今天，全數(shù)字化轉(zhuǎn)型的迅猛發(fā)展為媒體和廣電行業(yè)帶來了全新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在不斷滿足用戶細(xì)分需求的同時(shí)，也引領(lǐng)著用戶消費(fèi)習(xí)慣的改變。特別是在三網(wǎng)融合的背景下，廣電運(yùn)營(yíng)商需要更靈活、更迅速地響應(yīng)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)需求。思科大中華區(qū)副總裁、媒體和廣電事業(yè)部總經(jīng)理王茵女士認(rèn)為，面對(duì)當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，媒體和廣電行業(yè)只有積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)才能在未來的發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)。在她看來，只有擁抱互聯(lián)網(wǎng)，媒體和廣電行業(yè)才能在數(shù)字化轉(zhuǎn)型當(dāng)中更好地發(fā)展。只有利用好互聯(lián)網(wǎng)，才能建設(shè)成更加通暢的融合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將媒體和廣電業(yè)務(wù)提升到一個(gè)更高水平，同時(shí)借助所有的傳輸渠道，讓更多的信息傳遞到千家萬戶。

思科大中華區(qū)副總裁、媒體和廣電事業(yè)部總經(jīng)理王茵女士

工欲善其事，必先利其器

政策對(duì)于廣電行業(yè)的發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。從數(shù)字化轉(zhuǎn)換到整體平移，到現(xiàn)在的“十三五”規(guī)劃，都在指引著廣電行業(yè)的發(fā)展方向和企業(yè)的努力方向。今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，尤其是無線互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體的發(fā)展態(tài)勢(shì)已經(jīng)發(fā)生了很大變化。當(dāng)前，媒體生產(chǎn)系統(tǒng)向IP化和云化過渡，預(yù)計(jì)到2021年，64%的云數(shù)據(jù)中心流量是視頻內(nèi)容，約有84億的視頻終端分享更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

作為全球IT領(lǐng)導(dǎo)廠商，全數(shù)字化轉(zhuǎn)型的領(lǐng)導(dǎo)者，思科一直致力于媒體和廣電行業(yè)的產(chǎn)品及解決方案的研發(fā)和創(chuàng)新，推動(dòng)該行業(yè)的蓬勃發(fā)展。在過去的若干年中，思科一直希望把傳統(tǒng)DVB與現(xiàn)代IP、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境融合起來。王茵說：“在‘十三五’規(guī)劃總體方案的指引下，思科將契合現(xiàn)在廣電全面IP化的需求提供更好的整合解決方案。所謂‘工欲善其事，必先利其器’，有了好的整合解決方案，我相信廣電可做的事情是不可估量的——海量?jī)?nèi)容和海量服務(wù)，所有這些內(nèi)容和服務(wù)都和每一個(gè)老百姓日常生活密切相關(guān)。”

思科融合網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)助力廣電融合媒體云平臺(tái)

眾周周知，在傳統(tǒng)DVB環(huán)境下，電視臺(tái)或者網(wǎng)絡(luò)公司的廣播頻道分發(fā)內(nèi)容的時(shí)候，相對(duì)來說服務(wù)比較單一。當(dāng)前媒體和廣電行業(yè)的從業(yè)者們正在加速采用云和IP技術(shù)，以應(yīng)對(duì)在任意屏幕提供全數(shù)字化體驗(yàn)過程中所面臨的挑戰(zhàn)。

在王茵看來，傳統(tǒng)媒體和廣電行業(yè)要想騰飛，必須要把自己武裝起來。結(jié)合現(xiàn)實(shí)的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，首先廠商要尊重過去的歷史遺留問題以及行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，正是基于上述的考慮，思科推出了基于軟件的虛擬化融合前端，讓用戶業(yè)務(wù)的播出和分發(fā)都能夠充分利用好云平臺(tái)的功效。建設(shè)一個(gè)好的云，使內(nèi)容制作者和內(nèi)容分發(fā)商都在第一時(shí)間及時(shí)地把內(nèi)容傳輸給目標(biāo)客戶，傳輸?shù)侥繕?biāo)終端。所以思科融合網(wǎng)絡(luò)解決方案能夠提供融合網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容分發(fā)方案，用軟件來解決很多硬件不能解決的問題。

思科網(wǎng)絡(luò)媒體架構(gòu)

據(jù)介紹，思科面向各地電視臺(tái)提供了一套完善的解決方案，能夠使傳統(tǒng)的播控前端不僅可以向衛(wèi)星平臺(tái)傳、向有線前端傳、向地面前端傳，由它們?cè)俅畏职l(fā)，而且同一種內(nèi)容可以實(shí)時(shí)地向互聯(lián)網(wǎng)各種接收前端上分發(fā)，這里所有的轉(zhuǎn)碼、轉(zhuǎn)流等都會(huì)在思科虛擬化解決方案里用軟件生成，這樣會(huì)大大減少電視臺(tái)播控中心的管理成本、運(yùn)營(yíng)成本以及制作成本。制作不再需要除了一個(gè)傳統(tǒng)版本之外再做一個(gè)新的版本，只需要一個(gè)版本就夠了，只是在分發(fā)的時(shí)候通過軟件實(shí)現(xiàn)。

據(jù)了解，各個(gè)電視臺(tái)都在做融合分發(fā)前端的改造、升級(jí)換代，如何從傳統(tǒng)的方式平滑地過渡到融合網(wǎng)，這樣的解決方案將解決現(xiàn)在很多電視臺(tái)播控前端面臨的問題。在思科與合作伙伴北京新奧特云視科技有限公司助力寧波廣播電視集團(tuán)融媒體云平臺(tái)建設(shè)的案例中，思科基于Cisco UCS Director的IaaS云媒體資源管理平臺(tái)和基于思科ACI的云平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)解決方案，助力寧波廣電融媒體云平臺(tái)在保障傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程的同時(shí)，滿足媒體融合的多業(yè)務(wù)流程需求，為新業(yè)務(wù)提供統(tǒng)一的內(nèi)容支撐、技術(shù)服務(wù)、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營(yíng)計(jì)費(fèi)等服務(wù)一體化技術(shù)業(yè)務(wù)平臺(tái)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

據(jù)介紹，思科虛擬化部署解決方案徹底改變了傳統(tǒng)的業(yè)務(wù)部署方式，幫助運(yùn)營(yíng)商通過軟件實(shí)現(xiàn)所有的功能，不必再為每一項(xiàng)新服務(wù)建立專用的架構(gòu)。通過虛擬化的共用平臺(tái)，視頻新功能可以作為虛擬應(yīng)用創(chuàng)建起來，并同時(shí)應(yīng)用于多種業(yè)務(wù)，而無需在不同的架構(gòu)中重復(fù)投入。

有線網(wǎng)絡(luò)：本地化、個(gè)性化和創(chuàng)造性并存

從2003年開始，大規(guī)模的數(shù)字電視平移之后，有很多未細(xì)化的數(shù)字電視頻道，這對(duì)于廠商來說就需要去對(duì)用戶訴求進(jìn)行細(xì)化和分析，從而提供更有針對(duì)性的個(gè)性化服務(wù)，讓細(xì)分用戶去購(gòu)買更多更有針對(duì)性的服務(wù)。

當(dāng)前，廣電網(wǎng)絡(luò)有傳統(tǒng)的DVB廣播平臺(tái)及已經(jīng)建設(shè)成熟和內(nèi)容積累的基于NGOD的VOD系統(tǒng)。在今天，部分地區(qū)光纖入戶和OTT內(nèi)容引入，帶來IPTV廣播和OTT點(diǎn)播新制式。如何把傳統(tǒng)DVB與現(xiàn)代IP、互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境融合起來，是整個(gè)媒體和廣電行業(yè)都在面臨的難題。

對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，多制式內(nèi)容安全的整體成熟解決方案將會(huì)極大保護(hù)廣電運(yùn)營(yíng)商的利益，消除內(nèi)容提供商的疑慮，與內(nèi)容商實(shí)現(xiàn)更加緊密的合作。正是憑借獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的解決方案，思科為貴州有線提供了融合的、快速部署的解決方案，同時(shí)利用廣電的機(jī)頂盒網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，提供個(gè)人的統(tǒng)一視頻通信，以及企業(yè)與政府的協(xié)作云平臺(tái)，開拓適合廣電運(yùn)營(yíng)商開展網(wǎng)內(nèi)基于雙向視頻通訊的全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)，增加廣電轉(zhuǎn)型中新業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)與粘合度，解決智慧城市項(xiàng)目中標(biāo)準(zhǔn)視頻通訊平臺(tái)的后臺(tái)統(tǒng)一問題，有力推進(jìn)了多彩貴州“廣電云”戶戶用試點(diǎn)工程的開展，為廣大農(nóng)村群眾提供了極大便利，帶動(dòng)關(guān)聯(lián)和新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步助力智慧城市、智慧鄉(xiāng)村、智慧社區(qū)和智慧家庭建設(shè)。王茵說：“思科的創(chuàng)新都是和運(yùn)營(yíng)商一起碰撞出來的，運(yùn)營(yíng)商有了需求，在交流中不斷產(chǎn)生新的想法，不斷實(shí)踐，最終才有了貴州的這個(gè)成績(jī)。”

思科IP媒體矩陣

同時(shí)，王茵也坦言：“思科的解決方案，是比較標(biāo)準(zhǔn)化的”，對(duì)于國(guó)內(nèi)電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)公司的個(gè)性化訴求，思科會(huì)根據(jù)客戶的需求做調(diào)整，最終交付出一個(gè)適合客戶的、真正能支撐客戶新業(yè)務(wù)、新架構(gòu)的解決方案。

據(jù)了解，思科在媒體和廣電行業(yè)當(dāng)中的業(yè)務(wù)包含了網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、電視臺(tái)、媒體機(jī)構(gòu)、報(bào)刊雜志社、出版集團(tuán)等很多領(lǐng)域。王茵說：“媒體和廣電行業(yè)是一個(gè)非常重要的市場(chǎng)，思科自身也一直都非常重視這個(gè)行業(yè)的業(yè)務(wù)發(fā)展和推進(jìn)。同時(shí)，思科擁有著大量的優(yōu)秀案例以及客戶，思科可以根據(jù)具體情況研發(fā)相應(yīng)的解決方案去配合不同國(guó)家的客戶。”

開放 合作，先人一步

在全數(shù)字化轉(zhuǎn)型的契機(jī)下，王茵考慮的是如何進(jìn)一步發(fā)展思科合作伙伴生態(tài)體系，整合思科的技術(shù)實(shí)力及合作伙伴的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，幫助廣電運(yùn)營(yíng)商以用戶需求為導(dǎo)向，以領(lǐng)先科技為推動(dòng)力，快速部署和迭代服務(wù)。對(duì)于合作伙伴，王茵一直強(qiáng)調(diào)兩個(gè)詞：開放、合作。在她看來，國(guó)內(nèi)外的合作伙伴對(duì)于思科都非常重要，他們?cè)诒就潦袌?chǎng)扎根多年，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，市場(chǎng)洞察到位，他們很清楚電視臺(tái)的業(yè)務(wù)需求是什么，同時(shí)他們也幫助很多電視臺(tái)新建網(wǎng)絡(luò)、助力網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)。隨著技術(shù)和業(yè)務(wù)需求的變化，他們也在不斷地提供新的方案。思科非常開放地與本地合作伙伴合作，“因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)是一致的，就是為客戶提供他們想要的解決方案。”王茵如是說。

面對(duì)近幾年的全數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)，對(duì)于思科作為全數(shù)字化轉(zhuǎn)型的倡導(dǎo)者和有力推動(dòng)者讓我們也看到了未來媒體和廣電行業(yè)所面臨的快速發(fā)展的市場(chǎng)前景和巨大挑戰(zhàn)。而在王茵看來，在全數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，思科也面臨著轉(zhuǎn)型，如何讓自己更加迅速轉(zhuǎn)型以適應(yīng)當(dāng)前的發(fā)展需求，如何讓思科可以提前看到行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)與變化，讓思科的解決方案滿足用戶當(dāng)前和未來的需求，才是最重要的。

最后，王茵表示：“作為媒體和廣電行業(yè)的主流設(shè)備和解決方案提供商，思科一直致力于攜手本土合作伙伴，通過創(chuàng)新解決方案及全球領(lǐng)先實(shí)踐幫助中國(guó)廣電運(yùn)營(yíng)商開拓下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)及視頻業(yè)務(wù)發(fā)展的新路徑。展望未來，我們將繼續(xù)創(chuàng)新和完善端到端解決方案，助力廣電運(yùn)營(yíng)商打造基于廣電網(wǎng)絡(luò)的智慧社區(qū)，催生新的業(yè)務(wù)模式和營(yíng)收渠道，共同推動(dòng)廣電行業(yè)實(shí)現(xiàn)全數(shù)字化業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。”