6月13日，被稱為“華語節(jié)目營銷樞紐”的上海五岸傳播有限公司（下稱“五岸傳播”），與國內(nèi)最大的短視頻分發(fā)平臺今日頭條，以及部分地面頻道和城市臺（簡稱“地面臺”），宣布聯(lián)合成立中國廣電短視頻聯(lián)盟。

 

該聯(lián)盟的成立是對舊有廣電長視頻內(nèi)容形態(tài)的重塑，也是2017年短視頻行業(yè)最重要的一次整合。通過本次合作，地方臺拿到了短視頻市場的入場票，今日頭條則拿到了擁有專業(yè)制作能力機構(gòu)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容。這種“老牌制作方+專業(yè)營銷平臺+最大流量分發(fā)平臺”的組合，在短視頻生產(chǎn)時長以及生產(chǎn)方式上擁有足夠話語權(quán)，意味著他們或?qū)⒅匦露x短視頻行業(yè)規(guī)則。

 

據(jù)了解，三方主要是通過聯(lián)盟對廣電內(nèi)容進行短視頻化，其中加入聯(lián)盟的地面臺是內(nèi)容提供方，五岸傳播是整合運營方，把松散的內(nèi)容聚合起來，甚至重新開發(fā)，保障持續(xù)輸出。今日頭條則作為平臺方，提供算法分發(fā)、大數(shù)據(jù)分析以及推廣資源上的支持。

 

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，短視頻成為移動端內(nèi)容消費的主要形態(tài)，對于地面臺來說，這是挑戰(zhàn)也是機遇。地面臺的優(yōu)勢在于，它是各地民生新聞和生活服務類視頻節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)主力軍。對于有政策壁壘的新聞、時事、社會等題材，地面臺在制作方面有優(yōu)勢。

 

挑戰(zhàn)在于地面臺面臨移動轉(zhuǎn)型問題。從生產(chǎn)、分發(fā)、變現(xiàn)等方面來看，短視頻和電視臺長視頻內(nèi)容都有很大的不同。45分鐘劇集、頭部IP分發(fā)和靠版權(quán)賺錢的模式，變成了4分鐘短視頻、長尾分發(fā)和信息流廣告的模式。

 

對于地面臺來說，今日頭條的大數(shù)據(jù)技術和個性化分發(fā)優(yōu)勢，可以幫助他們更好地找到、分析受眾群體，并在移動端建立品牌優(yōu)勢。此外，隨著今日頭條在國際化方面的布局，地方臺的優(yōu)質(zhì)短視頻還可以借船出海，實現(xiàn)傳播最大化。

 

為了更好地服務地面臺，挖掘優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容，今日頭條高級副總裁趙添還做出承諾，對廣電媒體始終保持三個開放：用戶的開放、技術的開放、數(shù)據(jù)的開放。同時，在分享流量基礎上，聯(lián)合廣電媒體商業(yè)化也會是接下來探索的重點。

 

而對于今日頭條來說，短視頻被視為其當下最重要的內(nèi)容戰(zhàn)略方向。此次合作，將再一次擴充今日頭條優(yōu)質(zhì)短視頻的數(shù)量，優(yōu)化廣電內(nèi)容合作的渠道，這是頭條短視頻戰(zhàn)略的進一步深化。

 

據(jù)介紹，中國廣電短視頻聯(lián)盟第一階段的核心產(chǎn)品是“電視大頭條”，該產(chǎn)品基于地方廣電優(yōu)秀制作力量和內(nèi)容資源，與今日頭條深度聯(lián)動，聚合地方廣電個性化特色內(nèi)容。“電視大頭條”在第一階段將進行十城廣電聯(lián)動，陸續(xù)打造美食、奇趣、旅游、紀實、親子、法制等短視頻產(chǎn)品線。

 

后續(xù)，十城最強聯(lián)盟頻道將進行民間美食微片大賽、旅游達人微片大賽等主題化線下活動，并通過今日頭條在線上宣傳和運營。同時，這些短視頻內(nèi)容全部通過入駐頭條號的形式入駐今日頭條。到年底，“電視大頭條”的規(guī)模將擴展到百城。

 

這是一次各方互補的深度合作，將會讓地面臺既有內(nèi)容在移動端實現(xiàn)價值再生，充分挖掘細分、長尾市場的潛在消費者，最終實現(xiàn)內(nèi)容價值最大化。

 

地面臺+短視頻+大數(shù)據(jù)算法，將會在移動互聯(lián)網(wǎng)時代碰撞出怎樣的火花？拭目以待！