3月29日，在第十屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會正式開幕前夕，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會編制的《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2023）》發(fā)布。

研究報告數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.40億，網(wǎng)民使用率達(dá)97.4%，而2021年12月時為9.91億。我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模進?步擴大，在短視頻、直播類應(yīng)?的帶動下，網(wǎng)絡(luò)視聽整體?戶規(guī)模保持平穩(wěn)增長態(tài)勢。

值得注意的是，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶憑借10.40億的規(guī)?？偭恳颜匠^了10.08億的即時通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

2022年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為7274.4億元，較2021年增長4.4%，短視頻與直播成未來主要的增量。2021年泛網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模為6964.5億元，較2020年增長15.9%。

在2022年網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模及構(gòu)成方面：短視頻為2928.3億，占比40.3%；網(wǎng)絡(luò)直播為1249.6億，占比17.2%；綜合視頻為1246.5億，占比17.1%；OTT與IPTV規(guī)模為867.1億，占比11.9%；內(nèi)容創(chuàng)作為644.4億，占比8.9%；網(wǎng)絡(luò)音頻為338.5億，占比4.7%。

2022年，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，已達(dá)10.12億，每萬人使用率為94.8%。與2021年相比，各類用戶群體對短視頻使用率均有所上升，短視頻進?步向各類網(wǎng)民群體“滲透”。近四分之?新網(wǎng)民因短視頻觸網(wǎng)，短視頻“納新”能力遠(yuǎn)超即時通信。2022年12月，主流媒體在抖?、快手平臺擁有668個百萬級及以上粉絲量的賬號，較年初增長6.9%

另外，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模已達(dá)7.51億，成為網(wǎng)絡(luò)視聽第?大應(yīng)用。

智能電視激活終端達(dá)3.15億，覆蓋規(guī)模為4.11億，激活率為76.6%。

網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場競爭格局方面：

1）綜合視頻：仍是五大平臺占據(jù)了近九成市場份額，主要包括愛奇藝、騰訊視頻、芒果TV、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩，五家占據(jù)了89.5%的市場份額。

2）短視頻：第?、第?梯隊?wèi)?yīng)用幾乎全屬抖音集團、快手旗下；

3）網(wǎng)絡(luò)音頻平臺：喜馬拉雅保持?枝獨秀

4）網(wǎng)絡(luò)直播平臺：市場集中度進?步提升

近三成用戶使用手機投屏，多終端同時觀看成為新習(xí)慣。

最近半年內(nèi)，50.4%的短視頻用戶看過3分鐘以內(nèi)的微短劇、微綜藝、泡面番；19歲及以下年齡用戶的收看比例為57.9%，其中喜歡收看的占38.8%

2021-2022年微短劇上線數(shù)量顯著提升。各大長短視頻平臺紛紛入局并不斷加碼，相繼推出分賬扶持計劃。各大制作公司、MCN機構(gòu)也積極加入這?新賽道。微短劇總體篇幅不長，但是單集時長增加、總集數(shù)變長或成為微短劇未來發(fā)展的一大趨勢。