大公司時(shí)常會(huì)為了快速達(dá)成戰(zhàn)略目的而通過“收購(gòu)”這條捷徑完成布局。這件商業(yè)社會(huì)司空見慣的事情，在Netflix這里卻變得尤為特殊。
1997年成立至今，Netflix已經(jīng)走過20個(gè)年頭，很難相信這家總市值超過700億美元的公司竟然沒有任何收購(gòu)記錄。直到本周一，Netflix終于打開了錢包，將出版過的漫畫《海扁王》和《王牌特工》的漫畫出版商Millarworld收入麾下。
而這一舉動(dòng)正被許多美國(guó)媒體解讀為對(duì)抗漫威。
Netflix首席內(nèi)容官表示：“Millarworld創(chuàng)始人Mark Millar創(chuàng)造了新的漫畫宇宙，未來Netflix將充分利用這一巨大的內(nèi)容庫(kù)為用戶創(chuàng)作更多原創(chuàng)內(nèi)容。”
Mark Millar也在公開信里提到DC、漫威：“1968年，華納兄弟買下了DC漫畫，2009年，迪士尼買下了漫威。今天Netflix收購(gòu)了Millarworld，這種級(jí)別的收購(gòu)對(duì)漫畫公司來說，是歷史上的第三次。”
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乍看之下，這筆交易成功后Netflix的確補(bǔ)足了漫畫的短板，內(nèi)容更加充實(shí)了，如果Netflix愿意大舉投入，未來對(duì)抗漫威不是不可能。
但實(shí)際上，這筆交易更像是Netflix和絕大多數(shù)視頻內(nèi)容平臺(tái)的歷史慣性——在內(nèi)容版權(quán)費(fèi)用居高不下的時(shí)刻，與其繼續(xù)燒錢購(gòu)買，不如自己掌握主動(dòng)權(quán)，走向內(nèi)容的源頭。官方暫時(shí)沒有透露交易金額，但其數(shù)字可能低于 Netflix 每年付給迪士尼的 3 億美元。
根據(jù)美國(guó)商業(yè)媒體Recode報(bào)道，盡管Netflix在去年獲得了迪士尼和皮克斯電影的獨(dú)家播放權(quán)，但在合作到期后，迪士尼可能就會(huì)將自家內(nèi)容從Netflix平臺(tái)上撤下，尋找出錢更多的買家。
這種迫于形勢(shì)做自制的選擇早有歷史。
在2008年的時(shí)候，Netflix和付費(fèi)電視公司Starz 達(dá)成協(xié)議，每年支付3000美元的版權(quán)費(fèi)用，讓Netflix 用戶可以網(wǎng)上直接觀看大量索尼、迪士尼的電影。協(xié)議2011年到期時(shí)，Starz 要把收費(fèi)漲到3億美元。2011 年Netflix 支付了7億美元的版權(quán)費(fèi)，2012年這個(gè)數(shù)字達(dá)到13億，2014年更是突破了20億美元。
于是，Netflix開始自己做劇，押注原創(chuàng)。2013年，Netflix投身原創(chuàng)。其在原創(chuàng)內(nèi)容上的投入逐年增加，去年已達(dá)60億美元，是HBO內(nèi)容投入的3倍。
Netflix的對(duì)手絕不是漫威，而是包括HBO、Hulu、亞馬遜流媒體視頻平臺(tái)Prime Instant video在內(nèi)的另外的平臺(tái)。近幾年，亞馬遜、蘋果等公司都在獨(dú)家自制內(nèi)容方面有所動(dòng)作，但漫畫領(lǐng)域尚是一塊無爭(zhēng)之地。
這個(gè)時(shí)機(jī)，迅速通過收購(gòu)的方式占上位置，是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。
Millarworld不是一個(gè)小公司
雖然目前幾乎所有的報(bào)道都認(rèn)為是Millarworld傍上Netflix，但實(shí)情來看，Millarworld在這次交易中也不是沒有主動(dòng)權(quán)。
創(chuàng)始人Millar在官網(wǎng)論壇上表示，《海扁王》和《王牌特工》兩個(gè)已經(jīng)改編成電影的大IP并不在此次收購(gòu)協(xié)議當(dāng)中。而收購(gòu)的具體金額也未有公布。
Millarworld絕不是一個(gè)等閑之輩。
Netfilix首席內(nèi)容官Ted Sarandos 盛贊Mark Millar，將其稱為可以比肩美國(guó)漫畫英雄之父Stan Lee的人。曾為漫威工作過8年的Mark Millar被許多粉絲認(rèn)為是漫威的大功臣，創(chuàng)作了《終極戰(zhàn)隊(duì)》、《終極X戰(zhàn)警》等作品。
“我在漫威的體系里已經(jīng)獲得了成功，但創(chuàng)辦Millarworld是一個(gè)能完全控制自己創(chuàng)造的人物，并直接從作品和角色的后續(xù)開發(fā)中獲得回報(bào)的機(jī)會(huì)。” Mark Millar談及創(chuàng)業(yè)初衷時(shí)如此說到。
從2004年創(chuàng)辦至今，Millarworld已經(jīng)擁有了20個(gè)原創(chuàng)IP，包括已經(jīng)《海扁王》、《王牌特工》、《通緝犯》、《重生》等。依靠Mark Millar自身的創(chuàng)作能力和號(hào)召力，Millarworld在優(yōu)質(zhì)漫畫內(nèi)容的出品上頗具競(jìng)爭(zhēng)力。
但是，Millarworld的弱點(diǎn)在于本身并不具備IP多端衍生的能力。甚至在漫畫本身的出版發(fā)行上，也要依賴于其他渠道，旗下的幾部重點(diǎn)作品分別由不同的出版社負(fù)責(zé)出版。
Netflix表示，未來會(huì)基于Millarworld擁有的角色形象，制作電影、電視劇和兒童節(jié)目，而這個(gè)漫畫品牌也會(huì)在Netflix的標(biāo)簽下，繼續(xù)創(chuàng)造和出版新的故事和角色。
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