近日，2017年大中華區(qū)艾菲獎實效趨勢論壇暨實效排名頒獎典禮在北京隆重落幕。國內領先的VR內容制作商蘭亭數字CEO莊繼順在會上發(fā)表了《VR營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊》的演講。
艾菲獎(Effie Awards)由紐約美國營銷協(xié)會(NYAMA)于1968年創(chuàng)立。艾菲獎認可表彰以任何及所有形式達到實效與成功的營銷傳播作品，是全球唯一一個以“實效”為評估標準，為全球廣告主和代理商所公認的杰出營銷傳播獎項。大中華區(qū)艾菲獎(Greater China Effie Awards)由中國廣告協(xié)會(CAA)主辦，致力于表彰最具實效的營銷傳播作品，推動實效理念、為實效營銷驅動者提供深度對話平臺，從而提高行業(yè)實效標準。
莊繼順的演講內容圍繞VR營銷的市場現狀、行業(yè)發(fā)展、行業(yè)案例展開，猶如一石激起千層浪，引發(fā)VR行業(yè)內人士的共鳴。莊繼順指出，2016年處VR影視經歷過一波資本的瘋狂追捧之后，很快迎來了第一個發(fā)展的瓶頸，當前全球市場正在面臨一場數字變革和數字化轉型，VR正在改變的人們的生活方式。對傳統(tǒng)影響發(fā)起強有力沖擊的同時，VR營銷也帶來全新體驗，將由原來的單項傳播轉變?yōu)榛觽鞑?，由感官沖擊轉變?yōu)轶w驗沖擊，由媒介依賴轉變?yōu)樵O備依賴。VR營銷正因為具有精確數字和強聚焦性兩大優(yōu)勢，有很大的品牌價值。VR營銷最大的優(yōu)勢就是體驗，消費者甚至有時感覺不出來VR營銷是廣告，在無疑當中就接受了廣告信息。對于消費者來說，VR廣告互動性更強，也更加有趣。
隨著電商經濟的飛速發(fā)展，社交網絡的興起，人們對知識信息的獲取渠道，越來越依賴網絡和電子設備。但是PC和智能手機這兩塊屏幕，信息的表達能力有限，只能在視覺聽覺上給予潛在消費者有限的刺激。目前最大的痛點，與VR影視面臨的問題一樣，由于硬件體驗水平、普及程度的不足，VR營銷面臨觸達用戶難的問題。莊繼順在演講中也呼吁，VR業(yè)界應該凝聚起來，突破技術設備瓶頸。
國內領先的VR內容制作商蘭亭數字在VR營銷領域已有良好發(fā)展《我的VR男女友》是由阿里VR實驗室和國內頂尖VR內容制作商蘭亭數字聯(lián)合制作的VR系列廣告片，同時也是國內首部第一人稱交互劇情VR微電影，國內首次虛擬現實購物體驗，取得了極大程度的轟動影響?！段业腣R男女友》也是極為優(yōu)秀的VR營銷案例，曾先后獲得多個國內VR行業(yè)大獎，更在CCTV2的《中國財經報道》節(jié)目中被稱作是“中國VR內容標桿”。盡管VR營銷還存在一些痛點，VR在營銷領域仍然展現除了強大的潛力。我們有理由相信蘭亭數字能夠用自己的實力向大眾證明，VR營銷能為每一個帶來前所未有的獨特創(chuàng)新體驗。
微信掃一掃
