如今虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）已不再是噓頭，它正在逐漸顛覆傳統(tǒng)的影視游戲行業(yè)，相信不久后，我們就能看到越來(lái)越多的VR游戲與電影。不過(guò)VR技術(shù)的應(yīng)用可不僅限于影視游戲產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)有不少企業(yè)開(kāi)始大膽拓展VR業(yè)務(wù)，用于品牌的宣傳推...
如今虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）已不再是噓頭，它正在逐漸顛覆傳統(tǒng)的影視游戲行業(yè)，相信不久后，我們就能看到越來(lái)越多的VR游戲與電影。不過(guò)VR技術(shù)的應(yīng)用可不僅限于影視游戲產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)有不少企業(yè)開(kāi)始大膽拓展VR業(yè)務(wù)，用于品牌的宣傳推廣了。
把最新最前沿的技術(shù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合起來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)開(kāi)始對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生明顯的影響，他不僅能夠更清晰以及真實(shí)地闡述產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，有效地宣傳品牌或產(chǎn)品， 更能生成新的、更具互動(dòng)感的文字或視頻，通過(guò)創(chuàng)造獨(dú)特的植入式廣告使消費(fèi)者興奮，讓消費(fèi)者主動(dòng)地參與到產(chǎn)品或者品牌的宣傳中去。
以下5個(gè)典型的成功案例，或許能在如何做品牌上給你一點(diǎn)啟發(fā)。
1、奔馳
此前，通過(guò)instagram的平臺(tái)，奔馳展示了兩款不同的新車(chē)型如何改變?nèi)藗兊纳?。通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)用戶(hù)得以沉浸在試駕奔馳的全方位激動(dòng)人心的體驗(yàn)中，包括駕車(chē)翻山越嶺在內(nèi)的體驗(yàn)增強(qiáng)了體驗(yàn)者的購(gòu)買(mǎi)欲。此外，奔馳也在2016年推出了一支VR全畫(huà)幅科幻片《Escape極智逃生》。對(duì)于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)是提高運(yùn)營(yíng)效率、降低運(yùn)營(yíng)成本、刺激購(gòu)買(mǎi)欲望， 提升品牌溢價(jià)能力的有力武器，而奔馳的營(yíng)銷(xiāo)案例也為汽車(chē)行業(yè)開(kāi)了個(gè)好頭。
2、沃爾沃
XC90這一車(chē)型本就是沃爾沃的傳奇款式，在正式上市前就很受歡迎，于是沃爾沃北美地區(qū)執(zhí)行副總裁Bodil Eriksson希望為它再添一把火，讓客戶(hù)在VR世界里更詳細(xì)地了解XC90。該體驗(yàn)同樣是基于Cardboard設(shè)計(jì)，客戶(hù)除了能夠近距離觀(guān)察XC90的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，還能獲得一次駕駛體驗(yàn)，親自開(kāi)車(chē)上路。
品牌的推廣往往需要引起用戶(hù)的情感共鳴，沃爾沃的VR體驗(yàn)中最聰明的地方在于它讓用戶(hù)融入到了這一虛擬世界，對(duì)于用戶(hù)而言，這不僅僅是一次駕駛體驗(yàn)，更是一個(gè)故事，而自己成為了故事中的一份子。
為什么這樣的推廣方式能夠成功？最重要的原因在于沃爾沃放棄了那些花俏的VR體驗(yàn)?zāi)０?，而是試著為用?hù)設(shè)計(jì)一個(gè)美好的故事體驗(yàn)，讓用戶(hù)感受到購(gòu)買(mǎi)了沃爾沃就等于擁有了這種駕駛體驗(yàn)，擁有了這種品牌所帶來(lái)的生活方式。
3、三星
三星的觸角在虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)伸得很遠(yuǎn)，其不僅打造了Gear VR頭顯，也拍攝了許多可讓用戶(hù)開(kāi)啟全球冒險(xiǎn)之旅的VR視頻。此外，三星也與六旗樂(lè)園合作打造了VR過(guò)山車(chē)的體驗(yàn)。在烏拉圭當(dāng)?shù)氐母赣H節(jié)這一天，三星利用Gear VR為一個(gè)離家14年的男人實(shí)現(xiàn)了與親人團(tuán)聚的愿望。三星的營(yíng)銷(xiāo)案例告訴我們，VR技術(shù)帶給我們的不止是科技的魅力，還有人性的溫暖。
4、ELLE雜志
ELLE是個(gè)大品牌，他們開(kāi)創(chuàng)性地將VR與時(shí)尚相結(jié)合，展示了未來(lái)雜志與新聞行業(yè)全新地經(jīng)營(yíng)模式。
如何最大化地利用VR技術(shù)為自己的品牌服務(wù)呢？ELLE選擇將用戶(hù)帶到了時(shí)裝的拍攝現(xiàn)場(chǎng)，讓他們近距離地感受時(shí)尚氣息，這樣的體驗(yàn)同樣讓用戶(hù)認(rèn)識(shí)到了ELLE品牌背后所體現(xiàn)的生活方式，對(duì)于任何追求時(shí)尚、喜歡購(gòu)物的人而言，這就是了解服裝、了解模特以及了解品牌的最好的方式。
5、培恩酒業(yè)（Patron）
最后則是龍舌蘭酒廠(chǎng)商與VR技術(shù)的完美結(jié)合。Patron認(rèn)為讓用戶(hù)參與到龍舌蘭酒的制作過(guò)程是其最好的宣傳方式，能夠有效地體現(xiàn)每瓶酒背后的歷史和文化。
據(jù)了解，整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程都是沉浸式的，體驗(yàn)者能夠自由地參與到整個(gè)制作過(guò)程，也因此讓他們更深入地了解到每瓶龍舌蘭背后的心血，以及公司的品牌文化。
我們可以看到，事實(shí)上VR宣傳并沒(méi)有很難，但最關(guān)鍵的因素在于，不論是品牌推廣還是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，其中的每一步都需要用心考慮，認(rèn)真制作。
許多VR體驗(yàn)其實(shí)做得很不用心，場(chǎng)景簡(jiǎn)陋，沒(méi)有亮點(diǎn)，無(wú)法給用戶(hù)留下深刻印象，何來(lái)推廣。推廣人員需要明白的是，VR宣傳不是純粹將用戶(hù)丟近一個(gè)虛擬世界，然后他們就會(huì)自己狂歡，而是要向上述案例中那樣，讓用戶(hù)感受到企業(yè)的用心，講好自己的故事，在不知不覺(jué)中將品牌印在用戶(hù)心中。越是用心的作品，回報(bào)也會(huì)越高。
小智君點(diǎn)評(píng)：最后小智君想和大家說(shuō)的是，VR營(yíng)銷(xiāo)的成敗很大程度取決于體驗(yàn)者是否能真正地參與其中，他們?cè)谄渲械目刂聘性綇?qiáng)，宣傳效果也就越好。我們需要讓體驗(yàn)者認(rèn)為自己是能夠控制整個(gè)體驗(yàn)過(guò)程的，讓觀(guān)眾主導(dǎo)VR體驗(yàn)，這樣才能更好地達(dá)到最終的營(yíng)銷(xiāo)目的。
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