一方面，傳統(tǒng)電視平臺的綜藝節(jié)目瓜分了大部分觀眾的注意力，另一方面，視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)綜藝這邊也是卯足了勁兒發(fā)力內(nèi)容競爭。在這樣焦灼的競爭態(tài)勢之下，視頻網(wǎng)站都有著哪些側(cè)重點？頭部網(wǎng)綜有著哪些續(xù)命良方？

 

 

坊間傳言， 2017年全年預(yù)計將會有108檔節(jié)目上線，因此，2017年也被定義為“超級網(wǎng)綜年”。而數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)綜市場的整體規(guī)模預(yù)計在2020達(dá)到57億元。

 

在面對著這樣一塊大蛋糕，視頻網(wǎng)站紛紛摩拳擦掌，以期分得更多的份額：

 

優(yōu)酷更強調(diào)6+V模式的精細(xì)化運作，以“超級網(wǎng)綜”和“精準(zhǔn)網(wǎng)綜”兩大模塊，實現(xiàn)文娛大內(nèi)容時代的戰(zhàn)略再升級。在六大主流綜藝品類上，優(yōu)酷布局了《火星情報局》第三季、《快樂男聲2017》等頭部內(nèi)容，在“6+V”的垂直品類V系列的“精準(zhǔn)網(wǎng)綜”上，也有《曉說2017》等優(yōu)質(zhì)節(jié)目強勢出擊。

 

愛奇藝則繼續(xù)發(fā)展年輕化策略和臺灣藝人的試水。如《奇葩說4》、《中國有嘻哈》、《姐姐好餓2》、《旅行的聲音》等節(jié)目。

 

騰訊視頻則除了堅持“版權(quán)引進(jìn)+優(yōu)質(zhì)自制”策略外，有針對性地開發(fā)偶像養(yǎng)成類節(jié)目如《明日之子》，以及風(fēng)格溫暖輕松的垂直類綜藝節(jié)目。

 

 

所謂“頭部綜藝”，也就意味著節(jié)目的內(nèi)容、畫面等等方面都要有較高的水準(zhǔn)。不管是從流量表現(xiàn)，還是從話題度來看，“頭部內(nèi)容”顯現(xiàn)出越來越強勁的社會和市場影響力和引導(dǎo)性。

 

就網(wǎng)綜方面而言，一年一季的《奇葩說》現(xiàn)在出到了第四季，去年爆火的《明星大偵探》和《火星情報局》第三季正在籌備中。在信息快速更迭的時代里，這些網(wǎng)N代雖然沉淀了相當(dāng)一部分觀眾群體，但節(jié)目所帶來的審美疲勞也更容易凸顯，觀眾對“網(wǎng)N代”的要求也會更高。畢竟，最好的永遠(yuǎn)是最初的。

 

前三季累計播放量達(dá)17億，2014年開播至今微博閱讀量高達(dá)41.1億的《奇葩說》，可以說是網(wǎng)綜的“先行者”，網(wǎng)友們也看慣了“馬曉康”組合，進(jìn)而紛紛表示不看好“賢者CLUB”。雖然有導(dǎo)師自身和節(jié)目磨合不夠的原因，但不否認(rèn)對比心理帶來的這種“抵制”情緒。

 

追根溯源，我們更應(yīng)該看到《奇葩說》節(jié)目最核心的價值，“以包容的姿態(tài)接受多元化的價值觀”。單從辯題上，本季開始關(guān)注職場、霧霾、單親媽媽等社會熱點，或者是每個人成長過程中可能遇到的共同話題進(jìn)行探討。

 

它既沒有像部分綜藝版狂使“回憶殺”，也沒有像前三季一樣一味的只賣前“毒舌”、“犀利”、“敢說”。而是在這些基礎(chǔ)之上，放大社會關(guān)懷、人性關(guān)懷這些“溫暖”點，將文化桎梏放一邊，包容不同的人群和觀念，突出群體交流，在辯手爭斗的過程中探討問題。

 

 

2016年由銀河酷娛與優(yōu)酷聯(lián)合打造的《火星情報局》橫空出世，全民提案、眾議熱點，節(jié)目用一種真實的態(tài)度攪動綜藝市場，累計播放量突破24億，優(yōu)酷自頻道粉絲270萬，微博粉絲突破110萬，微博話題討論達(dá)24億。

 

對于即將與觀眾見面的《火星情報局》第三季來說，它不再是單純的一個爆款網(wǎng)綜的IP，圍繞火星IP將有一系列的互聯(lián)網(wǎng)新媒體的衍生矩陣出現(xiàn)。

 

其中，《火星實驗室》將采用移動火星實驗室、超真實外景拍攝，棚內(nèi)+戶外的大小實驗搭配，實現(xiàn)全民實驗、娛樂科普；

 

而為了碰撞出更多類似的現(xiàn)象級原創(chuàng)節(jié)目，銀河酷娛內(nèi)部還專門建立了“火星學(xué)院”，聚集國內(nèi)最強的內(nèi)容團隊，聚集最富創(chuàng)造力、最優(yōu)秀的電視人才，進(jìn)行學(xué)習(xí)和交流，最大程度地激發(fā)、尊重和包容所有創(chuàng)新思想；

 

除此之外，火星網(wǎng)劇、電影、動漫、音樂，到火星APP、火星偶像、火星餐飲……更多刻有火星烙印的文化爆品，將以超出外界預(yù)期的速度，呈現(xiàn)在大眾面前。

 

 

以米未傳媒出品的網(wǎng)綜《飯局的誘惑》為例，該節(jié)目主要是以明星訪談+狼人殺游戲的形式，飯局部分以插科打諢的訪談，來挖掘明星的“八卦”；飯后的狼人殺，是標(biāo)準(zhǔn)9人局，觀眾在“上帝”視角看藝人們廝殺。

 

去年，該節(jié)目在騰訊視頻點播上線，共獲5億播放量；直播節(jié)目在斗魚累計播放量也有6000多萬?；诖蟊妼?ldquo;狼人殺”游戲的興趣重燃，米未傳媒在今年又開發(fā)了《飯局狼人殺》的APP。對于一個致力于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)、開發(fā)和衍生的內(nèi)容公司而言，這樣一款產(chǎn)品，承載著更多“內(nèi)容”的意義。

 

“內(nèi)容公司邏輯就是打破內(nèi)容形式的邊界，去探索更多的可能性，只要能給大家?guī)砜鞓?，不管是網(wǎng)絡(luò)綜藝、直播節(jié)目、網(wǎng)劇還是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，都是米未要去探索的內(nèi)容形式。”米未傳媒創(chuàng)始人 CEO馬東這樣說到。

 

在經(jīng)歷了量產(chǎn)階段的野蠻生長后，網(wǎng)綜整體正朝著精品化之路高歌猛進(jìn)。在視頻網(wǎng)站掀起的一場場關(guān)于內(nèi)容的“貼身巷戰(zhàn)”之后，要想在信息爆炸的時代，長效、長久的粘住年輕人，更多內(nèi)容的續(xù)命良方待開發(fā)續(xù)寫。