IPTV集成播控總平臺(tái)高度重視大型政論專題片《將改革進(jìn)行到底》的報(bào)道工作，配合臺(tái)、網(wǎng)做好IPTV新媒體的融合報(bào)道，實(shí)現(xiàn)《將改革進(jìn)行到底》專題片直播點(diǎn)播內(nèi)容完整覆蓋全國(guó)26個(gè)省市區(qū)、5800萬(wàn)家庭、1.7億電視觀眾，首頁(yè)首屏自動(dòng)播放覆蓋全國(guó)3000多萬(wàn)家庭，收視用戶數(shù)創(chuàng)歷史新高。
IPTV集成播控總平臺(tái)在央視網(wǎng)總編室統(tǒng)籌下，全程參與央視網(wǎng)關(guān)于《將改革進(jìn)行到底》的播出報(bào)道，啟動(dòng)特級(jí)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)項(xiàng)目，由公司負(fù)責(zé)人直接負(fù)責(zé)，第一時(shí)間成立報(bào)道小組統(tǒng)籌協(xié)調(diào)部署?？偲脚_(tái)內(nèi)容部門專門制定了《將改革進(jìn)行到底》報(bào)道規(guī)劃方案以及詳細(xì)直播安全播出重保方案、點(diǎn)播下發(fā)保障措施等，取得了良好的收視效果。
一、發(fā)揮直播點(diǎn)播融合播出優(yōu)勢(shì)，吸引用戶多輪觀看
為強(qiáng)化IPTV直播點(diǎn)播融合播出特色，總平臺(tái)在專題片直播時(shí)段結(jié)束后，設(shè)置夜班值班編輯，第一時(shí)間將專題片制作成點(diǎn)播節(jié)目，第一時(shí)間在全國(guó)26個(gè)地區(qū)上線。專題片的直播直接引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的點(diǎn)播收看需求。截至7月19日，2000多萬(wàn)家庭通過(guò)推薦位引導(dǎo)到直播頻道收看。前三集央視綜合頻道整體直播收視份額達(dá)11%，單集收視人次達(dá)2000多萬(wàn)次；單集點(diǎn)播收視人數(shù)接近500萬(wàn)。7月17日至19日，直播、點(diǎn)播的收視數(shù)據(jù)日均增幅達(dá)80%。網(wǎng)友“喬杰”表示：“通過(guò)IPTV看《將改革進(jìn)行到底》太方便了，首先在電視上能很方便就能看到專題片的直播和點(diǎn)播，同時(shí)還可以通過(guò)中國(guó)IP電視公眾號(hào)在手機(jī)上收看，一分鐘都不會(huì)漏掉，重點(diǎn)內(nèi)容還可以反復(fù)看，真好！”
二、發(fā)揮IPTV總分平臺(tái)聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)總分平臺(tái)協(xié)同播出
一是總分平臺(tái)EPG聯(lián)動(dòng)。根據(jù)各地EPG的具體情況，制作十多張統(tǒng)一內(nèi)容的專題片推薦海報(bào)、跑馬燈文字和推薦策略，做到首頁(yè)EPG“全國(guó)一張推薦圖”。
圖為7月20日海南點(diǎn)播推薦拍屏
圖為7月17日跑馬燈宣傳提示情況拍屏
二是總分平臺(tái)節(jié)目上下線聯(lián)動(dòng)。為保障專題片點(diǎn)播節(jié)目第一時(shí)間上線，總平臺(tái)積極協(xié)調(diào)各分平臺(tái)技術(shù)支撐人員對(duì)節(jié)目的上傳和下發(fā)進(jìn)行聯(lián)合保障，并聯(lián)合全國(guó)20多個(gè)分平臺(tái)和運(yùn)營(yíng)商的技術(shù)保障團(tuán)隊(duì)，共同保障節(jié)目下發(fā)和上線工作。
三是總分平臺(tái)微信、線下多種方式聯(lián)動(dòng)。云南、河南、海南等多個(gè)省分平臺(tái)兩微端對(duì)總平臺(tái)微信公眾號(hào)的內(nèi)容進(jìn)行聯(lián)動(dòng)推廣。總平臺(tái)還聯(lián)合各地分平臺(tái)、運(yùn)營(yíng)商在全國(guó)20余省市區(qū)展示央視直播頻道，復(fù)用電信運(yùn)營(yíng)商全國(guó)線下?tīng)I(yíng)業(yè)廳資源，將其轉(zhuǎn)變成IPTV平臺(tái)《將改革進(jìn)行到底》的第一線宣傳陣地。
三、創(chuàng)新推廣方式，提升傳播效果
一是利用EPG“首頁(yè)首屏”推薦功能強(qiáng)化推薦。通過(guò)中國(guó)IPTV首頁(yè)EPG推薦位、直播EPG推薦位、點(diǎn)播EPG推薦位，對(duì)專題片進(jìn)行頭條推薦。7月17日直播當(dāng)日，完成終版宣傳片首頁(yè)推薦工作。截至7月20日，已有19個(gè)地區(qū)完成首頁(yè)首屏直播頻道實(shí)時(shí)直播，26個(gè)地區(qū)完成首頁(yè)EPG的點(diǎn)播內(nèi)容推薦工作，自動(dòng)播放覆蓋人群達(dá)3000萬(wàn)家庭，近1億戶。
圖為7月19日河南首頁(yè)直播推薦拍屏
二是IPTV全平臺(tái)進(jìn)行文字引導(dǎo)和關(guān)聯(lián)推薦補(bǔ)充推薦。中國(guó)IPTV全域上線跑馬燈（文字引導(dǎo)條），提示專題片直播時(shí)間、頻道、內(nèi)容等信息，對(duì)專題片及點(diǎn)播節(jié)目上線時(shí)間及位置進(jìn)行預(yù)告，引導(dǎo)用戶收視。點(diǎn)播內(nèi)容上線后，完成欄目置頂工作，實(shí)現(xiàn)專題片置頂功能。同時(shí)，在部分地區(qū)對(duì)新聞、記錄等頻道的相關(guān)點(diǎn)播詳情頁(yè)中加入專題片的關(guān)聯(lián)對(duì)接，將推薦內(nèi)容覆蓋EPG各個(gè)位置。
三是加強(qiáng)臺(tái)網(wǎng)微博微信等新媒體報(bào)道的協(xié)同效率。“中國(guó)IP電視”、“愛(ài)上傳媒”、“中國(guó)IP電視四川”等20余個(gè)微信賬號(hào)全部進(jìn)行聯(lián)合推廣工作。
圖為愛(ài)上傳媒官網(wǎng)首屏推薦截屏
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