2017年第二季度，Netflix用戶數(shù)量達到1.04億。這不僅證明Netflix已從其巨大的投入中獲利，同時標(biāo)志著流媒體視頻服務(wù)邁上了新一級臺階。在接下來的第三季度，Netflix將在內(nèi)容上投入更多的資本。

　　在上個季度未能實現(xiàn)用戶增長目標(biāo)之后，Netflix的用戶數(shù)量在本季度以國內(nèi)和國際雙戰(zhàn)線出現(xiàn)飆升。2017年第二季度，Netflix用戶數(shù)量達到1.04億。這不僅證明Netflix已從其巨大的投入中獲利，同時標(biāo)志著流媒體視頻服務(wù)邁上了新一級臺階。

　　在Netflix上一次公布收益后的第四天，CEO Reed Hastings首次宣布Netflix已在4月份實現(xiàn)1億用戶量，這一數(shù)量對于流媒體而言有著里程碑的意義。

　　流媒體服務(wù)早先處于相對弱勢期時，通常在第二季度，用戶增長都會放緩。反觀這一次，Netflix全球用戶增加了520萬人，超過了其320萬人的預(yù)期用戶量。

　　其中有410萬用戶來自國外，占增長部分的絕大多數(shù)。這也是Netflix首次在美國錄得的用戶總數(shù)超過美國本土用戶數(shù)量。其余的110萬來自該公司的國內(nèi)市場。

　　用戶的總體增長同時受到新作上線的強烈?guī)?，其中包括《十三個原因》、《美女摔角聯(lián)盟》和《玉子》，以及最新一季的《恐怖大師》，《女子監(jiān)獄》，《我本堅強》和《紙牌屋》。

　　Netflix在其發(fā)布的財報中表示：“隨著我們的內(nèi)容戰(zhàn)略在強大的用戶群體、收入和利潤增長中獲得收益，繼續(xù)在內(nèi)容方面投資無疑是明智之舉。”在接下來的第三季度，Netflix將在內(nèi)容上投入更多的資本，特別是在原創(chuàng)內(nèi)容方面。

　　然而，正如之前Netflix預(yù)計的，多年來公司的自由現(xiàn)金流可能會出現(xiàn)負值的情況。根據(jù)FactSet提供的數(shù)據(jù)顯示，該公司在2017年第二季度的自由現(xiàn)金流為-6.08億美元，相比分析師預(yù)測的-4.72億美元的負自由現(xiàn)金流量有進一步下降。

　　但該公司的股票似乎并未受其影響。Netflix的第二季度收入和每股收益與華爾街預(yù)期大致相符。截止文章撰寫時，Netflix股票的收盤價上漲了約11%，漲至178.85美元。在本季度，該公司的營業(yè)收入增長了32%，達到28億美元，每股同比增長了15美分，高于去年同期的每股9美分。

　　至于產(chǎn)品價格，目前Netflix主要的電視節(jié)目已經(jīng)是成本價了，其編程等費用已經(jīng)通過補貼來支付。可以預(yù)見的是，Netflix在很長一段時間內(nèi)將會持續(xù)采取燒錢戰(zhàn)略。

　　Reed Hastings曾于2013年寫了一篇長文，其中表達了他個人對對流媒體未來競爭走向的看法以及為何Netflix能獲得越來越多的用戶。

　　Hastings將Netflix首先看作一個應(yīng)用提供商，他指出，我們正在朝一個“應(yīng)用取代頻道”的世界前進。Hastings還表示，其它很多視頻服務(wù)商的看法和自己相同，包括ESPN、HBO和BBC。

　　然而，那些還沒有意識到這一點的服務(wù)商無疑將會被淘汰。相比ESPN和HBO等一些提供一流應(yīng)用的電視網(wǎng)，那些沒能開發(fā)一流應(yīng)用的電視網(wǎng)終將面臨觀眾流失和營收下降的困境。

　　過去，Netflix對于自己是否應(yīng)當(dāng)和HBO正面競爭舉棋不定。如今，Hastings明確表示要直接挑戰(zhàn)HBO。他說：“從長遠看來，在內(nèi)容方面最有可能成為我們最大的競爭對手的便是HBO，他們的用戶遍布全球且平臺技術(shù)先進。”

　　截至目前，Netflix在美國國內(nèi)的用戶數(shù)已遠遠超過HBO。然而要想真正同HBO相抗衡，Netflix還有一段路要走。Hastings表示，“雖然我們在美國的用戶數(shù)已經(jīng)超過HBO，不過要想在原創(chuàng)節(jié)目、艾美獎獲獎次數(shù)以及全球的用戶數(shù)方面趕上HBO的話，估計還要等上好幾年。”

　　不過Hastings也反復(fù)重申了這樣一個觀點：流媒體領(lǐng)域有足夠的市場空間，以形成百家爭鳴的競爭格局，而非一家獨霸。