大屏生活開始進入人工智能時代，互聯(lián)網(wǎng)電視的營銷創(chuàng)新不斷。OTT行業(yè)的發(fā)展翻天地覆，新技術(shù)的融合日新月異。1月上旬，在拉斯維加斯舉辦的CES峰會上中國智能電視品牌幾乎壟斷了整個展會;1月下旬藍色光標開始與電視機廠商合作，聯(lián)手智能電視終端尋找廣告資源變現(xiàn);2月上旬，春節(jié)剛過，王老吉在智能電視端的營銷捷報在互聯(lián)網(wǎng)上四處轉(zhuǎn)發(fā);2月下旬，傳統(tǒng)廣電殺出黑馬，一向以內(nèi)容軟實力立家的芒果TV，推出了自己的智能電視;3月上旬，阿里巴巴注資海爾，意在聯(lián)手傳統(tǒng)彩電企業(yè)，擴大其在客廳經(jīng)濟領(lǐng)域的布局。4月，Yi+聯(lián)合探索傳媒，為5大電視廠商5大牌照方打造互動電視廣告平臺。內(nèi)容提供方開始制作電視，電視硬件廠商開始和巨頭合作，聯(lián)手傳統(tǒng)彩電企業(yè)，擴大其在客廳經(jīng)濟領(lǐng)域的布局。
OTT 是"Over The Top"的縮寫，OTT的全稱為“over the top”，意思是指互聯(lián)網(wǎng)公司越過運營商，發(fā)展基于開放互聯(lián)網(wǎng)的各種視頻及數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)，現(xiàn)也泛指互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。我們生活在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，手機觀看視頻自不必說，而互聯(lián)網(wǎng)電視則憑借其大屏、高清的優(yōu)勢，催生了OTT端的興起和發(fā)展。在數(shù)年以前，人們不會把電視和互聯(lián)網(wǎng)劃等號，電視只是電視，電視的機頂盒和有線電視的接口，都是全國人民家居客廳中的標配。如今，有wifi信號，無論是PC屏幕，還是手機平板，或者是電視，所有的屏幕都變成互聯(lián)網(wǎng)，也都變成了人工智能的入口和界面。
OTT業(yè)務(wù)有互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，應(yīng)用商店，和各類服務(wù)于網(wǎng)民的智能業(yè)務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)運營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，如國內(nèi)外的大牌廠商提供的網(wǎng)絡(luò)視頻以及各種移動應(yīng)用商店里的應(yīng)用都是OTT。不少OTT服務(wù)商直接面向用戶提供服務(wù)和計費，運營商當(dāng)然也不甘落后，紛紛從單純的"傳輸管道"，轉(zhuǎn)向挖掘智能服務(wù)的巨大價值。
近年來，互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)因其內(nèi)容來源多樣、形式靈活豐富、免費提供等特性而受到用戶歡迎，市場規(guī)模迅速擴張。根據(jù)《全球OTT電視及視頻展望》報告顯示，從2015年到 2021年，全球OTT視頻營收將增加353.7億美元，其中亞太地區(qū)將以最高占比貢獻126.5億美元，市場發(fā)展空間巨大，僅中國市場OTT視頻營收總額就增長近4倍?；ヂ?lián)網(wǎng)視頻發(fā)展迅速，正逐漸成為視頻業(yè)務(wù)的主要形式，成為拉動寬帶發(fā)展的重要業(yè)務(wù)。廣電總局作為監(jiān)管監(jiān)控部門，對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)加以引導(dǎo)和管控，規(guī)定智能電視終端廠商必須與牌照方合作，以達到可管可控的目的。互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也在探索中不斷摸索新的發(fā)展模式。
中國客廳經(jīng)濟沖刺萬億風(fēng)口
伴隨著PC互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的增速放緩，一個全新的、以高品質(zhì)視聽互動娛樂為核心的家庭互聯(lián)網(wǎng)入口，正以星火之勢迅速燎原四海，客廳娛樂成為了萬眾期待的下一個萬億級風(fēng)口。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2016年12月，中國OTT終端保有量為2.1億臺，其中激活終端達1.15億臺，覆蓋3.67億用戶。與傳統(tǒng)電視單一的節(jié)目觀賞不同，除了視頻播放，用戶將28.32%的時間消耗在了生活、游戲、教育等由互聯(lián)網(wǎng)電視開辟的全新客廳娛樂領(lǐng)域上。從看電視到玩電視，一個全新的客廳娛樂時代開啟了。Yi+與探索傳媒通過技術(shù)和營銷的融合，使得用戶在客廳觀看電視內(nèi)容的同時，能否得到更多貼心的資訊和人性化的智能應(yīng)用服務(wù)，這也拉開了令人心潮澎湃的新互聯(lián)網(wǎng)黃金時代。
目前，參與OTT行業(yè)競爭的視頻廠商、內(nèi)容牌照商、互聯(lián)網(wǎng)品牌商、傳統(tǒng)硬件廠商，也都在內(nèi)容和營銷兩個方向上紛紛發(fā)力。視頻廠商圍繞自己的周邊上下游打造生態(tài)體系，以內(nèi)容來帶動硬件產(chǎn)品的銷售。為消費者解決的硬件需求和多樣化的娛樂需求。同時內(nèi)容牌照商在自身內(nèi)容基礎(chǔ)上，組建上游硬件團隊，進行獨立的硬件研發(fā)，打造獨有的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌。另外，互聯(lián)網(wǎng)品牌商雖從上游硬件生產(chǎn)、內(nèi)容版權(quán)，再到下游銷售渠道，已經(jīng)形成了良好的的生態(tài)式發(fā)展，為消費者提供了更多的的選擇自由，增加了消費者選擇內(nèi)容的范圍。
不僅僅是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣告營銷也要做智慧服務(wù)
智能電視作為家庭娛樂的中心已成為業(yè)界共識，圍繞OTT產(chǎn)業(yè)的全方位布局也成為各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的重點戰(zhàn)略之一。
OTT行業(yè)現(xiàn)如今發(fā)展到百億市場的規(guī)模無可厚非的需要人工智能技術(shù)的支持，做到精準高效。人工智能計算機視覺解決方案提供商Yi+深耕視頻和OTT行業(yè)，除上線優(yōu)酷土豆、華數(shù)、響巢看看等視頻網(wǎng)站外，近來Yi+先是用強大的視頻識別引擎為阿里數(shù)娛打造人工智能互動電視，后與廣電系統(tǒng)達成戰(zhàn)略合作，共同拓展T20業(yè)務(wù);并且聯(lián)合合作伙伴，為5大電視廠商5大牌照方打造互動電視廣告平臺。AI+OTT可多用戶傳達，并且依據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)可提高用戶觸達率，針對用戶觀看行為分析用戶消費屬性、家庭性征以及社會因素達成廣告精準投放，個性化的服務(wù)，避免廣告大規(guī)模、爆炸式的投放，減少廣告主沒有實際轉(zhuǎn)換率的費用輸出，正是迎合這個趨勢發(fā)展。廣告主不僅可以通過智能電視終端數(shù)據(jù)規(guī)模，了解當(dāng)下OTT市場的未來紅利期，做廣告投放預(yù)算分配，精準分析下的內(nèi)容營銷，將成為主流。未來一段時間，家庭大屏將迎來高速發(fā)展的黃金期。從各方面看，OTT目前都是一個處于增量市場階段的典型藍海，在各個環(huán)節(jié)都有著充分的發(fā)展機會。尤其在營銷價值上，由于玩家數(shù)量遠未飽和，因此更存在著廣闊的開發(fā)空間。
無論在內(nèi)容資源上的智慧應(yīng)用，還是在廣告營銷領(lǐng)域的創(chuàng)新服務(wù)，借助自身AI技術(shù)力量，Yi+將與更多的合作伙伴布局OTT產(chǎn)業(yè)。
微信掃一掃
