根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）最新的《全球TV品牌出貨月度數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022年三季度全球TV出貨下降2.7%，環(huán)比增長(zhǎng)21.7%；前三季度全球TV累計(jì)出貨量144.6M，同比下降5.9%，其中高端OLED TV出貨4.5M，增長(zhǎng)2.1%；出貨面積101M㎡，同比下降4.5%；出貨平均尺寸48.4”，較去年同期增長(zhǎng)0.2”。奧維睿沃(AVC Revo)預(yù)測(cè)2022年全球TV出貨同比下降5.9%。

海外TV市場(chǎng)持續(xù)受到“宅經(jīng)濟(jì)”降溫、高通脹下消費(fèi)力下降等多重因素影響，TV需求整體偏弱，自去年三季度起海外TV出貨已連降五個(gè)季度。

中國(guó)市場(chǎng)線上均價(jià)持續(xù)走低，品牌廠二、三季度出貨積極，前三季度TV出貨增長(zhǎng)3.9%，四季度在雙11促銷備貨拉動(dòng)下，預(yù)計(jì)出貨仍有小幅增長(zhǎng)。

發(fā)達(dá)市場(chǎng)中北美前三季度TV出貨下降11.1%，TV零售自去年二季度起連續(xù)五個(gè)季度下降，渠道庫(kù)存高企，進(jìn)入7月后，渠道商在一系列促銷措施下，零售回暖，渠道的高價(jià)庫(kù)存得到去化，補(bǔ)貨需求及“黑五”備貨拉動(dòng)下，9月北美TV出貨同比增長(zhǎng)；歐洲TV需求持續(xù)受到戰(zhàn)爭(zhēng)直接與間接沖擊，前三季度出貨量下降14.9%，其中東歐下降24.3%，西歐下降10.2%；日本前三季度出貨下降12.3%。

在低價(jià)刺激、“世界杯”觀賽及年底旺季備貨拉動(dòng)下，三季度新興市場(chǎng)亞太、中東非、拉美出貨量同比轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，前三季度亞太、中東非出貨量分別增長(zhǎng)2%、0.7%，拉美下降7.2%。

1）三星全球出貨28.7M，同比下降5.8%。三星通過(guò)減少采購(gòu)及降價(jià)去庫(kù)存，目前面板庫(kù)存已恢復(fù)健康水位，三季度TV出貨降幅大幅收窄；前三季度三星北美、歐洲TV出貨分別下降4.4%、13%，美、歐市場(chǎng)出貨占比過(guò)高以及兩個(gè)發(fā)達(dá)市場(chǎng)TV銷售低迷，三星增加了新興市場(chǎng)的資源投入，前三季度亞太出貨增長(zhǎng)2.2%，中東非持平，拉美下降3.7%。

2）LGE全球出貨17.1M，同比下降15.8%。隨著中國(guó)品牌影響力的增加，LGE的市場(chǎng)份額受到?jīng)_擊，前三季度出貨規(guī)模下降明顯。在出貨區(qū)域表現(xiàn)上，前三季度LGE在亞太出貨增長(zhǎng)6%，中東非微降，北美、歐洲、拉美降幅明顯。高端OLED TV需求放緩，前三季度LGE OLED TV出貨2.7M，同比下降4%。

3）海信（含東芝）全球出貨16.9M，同比增長(zhǎng)16.8%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。海信充分發(fā)揮競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，前三季度內(nèi)銷TV出貨增長(zhǎng)29.4%，海外出貨增長(zhǎng)11%，歐美競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，日本、澳洲、南非市場(chǎng)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，亞太新興市場(chǎng)業(yè)務(wù)持續(xù)拓展。卡塔爾“世界杯”期間，海信品牌的海外影響力有望進(jìn)一步增加。

4）TCL全球出貨16.3M。海外市場(chǎng)方面，全球疫情、通脹及地緣沖突等因素影響了部分終端消費(fèi)市場(chǎng)需求，前三季度海外TV出貨規(guī)模雖受影響，但三季度出貨有所好轉(zhuǎn)，全球出貨增長(zhǎng)6.5%；中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)突出，前三季度內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)19%。

5）小米前三季度全球出貨9.3M，同比增長(zhǎng)8.5%。前三季度小米內(nèi)銷出貨增長(zhǎng)4.9%，亞太、拉美、西歐出貨拉動(dòng)下，海外前三季度TV出貨增長(zhǎng)16.4%。