有關(guān)蘋果會推出智能眼鏡的傳聞一直甚囂塵上，種種跡象都表明，蘋果正秘密籌劃AR領(lǐng)域的大招，在今年WWDC上發(fā)布的ARKit只是前奏，蘋果將不會止于手機上的AR。到底蘋果的大招會是什么呢？長期關(guān)注蘋果動向，定期發(fā)布蘋果研究文章的Neil Cybart，上周發(fā)表了一篇深度分析蘋果AR策略的文章，他認為蘋果將不可避免會推出一款AR眼鏡。本文由雷鋒網(wǎng)編譯自他的博客Above Avalon。
各種跡象都在表明，蘋果一定會做智能眼鏡。 通過Apple Watch，蘋果已經(jīng)積累了大量有關(guān)時尚和奢侈品領(lǐng)域的經(jīng)驗，公司接下來完全有可能進入眼鏡行業(yè)，并在此過程中推出專為增強現(xiàn)實（AR）技術(shù)設(shè)計的第一個產(chǎn)品類別。 雖然ARKit如同風(fēng)暴一般名震四海，但開發(fā)平臺已經(jīng)明確表示，需要采用新的形式來充分利用AR技術(shù)。 這不再是一個假設(shè)中的問題，蘋果是時候使用AR技術(shù)來重塑智能眼鏡了。
為什么說蘋果一定會做AR眼鏡？
ARKit
ARKit是蘋果在iOS上開發(fā)AR應(yīng)用程序的新框架。 蘋果將AR定義為在屏幕上把虛擬世界套在現(xiàn)實世界并進行互動的技術(shù)。ARKit有三層：
1. 追蹤。使用視覺慣性測距（VIO）方法，攝像頭傳感器數(shù)據(jù)與CoreMotion數(shù)據(jù)相結(jié)合，以獲得設(shè)備的相關(guān)位置和方向的信息。
2. 環(huán)境感知。使用視覺技術(shù)，設(shè)備可以在空間內(nèi)找出水平平面位置，并估計場景中的可用光強度。
3. 渲染。 一段可以跟蹤信息，具有環(huán)境感知的持續(xù)穩(wěn)定的攝像頭畫面，可以輸入到任何渲染器中進行渲染。
ARKit賦予了iPhone和iPad相機新的智能。然后，開發(fā)人員使用這些相機，以及iPhone和iPad已經(jīng)開發(fā)的技術(shù)來增強我們的現(xiàn)實感。當然，只是這種增強的現(xiàn)實僅局限于iPhone和iPad屏幕上。盡管有這樣的限制，但似乎是擁有無限的可能。
雖然早期的一些例子很有趣，但和一副AR眼鏡比起來，后者顯然更有意義。對于智能眼鏡來說，任何不需要用戶過多操作而直接在屏幕上顯示的AR應(yīng)用程序，顯然要好過持有iPhone或iPad所帶來的用戶體驗。例如，當我們正走在街上時，帶有虛擬轉(zhuǎn)彎方向指示的AR眼鏡，顯然要比捧著智能手機導(dǎo)航來的理想。
這并不意味著否認iPhone和iPad仍然是強大的AR工具。事實上，iPhone的未來將是一個AR導(dǎo)航儀的角色。然而，在AR性能方面，穿戴式的設(shè)備可能會在未來較長時間以后超越iPhone和iPad。
必然性
AR眼鏡將會考驗蘋果目前的產(chǎn)品設(shè)計能力，但這對蘋果來說并不是難題。
1. 硬件和軟件集成。通過控制AR眼鏡的硬件和軟件，蘋果有創(chuàng)造價值的空間。軟硬件整合，優(yōu)勢將大于分開。
2. 可穿戴設(shè)備制造。蘋果正在從Apple Watch和AirPods中學(xué)到相當多的制造技術(shù)和材料知識。這些經(jīng)驗可以用到智能眼鏡上，雖然這個項目需要包括大量的技術(shù)，但重量仍然會很輕。
3. AR技術(shù)。蘋果在AR領(lǐng)域的巨大投入將成為加速傳統(tǒng)眼鏡和太陽眼鏡進化的催化劑。iOS開發(fā)人員使用ARKit將給蘋果智能眼鏡營造一個良好的應(yīng)用環(huán)境。
4. 消費電子技術(shù)的進步。AR眼鏡代表了蘋果長達數(shù)十年的追求，使技術(shù)更加個性化 - 在不占用太多生活的情況下，讓人們通過技術(shù)獲得更多的幫助。
5. 時尚與奢侈。Apple Watch教給蘋果很多關(guān)于如何讓人們習(xí)慣個人技術(shù)。
6. 健康/醫(yī)療。改善視力的能力符合蘋果對健康和醫(yī)療方面的興趣。
7. 零售優(yōu)勢。近500家蘋果零售商店為客戶提供了主要的演示區(qū)域，可以試戴各種眼鏡。
在選擇進入下一個大行業(yè)和產(chǎn)品類別時，蘋果AR眼鏡在蘋果榜上名列前茅。
眼鏡的功能被誤解了
眼鏡在一開始得到了不好的印象。眼睛一般是需要更清晰視力的人勉強使用的醫(yī)療器械。人們依然說“我不會戴眼鏡，如果我不需要”這樣的話，這還是很常見的。這樣的描述貶低了眼鏡，忽視了設(shè)備的目的和潛力。
人們戴眼鏡，因為它們提供幫助。對于許多人來說，這種幫助是視力改善。這就是說矯正鏡片（眼鏡和隱形眼鏡）為佩戴者提供更清晰的視野。最近的統(tǒng)計顯示，近75％的人口具有矯正鏡片可以改善的視力。對于某些年齡人口統(tǒng)計的結(jié)果，百分比甚至更高。
毫不夸張的是，更清晰的視野是產(chǎn)品可以為用戶提供的最重要增值功能之一。在我們生活中，重要性能超過手機的小工具或設(shè)備真的很少。然而，矯正鏡片肯定會成為許多人的首選。甚至某些任務(wù)都需要矯正眼鏡，如操作重型機械或汽車。在這種情況下，更清晰的視野不僅僅是一種奢侈，而且是確保人身安全的一個要求。
眼鏡還能提供與視力無關(guān)的效用。盡管視力完美，但越來越多的人戴著眼鏡。眼鏡越來越成為臉上的配飾，這是一款適合特定服裝，理發(fā)，甚至社交場合的時尚產(chǎn)品。太陽鏡已成為通用時尚配飾。當?shù)刭徫镏行霓D(zhuǎn)一轉(zhuǎn)，將會發(fā)現(xiàn)一些專門銷售一個附件的商店：太陽眼鏡。消費者有數(shù)以千計的框架可供選擇，以便找到最符合他們個性的一雙眼鏡。由Luxottica領(lǐng)導(dǎo)的眼鏡/太陽鏡行業(yè)在推動這種新時尚發(fā)展方面發(fā)揮了重要作用。
發(fā)展進化
蘋果對可穿戴設(shè)備的態(tài)度已經(jīng)轉(zhuǎn)變。2013年，蒂姆·庫克在D11會議上接受采訪，并提出了可穿戴計算的主題。在他的消息中很清楚：手腕上的計算設(shè)備更拉風(fēng)。
庫克是這樣說的：
“我戴眼鏡，因為我不得不，沒有它們，所以我有這樣的問題，我不知道很多戴眼鏡的人，他們根本不需要戴眼鏡，他們一般希望與眾不同或是希望不引人注意，他們可能希望眼鏡可以反映他們的時尚，風(fēng)格等等，所以從主流角度來看，[眼鏡]很難...我認為手腕很有意思”
值得注意的是庫克將眼鏡定位為被迫穿戴的東西。在2015年初，蘋果產(chǎn)品策略監(jiān)督員Jony Ive將手表稱為可穿戴式裝置的“明顯正確的地方”，同時表示面部戴眼鏡是“錯誤的地方”。庫克再次不予考慮眼鏡：
“我們一直認為眼鏡不是一個聰明的舉動，從一個角度來看，人們不會真的想戴它們，他們感覺煩惱，而不是像以前一樣認為的那樣把技術(shù)推廣。”
很容易將庫克和Jony的評論視為隨口一說。以庫克為例，蘋果公司在2013年正在開發(fā)蘋果手表。手表的路線已經(jīng)變得清楚，手腕將是蘋果進入可穿戴式計算設(shè)備的突破口。關(guān)于Jony's和Tim的后續(xù)評論，蘋果距離蘋果手表推出僅幾個月，可以說是iPad以來最大的產(chǎn)品推出。對于他們來說討論除蘋果手表和app以外的任何東西都是令人驚訝的。
不過，目前的蘋果管理團隊并沒被誤導(dǎo)很深。蘋果為了不久以后進入某些領(lǐng)域，很少斃掉某些產(chǎn)品類別。相反，當庫克和Jony提供他們的意見時，很可能管理層實際上并沒有完全出售面部可穿戴設(shè)備（即眼鏡）的想法。在蘋果開始收購AR公司之前，庫克的初步評論得很好，這可能對蘋果銷售眼鏡的理由起關(guān)鍵作用。此外，在Apple Watch之前，蘋果公司在銷售與眼鏡或太陽眼鏡有關(guān)的物品方面的經(jīng)驗很少。
猶豫
多年來，我對于面部可穿戴計算設(shè)備的想法表示猶豫。這種懷疑主要來自于有關(guān)設(shè)計（如何使用設(shè)備）的問題。面部的設(shè)備很容易成為最大限度利用技術(shù)的障礙?？纯茨壳霸O(shè)計的面部電腦陣容，不難看出有這樣的猶豫是有道理的。
以前的設(shè)備都不代表大眾市場的面部可穿戴設(shè)備的未來。推廣這種設(shè)備的最佳情況是利用應(yīng)用程序，如游戲和某些企業(yè)設(shè)置。為了讓AR眼鏡成為主流，該產(chǎn)品必須擺脫Google Glass，HoloLens和每個VR耳機所描繪的“面部電腦”。 這將涉及軟件和技術(shù)創(chuàng)新以及突破性的用戶界面。
事情發(fā)生了變化
蘋果在蘋果手表上取得的成功，已經(jīng)做了很多工作來平息我對面戴可穿戴設(shè)備的一些恐懼和猶豫。迄今為止，蘋果已售出了2900萬部蘋果手表，蘋果已經(jīng)將時尚的科技潮流轉(zhuǎn)向了面部。蘋果已經(jīng)能夠讓人們穿上這類的智能產(chǎn)品。
在蘋果推出Apple Watch前，智能手表這個品類是被懷疑的。該類產(chǎn)品沒有在時尚和奢侈領(lǐng)域發(fā)揮任何作用。相反，智能手表以取代智能手機的程度為被判斷其功能依據(jù)。
蘋果完全改變了智能手表，發(fā)掘內(nèi)涵，并使其成為大眾市場的產(chǎn)品。蘋果手表現(xiàn)在與時尚單品一樣，但它是一臺電腦。這是一個好的，不錯的東西。表帶和輕松換表帶的能力讓Apple Watch可全天候穿戴于各種場合和活動。這種動態(tài)的設(shè)計可以用于眼鏡。蘋果有可能改變圍繞眼鏡的刻板印象，以及我們對設(shè)備的看法。
M&A
迄今為止，蘋果對AR眼鏡越來越感興趣的最明顯的標志是該公司最近收購了SensoMotoric Instruments，一家眼球追蹤技術(shù)公司。雖然該公司的技術(shù)可以改善各種蘋果產(chǎn)品，但我的懷疑是蘋果在開發(fā)一副可以由我們的眼睛運動控制的AR眼鏡。
蘋果還在2015年和2016年收購了許多與AR相關(guān)的實體，包括Metaio，Emotient，Polar Rose，F(xiàn)aceshift，PrimeSense，F(xiàn)lyby Media和Perceptio。所有這些公司以某種方式可以在蘋果眼鏡中發(fā)揮作用。事實上，蘋果公司正在為iPhone和iPad相機做的所有工作最終都可以用在眼鏡上。
蘋果眼鏡
當談到設(shè)想一副蘋果眼鏡的樣子時，對于這個問題不用想太多。蘋果工業(yè)設(shè)計集團最新增加的Marc Newson擁有設(shè)計面部可穿戴設(shè)備的經(jīng)驗。2014年，Newson為Safilo設(shè)計了各種眼鏡（見下文），作為公司成立80周年的特別收藏品。
我的懷疑是，蘋果眼鏡將看起來類似于Newson以前的設(shè)計。某些屬性，如具有較大表面積的鏡頭，輕量化可能會應(yīng)用到Apple眼鏡。蘋果工業(yè)設(shè)計有先例十分依賴于Newson先前的設(shè)計。許多蘋果手表表帶設(shè)計都由Newson所啟發(fā)。
戰(zhàn)略
蘋果眼鏡將是一個面向大眾市場的產(chǎn)品，目標市場數(shù)億用戶 - 類似于Apple Watch和AirPods。蘋果眼鏡的上市策略比較直觀。消費者將通過蘋果（網(wǎng)上和商店）購買硬件，并通過第三方零售商（包括專注于銷售矯正鏡頭的零售商，如LensCrafters）購買硬件。
蘋果眼鏡將是蘋果可穿戴策略的延續(xù)。該產(chǎn)品最初將被定位為iPhone配件，類似于Apple Watch和AirPods等其他Apple的可穿戴設(shè)備。蘋果也可能會推出glassOS，試圖創(chuàng)建專門針對眼鏡的第三方AR應(yīng)用程序生態(tài)系統(tǒng)。
蘋果可能會開售一系列的蘋果眼鏡，包括各種鏡片（處方鏡片，光感鏡片，偏振光鏡片和高清鏡片），而不是銷售一個版本。男女也會有不同的尺碼。蘋果眼鏡的處方鏡片具有一個重要暗示，即該產(chǎn)品可稱為保險計劃所涵蓋的項目。另外，處方眼鏡可以使用靈活的付款方式或健康支出帳戶來購買。
在定價方面，蘋果眼鏡可能會繼續(xù)保持蘋果目前的競爭策略。
營銷
對于蘋果眼鏡而言，重要的是不要一葉障目，不見深林。該設(shè)備的目的是增強現(xiàn)實，而不是替代現(xiàn)實?，F(xiàn)如今，眼鏡是通過使事物變得更加清晰來增強現(xiàn)實。將來，這種效用將會轉(zhuǎn)變。眼鏡不僅會使我們的周圍環(huán)境更加清晰，還可以使用AR來提供與我們周圍環(huán)境有關(guān)的其他內(nèi)容。與次有關(guān)的影響是廣泛的。
還有幾個問題：
蘋果眼鏡的“殺手級應(yīng)用程序”是什么？
蘋果眼鏡會替代iPhone嗎？
多年來，一款具有“殺手級應(yīng)用程序”的產(chǎn)品被誤解了。iPhone真的沒有殺手級應(yīng)用程序。相反，該設(shè)備本身已經(jīng)變成了殺手級應(yīng)用程序 - 我們生活中最有價值的電腦。此外，iPhone在我們生活中的作用隨著時間的推移而發(fā)生變化 - 具有真正的價值。蘋果眼鏡將為用戶提供一個改進的世界觀。對于某些人來說，這將會以更清晰的視野加上額外的文本顯示。其他人將從額外的文本顯示獲得信息。
蘋果眼鏡不會“取代”iPhone，而且，不可能有任何產(chǎn)品將取代iPhone，因為在替代現(xiàn)有產(chǎn)品的能力方面考慮新產(chǎn)品是錯誤的，iPhone和iPad并沒有取代PC和Mac 相反，他們成為數(shù)億人PC和Mac的可行替代品，同樣，蘋果眼鏡有一天可以作為iPhone的可行替代品，處理從未給予iPhone的新一套任務(wù)。
時間點
蘋果歷史上每幾年都推出了一個重要的新產(chǎn)品。雖然認為蘋果進入新產(chǎn)品類別之間的差距就像三年，更可能是五到七年。然而，沒有足夠的樣本量讓我們對任何特定的模式持有很大的信心。自從蘋果手表在2015年推出以來，蘋果距離不得不推出新的產(chǎn)品類別仍然有一段時間。 蘋果眼鏡已經(jīng)成為蘋果最有可能成為新的主要產(chǎn)品類別，甚至超越任何蘋果的其他計劃。
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