如今，網(wǎng)劇已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站的重磅布局。一方面因?yàn)榫W(wǎng)劇的獨(dú)播自制屬性能提升平臺(tái)內(nèi)容的差異化，另一方面是因?yàn)榫W(wǎng)劇承載視頻網(wǎng)站對(duì)付費(fèi)模式的推廣，而隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻付費(fèi)用戶(hù)的增長(zhǎng)，受眾對(duì)付費(fèi)內(nèi)容的需求也愈加旺盛。剛剛過(guò)去的今年上半年，三大視頻網(wǎng)站網(wǎng)劇各自市場(chǎng)表現(xiàn)如何？讓我們一起來(lái)看一下。
2017年上半年，三大視頻網(wǎng)站新上線(xiàn)112部網(wǎng)劇，其中110部為獨(dú)播，只有2部為聯(lián)播（《龍珠傳奇》騰訊視頻、優(yōu)酷聯(lián)播，《同窗這些事兒》愛(ài)奇藝、優(yōu)酷聯(lián)播）。
在這些新上網(wǎng)劇中，愛(ài)奇藝數(shù)量最多，占據(jù)51%的數(shù)量份額（58部），騰訊視頻和優(yōu)酷占比分別為29%（33部）和20%（23部）。目前來(lái)看，愛(ài)奇藝在網(wǎng)劇市場(chǎng)中優(yōu)勢(shì)明顯，這種優(yōu)勢(shì)與愛(ài)奇藝的網(wǎng)劇戰(zhàn)略分不開(kāi)，在今年的“愛(ài)奇藝世界大會(huì)”上，愛(ài)奇藝推出了名為“海豚計(jì)劃”的超級(jí)網(wǎng)劇戰(zhàn)略規(guī)劃，旨在進(jìn)一步與影視公司合作，共同打造超級(jí)網(wǎng)劇。
雖然網(wǎng)劇整體數(shù)量越來(lái)越多，但是與相對(duì)大制作的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)劇相比，網(wǎng)劇整體播放量還是處于劣勢(shì)，在今年新上的網(wǎng)劇中，只有不到4成（46部）劇集播放量達(dá)到1億，大部分網(wǎng)劇還是影響力有限。
分別對(duì)應(yīng)到視頻網(wǎng)站中去，騰訊視頻和優(yōu)酷雖然在上新數(shù)量上少于愛(ài)奇藝，但兩家接近一半新劇播放量超1億大關(guān)，顯示出了很強(qiáng)的單部劇流量吸引力。
一部網(wǎng)劇是否受到大眾關(guān)注，從豆瓣討論其實(shí)也能看出端倪，在今年新上網(wǎng)劇中，只有不到一半的劇集（52部）在豆瓣網(wǎng)上有評(píng)分，說(shuō)明大部分網(wǎng)劇還是處于極低的關(guān)注狀態(tài)，當(dāng)然這與劇集宣推力度也有很大關(guān)系。
和播放量表現(xiàn)一樣，優(yōu)酷和騰訊視頻的網(wǎng)劇在豆瓣上也更能引發(fā)網(wǎng)友圍觀打分。
在關(guān)注度方面，《新射雕英雄傳》、《龍珠傳奇》、《逆襲之星途璀璨》為表現(xiàn)最好的三部網(wǎng)劇，前兩部由于有衛(wèi)視平臺(tái)聯(lián)播（網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)先看），更能獲得媒體聚焦（百度指數(shù)和微博話(huà)題相對(duì)更高）。相比之下《熱血長(zhǎng)安》雖然播放量過(guò)百億，但遺憾的是，其百度指數(shù)、微博話(huà)題和豆瓣評(píng)分人數(shù)都未入前三十。
小結(jié)：
1、在提升視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)力上，網(wǎng)劇發(fā)揮的作用越來(lái)越大。據(jù)我們預(yù)判，未來(lái)內(nèi)容付費(fèi)將成為主流，付費(fèi)用戶(hù)的數(shù)量和付費(fèi)意愿將直接決定平臺(tái)未來(lái)的市場(chǎng)價(jià)值，而作為內(nèi)容付費(fèi)的重要載體，網(wǎng)劇也就越來(lái)越重要。
2、影視制作公司的入局，直接提升了網(wǎng)劇的品相和影響力。隨著視頻網(wǎng)站釋放出越來(lái)越強(qiáng)烈的對(duì)超級(jí)網(wǎng)劇的需求信號(hào)，不少頂級(jí)影視公司開(kāi)始陸續(xù)入局。從數(shù)據(jù)里我們可以發(fā)現(xiàn)，有優(yōu)質(zhì)制作公司加持的網(wǎng)劇，市場(chǎng)號(hào)召力往往很大。
3、總體來(lái)看，純網(wǎng)播出的網(wǎng)劇影響力相對(duì)較弱。一方面，網(wǎng)臺(tái)聯(lián)播的方式對(duì)劇的話(huà)題發(fā)酵有明顯的推動(dòng)作用，另一方面純網(wǎng)劇的投入成本相對(duì)較小，宣推力度也偏弱，而宣推力度對(duì)播放成績(jī)有著直觀影響。
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