒體融合還需要有法律制度保障，并建立更加適應(yīng)中國媒體融合發(fā)展實(shí)際的管理機(jī)構(gòu)。

沉浸式傳播體驗(yàn)讓觀眾“遙在”現(xiàn)場

百家號(hào)政媒中心合作總經(jīng)理李豐

百家號(hào)政媒中心合作總經(jīng)理李豐認(rèn)為，搜索加信息流的“雙引擎”就像一把鑰匙，打開了平臺(tái)移動(dòng)內(nèi)容生態(tài)的大門。大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，越來越多的用戶希望通過視頻內(nèi)容而走進(jìn)隱藏在內(nèi)容背后的創(chuàng)作者，她將這一現(xiàn)象定義為“搜索人格化、內(nèi)容人格化”。

在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用不同手段組合化、多元化推廣媒體人的平臺(tái)賬號(hào)，在滿足用戶差異化需求的基礎(chǔ)上，也為傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了發(fā)展路徑。同時(shí)，搜索及內(nèi)容的“人格化”還促使搜索平臺(tái)由文字向視頻方向轉(zhuǎn)變，即通過用戶的搜索問題，匹配與之相關(guān)聯(lián)的媒體人生產(chǎn)的視頻內(nèi)容，使得搜索結(jié)果的首位展示為視頻回答內(nèi)容。

百度智能云TMT智能業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張繼超

百度智能云TMT智能業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張繼超提出目前媒體發(fā)展已進(jìn)入“泛媒體”時(shí)代，即“網(wǎng)上流動(dòng)的一切信息都可以視為媒體”，在此背景下，AI與媒體行業(yè)的融合應(yīng)用得到了快速發(fā)展。如構(gòu)建智能云，為媒體轉(zhuǎn)型提供安全、穩(wěn)定、靈活的數(shù)字化底座，為智能化升級(jí)提供創(chuàng)新的技術(shù)和平臺(tái)。智能云已成為了泛媒體產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能，能夠創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)形式，推動(dòng)模式服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

與此同時(shí)，AI賦能使得新聞生產(chǎn)的全流程得到了全面升級(jí)，如結(jié)合AI技術(shù)升級(jí)生產(chǎn)工具，融合海量數(shù)據(jù)擴(kuò)充生產(chǎn)資料，打通流量矩陣提升傳播效果等。此外，基于AI技術(shù)打造的虛擬主播、基于AR技術(shù)等打造的虛擬直播和沉浸式體驗(yàn)也正在為主流媒體所廣泛采用。

中興通訊固網(wǎng)及多媒體產(chǎn)品線綜合方案總工劉耀東

中興通訊固網(wǎng)及多媒體產(chǎn)品線綜合方案總工劉耀東認(rèn)為，目前，新型拍攝技術(shù)、成像技術(shù)頻出，AI在視頻制播中逐漸深入應(yīng)用，各種技術(shù)疊加組合帶來越來越豐富的媒體視頻應(yīng)用和新型體驗(yàn)。隨著5G技術(shù)的進(jìn)一步推廣普及，媒體傳播將迎來“智媒”時(shí)代，無時(shí)不在、無處不在的沉浸式傳播將能夠使受眾“遙在”現(xiàn)場。

5G應(yīng)用或?qū)⑼苿?dòng)媒體行業(yè)迎來新變革，但當(dāng)前5G技術(shù)的落地應(yīng)用也面臨著大碼率穩(wěn)定回傳有待提升、低延遲和協(xié)議適配不充分、公有云服務(wù)成本過高等問題，需要進(jìn)一步提升5G的上行能力。

央視研究媒體融合研究院副總經(jīng)理沈睿

央視研究媒體融合研究院副總經(jīng)理沈睿用一組數(shù)據(jù)描繪出了媒體消費(fèi)的全景圖，目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到7.60億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.88億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模則達(dá)到了9.44億，受眾月使用APP超25個(gè)，平均每人每天接觸媒體類型4.2個(gè)，媒體之間的交叉使用與信息互補(bǔ)趨勢凸顯。

在此背景下，媒體市場發(fā)展呈現(xiàn)出五大趨勢，即深化媒體融合已進(jìn)入經(jīng)營突破階段，短視頻平臺(tái)加速商業(yè)化進(jìn)程，企業(yè)媒體化催生企業(yè)內(nèi)容戰(zhàn)略，算法正在重構(gòu)傳播價(jià)值觀，以IP為核心的文化新業(yè)態(tài)正在崛起。文化的新業(yè)態(tài)將促進(jìn)消費(fèi)開始由一般的功能性需求向高品質(zhì)性需求轉(zhuǎn)變，而文化與技術(shù)的融合則將加速推動(dòng)文化創(chuàng)意走向?qū)嶓w。

華為中國政企傳媒業(yè)務(wù)部華為云解決方案部長陳光輝

華為中國政企傳媒業(yè)務(wù)部華為云解決方案部長陳光輝圍繞新技術(shù)賦能廣播電視節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)展開論述。在他看來，傳媒是5G應(yīng)用的熱點(diǎn)行業(yè)，5G促進(jìn)傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型，更加速了傳媒業(yè)務(wù)“上云”的進(jìn)程，5G技術(shù)的應(yīng)用能夠使融媒體直播拍攝直接上云制作，賦能遠(yuǎn)程制作，提升制播效率，并支撐4K及8K視頻拍攝，有效推動(dòng)虛擬拍攝模式的發(fā)展。

與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)已成為引領(lǐng)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力，如配備有智能動(dòng)作分析系統(tǒng)的攝像機(jī)能夠通過對運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行骨骼跟蹤、分析運(yùn)動(dòng)路徑等促進(jìn)競技運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)播更加智慧化，利用AI算法對視頻內(nèi)容進(jìn)行智能修復(fù)，以智能技術(shù)的融合打造超高視聽體驗(yàn)的“第二現(xiàn)場”等?？偠灾?，新技術(shù)的應(yīng)用將為數(shù)字媒體產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展開辟全新賽道。