受政策嚴(yán)管的影響，2017年OTT盒子市場(chǎng)持續(xù)走低，6月因線上促銷迎來短暫回升;天貓魔盒的突然下架，7月市場(chǎng)規(guī)模受影響又致滑落。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，7月份，OTT市場(chǎng)銷量為25.0萬臺(tái)，環(huán)比下降26.6%;銷額為0.54億元，環(huán)比下降28.6%。

 

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

 

天貓魔盒突然下架，致使OTT盒子市場(chǎng)風(fēng)云突變，給OTT盒子市場(chǎng)帶來了巨大的影響， 7月，OTT盒子市場(chǎng)受影響情況如下：

 

1. 品牌格局變化，小米躍居首位。2017年上半年，天貓一直牢牢占據(jù)市場(chǎng)第一寶座，7月小米坐上頭把交椅。奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，小米本月市場(chǎng)份額為29.9%，較上月上升10.8個(gè)百分點(diǎn);天貓魔盒產(chǎn)品在天貓商城已無出貨情況，只在其他網(wǎng)站有幾臺(tái)出貨。

 

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

 

2. 暢銷產(chǎn)品小米盒子領(lǐng)銜。7月TOP10機(jī)型中，小米占據(jù)兩席，其中小米MDZ-16-AA(小米盒子3)最為暢銷，遙遙領(lǐng)先于其他機(jī)型;英菲克產(chǎn)品占據(jù)3席，英菲克I6為第二名暢銷機(jī)型。

 

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

 

3.阿里系盒子市場(chǎng)均價(jià)驟降。7月OTT盒子市場(chǎng)均價(jià)全面下降，但阿里系盒子降幅最大。OTT盒子整體市場(chǎng)均價(jià)為216元，較上月下降2.7%;安卓系盒子市場(chǎng)均價(jià)為246元，環(huán)比下降7.8%;阿里系盒子市場(chǎng)均價(jià)為146元，環(huán)比下降20.3%。

 

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

 

4. YunOS for tv系統(tǒng)盒子市場(chǎng)份額大幅減少。2015年，YunOS for tv系統(tǒng)和Android系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)激烈;2016年開始， YunOS for tv系統(tǒng)超過Android系統(tǒng)占據(jù)市場(chǎng)半壁江山。7月，天貓魔盒的停售導(dǎo)致YunOS for tv系統(tǒng)盒子市場(chǎng)份額被Android系統(tǒng)搶奪。YunOS for tv系統(tǒng)盒子份額降至29.7%，份額下降22.7個(gè)百分點(diǎn);安卓系統(tǒng)份額則較上月增長(zhǎng)22.6個(gè)百分點(diǎn)，增至68.4%。

 

數(shù)據(jù)來源：奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)

 

此次天貓魔盒下架原因不明，阿里對(duì)外宣傳“因產(chǎn)品供應(yīng)鏈配件物料短缺，天貓魔盒暫時(shí)缺貨”，這對(duì)于家大業(yè)大的阿里來說，說服力略弱;但如果是政策監(jiān)管原因，從往昔的監(jiān)管政策執(zhí)行來看，天貓魔盒的執(zhí)行力強(qiáng)而徹底。據(jù)消息稱天貓魔盒9月會(huì)重新上架。