近日，奧維睿沃（AVC Revo）發(fā)布了2024年TV整機市場趨勢展望。

文章中認為，2023年新興市場雖有增長但拉動力有限，2023年全球TV出貨預計低于2億臺，為2010年以來最低水平。

2024年世界經(jīng)濟仍將處于復蘇通道，IMF預測2024年全球GDP增速2.9%，其中新興市場增長4%，發(fā)達市場增長1.4%，全球通脹預計持續(xù)緩解，消費者購買力預計有所恢復；此外，2024年巴黎奧運會、德國歐洲杯、美國美洲杯賽事拉動下，TV需求預計增長，預測2024年全球TV出貨量同比小幅增長1.5%。

新興市場擁有龐大的人口基數(shù)、強勁的內(nèi)需，目前美元暫停加息，有利于緩解新興市場國家的貨幣壓力，資金回流新興市場利于經(jīng)濟復蘇，提振消費，2024年亞太、拉美市場TV出貨預計同比增長。

中國市場面臨的主要問題是消費信心不足，與TV需求強相關的房地產(chǎn)行業(yè)表現(xiàn)仍然低迷，TV產(chǎn)品還面臨著內(nèi)容渠道和智能硬件的雙重擠壓，從內(nèi)容層面看，短視頻、網(wǎng)絡直播用戶規(guī)模持續(xù)增長，分流了用戶家庭娛樂需求，智能投影、手機、平板等智能硬件分割了TV購買需求，2023年中國市場TV出貨大幅下降，2024年出貨預計同比仍有下降。

奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，主流TV尺寸（55”/65”/75”/85”）4K 120Hz、144Hz LCD TV均價為4K LCD TV的1-1.7倍，4K mini B/L LED TV均價為4K LCD TV的1.8-2.3倍，2023年高刷、Mini LED B/L TV出貨規(guī)模增長迅速，預計2024年仍將延續(xù)快速擴張趨勢。

OLED、8K TV的主要市場在歐洲、北美發(fā)達市場，2023年高通脹影響下，發(fā)達市場消費降級，高端產(chǎn)品需求下滑。2023年前三季度4K OLED電視主流尺寸（55”/65”/77”/83”）均價是4K LCD TV（55”/65”/75”/85”）均價的3.9-4.8倍，而8K TV均價是4K LCD TV均價的2.4-7倍，與LCD TV價差過大，2023年全球OLED、8K TV出貨規(guī)模同比下降。2024年由于高端電視需求透支的影響仍在持續(xù)，以及全球通脹預期仍難恢復至正常水位，2024年OLED與8K TV出貨規(guī)模預計同比仍難以增長。