8月3日，企鵝電競(jìng)平臺(tái)主播張大仙突然宣布將在斗魚(yú)開(kāi)啟直播，并在晚上7點(diǎn)左右正式開(kāi)播。隔天，4日，針對(duì)企鵝電競(jìng)的聲明，大仙回復(fù)感謝企鵝電競(jìng)一路相伴，將直面所有問(wèn)題。而就在今天早上，張大仙再次發(fā)文，表示跳槽是因?yàn)榧毙栌缅X(qián)，而企鵝電競(jìng)“真的很好”，平臺(tái)沒(méi)有錯(cuò)。
在斗魚(yú)對(duì)此次事件毫無(wú)發(fā)聲的現(xiàn)狀下，事件的發(fā)展變得有些微妙了。在這里不想談張大仙本人的選擇，畢竟個(gè)人情況不同，選擇未必是真心或本意。只想就這件事說(shuō)說(shuō)現(xiàn)在電競(jìng)直播行業(yè)的發(fā)展，到底應(yīng)該是怎樣的套路。
實(shí)際上，在張大仙之前，斗魚(yú)還分別從虎牙、觸手這兩個(gè)平臺(tái)挖了幾位《王者榮耀》主播?！锻跽邩s耀》的走紅讓原本平靜許久的電競(jìng)直播行業(yè)再起波瀾。一個(gè)奇怪的現(xiàn)象是，在這一次伴隨著新興的流量發(fā)動(dòng)機(jī)《王者榮耀》頂級(jí)主播的爭(zhēng)奪戰(zhàn)上，似乎只有斗魚(yú)顯得十分熱衷。
而同樣貴為燒錢(qián)大戶(hù)以及主播挖掘機(jī)的虎牙幾乎沒(méi)有動(dòng)作，而企鵝電競(jìng)在這一輪幾乎被挖走頭牌主播張大仙的情況下，僅僅發(fā)表了一份聲明，另外如熊貓、戰(zhàn)旗等老平臺(tái)清一色陷入沉靜。
實(shí)際上，種種現(xiàn)象愈發(fā)的表明，依靠挖掘頭部主播以此帶來(lái)流量的大幅增長(zhǎng)的確在直播平臺(tái)間不再流行。
一
關(guān)于這一輪斗魚(yú)的搶人大戰(zhàn)，如果你仔細(xì)研究就會(huì)發(fā)現(xiàn)，最直接的原因在于斗魚(yú)的“急”。
一個(gè)眾所周知的事實(shí)，在《王者榮耀》出現(xiàn)之前的游戲直播平臺(tái)格局上，斗魚(yú)已經(jīng)逐漸形成了優(yōu)勢(shì)，《英雄聯(lián)盟》、《DOTA2》等客戶(hù)端產(chǎn)品上斗魚(yú)的流量明顯更優(yōu)。
但是，伴隨著《王者榮耀》的出現(xiàn)可以說(shuō)，在流量上，游戲直播平臺(tái)之間開(kāi)始進(jìn)行了又一輪的洗牌。
來(lái)自獵豹全球智庫(kù)發(fā)布的《2017上半年中國(guó)直播app白皮書(shū)》顯示，僅就移動(dòng)端的數(shù)據(jù)而言虎牙已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)先斗魚(yú)，而企鵝電競(jìng)則是直線上升的態(tài)勢(shì)，已經(jīng)逐漸有了趕上斗魚(yú)的趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是去年8月。而當(dāng)中的秘密在于，《王者榮耀》在去年8月開(kāi)始了大爆發(fā)的事實(shí)。
從張大仙離開(kāi)企鵝電競(jìng)說(shuō)起，游戲直播平臺(tái)當(dāng)下缺的是資源不是主播
來(lái)自百度指數(shù)的數(shù)據(jù)，《王者榮耀》在發(fā)布之后開(kāi)始了節(jié)節(jié)攀升的態(tài)勢(shì)，但是第一個(gè)小高峰是2016年的7月份開(kāi)始。
而伴隨著《王者榮耀》成為直播平臺(tái)新一輪的流量積聚大戶(hù)，《王者榮耀》的兩大強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)虎牙直播、企鵝電競(jìng)自然水漲船高。
從張大仙離開(kāi)企鵝電競(jìng)說(shuō)起，游戲直播平臺(tái)當(dāng)下缺的是資源不是主播
來(lái)自游久直播發(fā)布的2017年5月主播排行榜上，可以很清晰的看到在《王者榮耀》這個(gè)項(xiàng)目上，前5的主播，完全被虎牙以及企鵝電競(jìng)所壟斷。
坐不住的斗魚(yú)開(kāi)始了挖人，其背后主要原因還是因?yàn)樵陧?xiàng)目上的落后。在自己曾貴為游戲直播第一平臺(tái)帶來(lái)的壓力下，選擇了“速成”的方式。
二
然而事實(shí)上，無(wú)論是斗魚(yú)，還是其它所有的平臺(tái)，都應(yīng)該在長(zhǎng)達(dá)幾年的競(jìng)爭(zhēng)之后意識(shí)到，當(dāng)下的游戲直播產(chǎn)業(yè)，正在逐步的邁入成熟的階段，挖主播這樣的野蠻成長(zhǎng)式的流量已經(jīng)不再適合，以自身的成熟機(jī)制去培養(yǎng)大神主播才是這個(gè)時(shí)代的主流。
以斗魚(yú)自身舉例，在今年和五五開(kāi)續(xù)約時(shí)，就把價(jià)格壓得很低，主要原因就是斗魚(yú)有大司馬這樣的案例使得類(lèi)似五五開(kāi)這樣的主播不再是稀缺資源。
根據(jù)Gamewower和某游戲直播平臺(tái)高管層的對(duì)話，他們認(rèn)為與其花千萬(wàn)的代價(jià)去挖一個(gè)主播，更好的方式是你可以花500萬(wàn)的市場(chǎng)費(fèi)用推起一個(gè)頭部主播，兩相比較明顯后者更為劃算。
再以此次被挖人的主角企鵝電競(jìng)為例，在張大仙被挖走之后，坊間出現(xiàn)了關(guān)于企鵝電競(jìng)后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的質(zhì)疑，畢竟張大仙是企鵝電競(jìng)最為核心的幾位頭部主播之一。
但是，仔細(xì)研究企鵝電競(jìng)這一年的發(fā)展，以及張大仙的成名史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，企鵝電競(jìng)可以捧紅張大仙，也可以捧紅另外一個(gè)“李大仙”、“王大仙”。
7月30日，張大仙曾發(fā)表名為《我是張宏發(fā)也是張大仙，stay with me》的博文，其中詳細(xì)的介紹了他在成為一個(gè)大主播之前的經(jīng)歷。
按照他的表述，其本人原本就很有游戲天賦，在獲得了LOL城市賽冠軍后，曾短暫的簽約某直播平臺(tái)，但最后的結(jié)果是被騙白白直播了兩個(gè)月。
后來(lái)，迫于生計(jì)等原因，上了一年的班，主做游戲視頻內(nèi)容的幕后工作，在這個(gè)過(guò)程中曾向公司提出轉(zhuǎn)型臺(tái)前做主播，但被拒絕。
此后，恰逢《王者榮耀》開(kāi)始逐漸火爆，以及企鵝電競(jìng)以王者榮耀官方直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)推出，并且開(kāi)通主播自助申請(qǐng)通道，因此他決定從幕后跳到臺(tái)前在企鵝電競(jìng)進(jìn)行直播。
之后，張大仙開(kāi)始慢慢成為一個(gè)頂級(jí)的主播，在企鵝電競(jìng)直播平臺(tái)擁有400萬(wàn)粉絲，每次開(kāi)播可以吸引200萬(wàn)人氣。
三
在張大仙的走紅過(guò)程中，其本身的游戲天賦的確是一個(gè)關(guān)鍵，其創(chuàng)造的月下無(wú)限連等術(shù)語(yǔ)體現(xiàn)了這種天賦，但是從他的之前經(jīng)歷當(dāng)中不難看出，更為關(guān)鍵的是平臺(tái)對(duì)他的資源投入和推廣培養(yǎng)。
與我們所熟知的LOL圈的頂級(jí)主播如五五開(kāi)、PDD自帶光環(huán)的職業(yè)背景不同，我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在這一批的《王者榮耀》的頂級(jí)主播實(shí)際上都是草根出身。
一個(gè)事實(shí)是，現(xiàn)在的游戲直播產(chǎn)業(yè)，打游戲有天賦的人從來(lái)不缺，你也可以憑借著這樣的天賦在直播產(chǎn)業(yè)當(dāng)中積攢一定的人氣，但從一個(gè)有人氣的主播邁向一個(gè)頂級(jí)的主播，直播平臺(tái)到底會(huì)不會(huì)投入資源來(lái)推廣才是最關(guān)鍵的。
在張大仙從一個(gè)有人氣的草根主播成為頂級(jí)主播的道路上，企鵝電競(jìng)可以說(shuō)投入了大量的資源去推廣他，比如在張大仙僅僅進(jìn)入直播行業(yè)半年后，就獲得了2016年游戲風(fēng)云榜“年度新晉電競(jìng)主播”。
同時(shí)，企鵝電競(jìng)還幫助擅長(zhǎng)游戲視頻內(nèi)容制作的張大仙在企鵝電競(jìng)上推出《FA王者必修課》、《大仙來(lái)了》等非常高口碑的欄目。實(shí)際上很多觀眾得以認(rèn)識(shí)張大仙也正式得益于這些節(jié)目。
而在場(chǎng)外，企鵝電競(jìng)還幫助張大仙在2017 QQJOY異次元盛典·上海站等多次游戲漫展上，專(zhuān)門(mén)設(shè)立了現(xiàn)場(chǎng)簽名，以及在成都站，又邀請(qǐng)張大仙和粉絲們進(jìn)行水友賽，以及派送海報(bào)、簽名，增強(qiáng)張大仙與粉絲的距離，助其提升曝光率和知名度。
正是得益于這一系列的推廣之下，張大仙在短短的一年時(shí)間之內(nèi)，成為了一個(gè)常駐人氣200萬(wàn)的頂級(jí)主播，而企鵝電競(jìng)也得以迅速崛起，可以說(shuō)雙方的這次合作是一次共贏的合作。
盡管在外界看來(lái)，張大仙——這位被企鵝電競(jìng)一手捧紅的頂級(jí)主播的離開(kāi)對(duì)于企鵝電競(jìng)造成了不小的影響。但從問(wèn)題的核心去看，張大仙的離開(kāi)最多帶走一批鐵桿粉絲，對(duì)于平臺(tái)而言有損失，但是絕對(duì)不至于傷筋動(dòng)骨，因?yàn)樗暮诵馁Y源并未損失。
四
在成立之初，企鵝電競(jìng)的定位就是騰訊電競(jìng)生態(tài)的“連接器”，整合騰訊網(wǎng)、QQ手游、騰訊互娛團(tuán)隊(duì)資源，比如QQ就內(nèi)置了企鵝電競(jìng)的入口，以便企鵝電競(jìng)直接對(duì)接QQ近9億的月活用戶(hù)。
基于此，企鵝電競(jìng)在流量的獲取上在一開(kāi)始就是站在巨人的肩膀之上。此后企鵝電競(jìng)開(kāi)始逐漸深入騰訊電競(jìng)旗下的賽事體系，涵蓋了騰訊旗下QGC、KPL、CF手游超級(jí)聯(lián)賽、LPL等手游、端游最新電競(jìng)職業(yè)賽事。
并且與QGC、TGA等職業(yè)電競(jìng)賽事深度合作，自發(fā)舉辦了許多游戲賽事，如QGC冬季聯(lián)賽、QGC高校公開(kāi)賽、QGC影院聯(lián)賽等。
也就是說(shuō)，企鵝電競(jìng)的背后是整個(gè)騰訊的資源導(dǎo)入，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，通過(guò)打通與QQ的社交關(guān)聯(lián)，依托已發(fā)展成熟的QQ群、興趣部落、公眾號(hào)，讓主播可以更加方便的與粉絲進(jìn)行互動(dòng)以及粉絲群的運(yùn)營(yíng)。
正是得益于這一系列的優(yōu)勢(shì)，我們發(fā)現(xiàn)企鵝電競(jìng)在《王者榮耀》這個(gè)項(xiàng)目之中，成為了新主播開(kāi)播數(shù)量第二大的平臺(tái)，僅次于虎牙。
而從上面游久直播的那份榜單當(dāng)中，我們也可以直接看到，實(shí)際上類(lèi)似小浪浪這樣的《王者榮耀》主播在指數(shù)上和張大仙的差距并不是很大。
背靠騰訊強(qiáng)大的電競(jìng)和用戶(hù)資源，企鵝電競(jìng)推起來(lái)的主播，或者你可以認(rèn)為是在企鵝電競(jìng)平臺(tái)走紅的頂級(jí)主播，并不是張大仙一個(gè)人。
也就是說(shuō)，企鵝電競(jìng)對(duì)于推動(dòng)人氣主播邁向頂級(jí)主播的過(guò)程當(dāng)中已經(jīng)形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)，只要有游戲、直播的天賦，再加上平臺(tái)的包裝能力，大仙并非獨(dú)一無(wú)二。
而伴隨著張大仙的離開(kāi)，Gamewower認(rèn)為他離開(kāi)之后企鵝電競(jìng)將空缺出大量的資源，而這些資源完全可以推起另外一個(gè)頂級(jí)主播。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在對(duì)于有資源的直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，挖人已經(jīng)不是主要的競(jìng)爭(zhēng)方式，因?yàn)轫敿?jí)主播從來(lái)不會(huì)缺，缺的是資源的總量，因?yàn)檫@直接決定可以推起多少頂級(jí)的主播，平臺(tái)能夠做多大。
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