8月4日，聯(lián)通集團(tuán)近日下發(fā)《關(guān)于開展IPTV智能電視一體機(jī)試推廣工作的通知》(440號文件)，表示集團(tuán)總部確定開展IPTV智能電視一體機(jī)試推廣工作，要求“北方各省分公司選擇不少于2個地市分公司開展IPTV一體機(jī)試推廣工作，鼓勵南方各省分公司選取不少于1個具備業(yè)務(wù)條件的地市分公司開展試推廣工作。”
通知還要求，各省分公司參考山東分公司方案制訂“IPTV一體機(jī)+4G+光寬帶”本地化融合套餐產(chǎn)品，選擇旗艦營業(yè)廳、與電視機(jī)廠商聯(lián)合建立演示環(huán)境，整合引入電視廠商演示及推廣資源，通過IPTV一體機(jī)牽引全業(yè)務(wù)發(fā)展，并積極拓展酒店賓館、沿街商鋪、醫(yī)院等行業(yè)與聚類市場的IPTV應(yīng)用解決方案。
這意味著中國聯(lián)通已經(jīng)正式將IPTV一體機(jī)作為集團(tuán)戰(zhàn)略予以推廣。
而在去年的中國電信的終端產(chǎn)業(yè)鏈合作大會上，中國電信也提出“電信營業(yè)廳全面銷售電視機(jī)”的戰(zhàn)略，搶先占據(jù)電視渠道。
1、歷史
其實IPTV電視一體機(jī)并不是新鮮事物，起碼早在2009年前后就有電信運營商和電視機(jī)廠商一起推出過，這一時間點與中國互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展起點幾乎一致。
但遺憾的是，在互聯(lián)網(wǎng)電視迎來爆發(fā)式增長的映襯下，IPTV電視一體機(jī)卻幾乎從市場上銷聲匿跡，電信運營商更多通過集采IPTV機(jī)頂盒的方式發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)。
根據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止2017年6月，我國IPTV用戶達(dá)到1.03億戶，上半年增長1600萬戶，幾乎全部是IPTV機(jī)頂盒用戶。
至于原因，據(jù)常話短說了解：
從電視機(jī)廠商層面來看，電信運營商各省IPTV平臺并不是完全統(tǒng)一的，需要電視機(jī)廠商一個個省去做開發(fā)適配，這無疑是一個非常繁瑣的工作，對于“工業(yè)化流水線”模式的電視機(jī)行業(yè)并不適應(yīng)。
從電信運營商角度來看，由于早些年IPTV僅定位于寬帶附屬業(yè)務(wù)，電信并不愿意冒險花大量精力去考慮IPTV怎么能夠更好發(fā)展，更愿意簡單粗暴的發(fā)個幾百元盒子，這樣造成電視機(jī)廠商不敢貿(mào)然行動。因為一旦電信態(tài)度改變不幫著推廣，大量IPTV一體機(jī)就可能成為死庫存，快速貶值，甚至都沒法處理。
2、改變
但情況正在發(fā)生改變，這也是電信運營商發(fā)力IPTV電視一體機(jī)的最大契機(jī)。
首先，電信運營商正在集團(tuán)層面統(tǒng)一制定IPTV相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并通過基地模式等知產(chǎn)品和業(yè)務(wù)層面也做到相對統(tǒng)一。比如中國聯(lián)通提出山東公司統(tǒng)一支撐全國IPTV一體機(jī)平臺技術(shù)對接及產(chǎn)品推廣工作，而中國電信集團(tuán)則通過打造IPTV3.0平臺來完成技術(shù)統(tǒng)一整合工作。
其次，在達(dá)到1億以上用戶之后，IPTV將逐漸從規(guī)模化發(fā)展向精細(xì)化轉(zhuǎn)型，需要的不再單單是用戶規(guī)模，而是用戶ARPU值，則需要更強(qiáng)勢的IPTV入口，需要更高的開機(jī)率，需要更簡化的操作，IPTV電視一體機(jī)無疑是符合的。
按照流媒體網(wǎng)的報道，IPTV電視一體機(jī)的意義在于：
1)節(jié)省機(jī)頂盒終端成本，降低用戶服務(wù)門檻。無需贈送IPTV機(jī)頂盒，節(jié)約終端補貼成成本同時降低IPTV設(shè)備連接復(fù)雜性，減少IPTV故障點。
2)豐富IPTV產(chǎn)品線，帶動全業(yè)務(wù)發(fā)展。吸引具有電視機(jī)購機(jī)或換機(jī)需求的公眾及行業(yè)用戶辦理，作為應(yīng)用終端納入家庭融合業(yè)務(wù)與行業(yè)應(yīng)用解決方案，提高聯(lián)通全業(yè)務(wù)競爭力。
3)借助渠道復(fù)用，實現(xiàn)合作共贏發(fā)展。與電視廠商聯(lián)合推廣IPTV一體機(jī)，復(fù)用電視機(jī)廠商營銷渠道進(jìn)行聯(lián)通全業(yè)務(wù)推廣，有效拓寬社會渠道范圍。
除了山東聯(lián)通之外，目前IPTV電視一體機(jī)在其他地方也日益受到重視。常話短說注意到，在廣東以全省之力推動4K產(chǎn)業(yè)發(fā)展之時，也明確提出“IPTV智能4K電視一體機(jī)應(yīng)用研究推廣”可以先行先試。
在中國聯(lián)通如此大動作之后，中國電信不知道是否也會在IPTV電視一體機(jī)上加大力度，但可能性很大。
3、對手
廣電在一體機(jī)層面的推廣工作，面臨比IPTV更大的困局，每年有線電視一體機(jī)出貨量占電視機(jī)整體出貨量的10%都不到，占有線數(shù)字電視機(jī)頂盒出貨量也就在10%上下，幾無市場影響力。
一體機(jī)可以在一定程度上降低運營商的終端覆蓋成本，減少用戶使用環(huán)節(jié)。更重要的是，一體機(jī)是運營商搶占用戶入口的最佳方式——我有對手無。
別人在開放，我們在封閉——在IPTV開始發(fā)力一體機(jī)，有效整合社會資源之時，制約有線電視一體機(jī)發(fā)展的瓶頸并未得帶解決，大量社會資源無法介入。
一旦IPTV將電視機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈與IPTV產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)對接、整合，將在很大程度上影響有線電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展：
從終端產(chǎn)業(yè)鏈來說，有線電視將越來越封閉，這也意味著競爭力越來越弱。從業(yè)務(wù)角度來說，IPTV將能夠直接搶占用戶入口，有線電視面臨被“旁路”的風(fēng)險。
從量變到質(zhì)變的IPTV，廣電更強(qiáng)勁的對手已經(jīng)來了!
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