12月11日上午，第28屆中國國際廣告節(jié)ADFair媒企展示交易會重頭戲——中國網絡領軍品牌2022營銷資源品鑒會在廈門國際會議展覽中心A3廳隆重舉行。深圳市易平方網絡科技有限公司（簡稱易平方）作為OTT行業(yè)的代表，與央視新媒體、網易傳媒、鳳凰網、掌閱、知乎等8家網絡領軍品牌共赴盛會，展現(xiàn)了智能大屏的新產品、新功能、新資源。在品鑒會上，易平方總經理助理韓兆陽以《大屏聚合、場景裂變，抖屏開創(chuàng)OTT新未來》為題進行了主題發(fā)言，對抖屏通過強化內容力、觸達力、觸動力以及場景貫通挖掘OTT價值進行了介紹。

強化媒介三力 打造OTT場景新價值

易平方作為康佳集團旗下獨立運營子公司，是一家聚焦全媒體融合+多場景延伸、打造“互聯(lián)網+跨場景生態(tài)”營銷新平臺的科技公司，業(yè)務涵蓋媒體廣告、數(shù)字發(fā)行、場景營銷等，是物聯(lián)網時代下國內領先的跨場景商業(yè)和內容服務商。

后疫情時代，OTT用戶的滲透率和激活率不斷提升，大數(shù)據賦能下亦能實現(xiàn)個性化、高效的投放廣告，大屏的價值不言而喻。經過多年的耕耘，易平方已經形成了海量用戶沉淀和良好內容生態(tài)，目前正通過跨屏跨場景短視頻“抖屏”不斷做強營銷力，高效將大屏用戶轉化為電商用戶，為算法時代的貨找人提供快速通路。韓兆陽表示，易平方的大屏短視頻在內容力、觸達力和觸動力方面均具有鮮明的優(yōu)勢，“媒介三力，為抖屏的高歌猛進，搭建了扎實的框架。”

在內容力方面，抖屏深耕垂直化內容，打造了泛娛樂生態(tài)。韓兆陽說：“抖屏目前的短視頻數(shù)量已經達到330萬條，月新增數(shù)量在30萬條以上；入駐抖屏的頭部Up主已經超過萬人。”

在觸達力方面，抖屏貫穿了OTT、IPTV和移動端，實現(xiàn)了全域覆蓋，打造了跨屏營銷的新范式。易平方通過自身強大的品牌聚合力，積極與優(yōu)質服務商合作，使得抖屏單人日均使用時長達到了125分鐘，日人均VV量也達到224個。

在觸動力方面，抖屏打造五大創(chuàng)新玩法，構建了商業(yè)化變現(xiàn)新模式。以TopView廣告、信息流廣告、電商帶貨廣告、AI場景營銷廣告和品牌權益廣告等組成的傳播矩陣，能夠為廣告主提供極具性價比的投放解決方案，使得品牌記憶度、認知度、喜好度和購買意愿同時得到大幅提升，真正做到“品效合一”，破除傳統(tǒng)單一廣告的傳播痛點及營銷難點。

貫通五大場景 創(chuàng)造屏屏互聯(lián)新高地

為實現(xiàn)屏屏互聯(lián)的愿景，易平方打造“易聚屏”跨場景廣告營銷平臺，搶先布局延伸至商旅、景區(qū)、社區(qū)和辦公場景，旨在通過五大場景的融合與貫通，不斷打破營銷邊界，進而實現(xiàn)全時空的用戶覆蓋。

目前，易平方攜手華僑城，在多個領域達成了合作。在智慧商旅方面，通過酒店資源快速、系統(tǒng)化的整合，共同開啟物聯(lián)網時代酒店場景營銷新模式，“實現(xiàn)從酒店大堂的自助Check-in屏，到酒店電梯屏，再到客房內電視大屏的全鏈路式覆蓋”；在智慧景區(qū)方面，華僑城擁有亞洲第一的文旅資源，能為易平方帶來90個景區(qū)及1.5億主流消費人群的全面賦能；此外，華僑城高檔社區(qū)的100萬優(yōu)質用戶以及年覆蓋2億+白領人群的辦公場景，也為易聚屏做大做強的道路上起到了不可忽略的作用。

融匯貫通五大場景，易平方為客戶提供四大解決方案： OTT大屏廣告解決方案、多屏/多渠道互動營銷解決方案、跨場景高轉化廣告解決方案以及個性化定制化廣告營銷解決方案，真正構建起品效合一，全鏈路全場景的營銷全方位整合方案。

可以看出，易平方正通過具備足夠差異化的戰(zhàn)略，多管齊下拓展OTT的邊界和交互場景，釋放大屏營銷潛力的同時，探尋著更多適合用戶和廣告主的價值營銷通路。