6月14日，第23屆上海電視節(jié)2017白玉蘭國際廣播影視技術(shù)論壇（IBTC2017）在上海卓美亞喜瑪拉雅酒店盛大開幕，會上，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司黨委委員、副總裁汪建強發(fā)表了題為《移動互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型與智能技術(shù)》的主題演講。
 

 

一．?dāng)?shù)字媒體與數(shù)學(xué)方法

 

汪建強首先介紹了數(shù)字媒體與數(shù)字方法。最早提出機器智能設(shè)想的是計算機科學(xué)之父圖靈，其中需要智能科學(xué)家聚焦這個方向，當(dāng)時主要研究的是自然語言的機器處理，主要思路和方法是運用語法和語義的研究方法，拒絕了世界一流的搞智能的科學(xué)家。近20多年的時間，按照這個套路去研究，基本上沒有什么突破。

 

那么主要問題是什么呢？原來用語法和語義研究，相當(dāng)復(fù)雜，根本沒法解決問題。后來改變思路，運用數(shù)理統(tǒng)計的方法，則非常簡單。統(tǒng)計方法就是運用大量的數(shù)據(jù)，判斷語句，從語音到文字進(jìn)行識別，判斷它的意思，運用統(tǒng)計方法解決。

 

統(tǒng)計方法的前提是需要大量的數(shù)據(jù)積累，這徹底解決了以前用語義語法去解決20年沒有解決的問題。這種方式很簡單，了解數(shù)據(jù)的都能夠明白，概率高就相對比較正確。有了根本性的思路與解決，一些大公司基于統(tǒng)計分析來解決問題，因此，這個方法經(jīng)過實踐的證明是非常有效的。由此，語言翻譯，語言識別等方面都有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

 

汪建強提出了SMG的實踐經(jīng)驗。第一財經(jīng)在全國名列前茅，正面臨這樣一個轉(zhuǎn)型問題。報紙、雜志、集刊同樣也面臨轉(zhuǎn)型問題，轉(zhuǎn)型離不開大量的數(shù)據(jù)分析和方法。

 

汪建強介紹了2016年上線了一款股票咨詢類的直播平臺——有看頭。它的核心問題就是解決數(shù)據(jù)處理。阿里為了獲得這個核心技術(shù)，用8億的資金首購了一個數(shù)據(jù)平臺公司。由此，說明了數(shù)據(jù)與數(shù)據(jù)方法的重要性。

 

二．智能生產(chǎn)、智能匯聚與大數(shù)據(jù)分析

 

汪建強表示，傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型當(dāng)中的基本原理與智能技術(shù)有關(guān)。在傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型中，如何轉(zhuǎn)變是難以解決的問題。日常的方法是無法解決的，必須使用智能化的手段和技術(shù)，才能解決這個問題。

 

汪建強提出，轉(zhuǎn)型的基本原理具有兩個方面。

 

第一，從大屏來看，大屏的體驗性強，直播性能好，觀看奧運會轉(zhuǎn)播時，無論你在哪里，只要有大屏肯定會看大屏，不會使用手機。這是未來大屏非常重要的一個優(yōu)勢，也為傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)型的取舍提供一個非常重要的依據(jù)。

 

第二，從小屏電視來看，小屏電視在人群、地域、時間，三個維度的覆蓋上絕對占優(yōu)，必須將它作為一個重要的陣地。傳統(tǒng)電視受傳統(tǒng)的思維鎖定，因此對小屏的關(guān)注度不夠。小屏的特點就是快速、內(nèi)容豐富，方便。這對于未來做好媒體轉(zhuǎn)型是非常重要的一個基本原理和準(zhǔn)則。

 

在此情況下，汪建強強調(diào)，未來在媒體轉(zhuǎn)型的過程中，必須要考慮大小屏融合，線上線下融合以及媒體和電商的融合。這三個融合是未來媒體轉(zhuǎn)型中非常重要的三個抓手，同時在保持轉(zhuǎn)型時，必須考慮確保存量，循序漸進(jìn)。

 

但是在轉(zhuǎn)型中會有一些特殊的問題，那么如何解決呢？同構(gòu)多態(tài)即一個內(nèi)容在兩個屏都要進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)廣電在內(nèi)容制作方面是不分結(jié)構(gòu)的，電視大屏就是大屏而不是小屏。一個內(nèi)容滿足大小屏同時傳播就是結(jié)構(gòu)的變化。因此，單屏的結(jié)構(gòu)需要多屏的系統(tǒng)，這個結(jié)構(gòu)調(diào)整的問題目前難以解決。

 

汪建強提出，第二個問題是直播與交互。從深層次看仍然存在結(jié)構(gòu)的問題。在未來的轉(zhuǎn)型中將這兩個結(jié)構(gòu)處理好，那么轉(zhuǎn)型將具有極大的優(yōu)勢。因此，在同樣的結(jié)構(gòu)中，出現(xiàn)另一個問題，就是多態(tài)。

 

他介紹，結(jié)構(gòu)調(diào)整之后就是讓內(nèi)容適應(yīng)不同的狀態(tài)，多態(tài)就是內(nèi)容的不同形態(tài)。比如說交互文化這種狀態(tài)、城市市民態(tài)，可視媒商態(tài)，體驗商業(yè)態(tài)等。這些基礎(chǔ)的背后就是技術(shù)，運用傳統(tǒng)的技術(shù)方法很難處理這些問題，這就意味著轉(zhuǎn)型需要有智能化的支撐。