2018年開(kāi)年，天貓魔盒重新上架，OTT盒子迎回一員大將。同時(shí)在元旦及元旦之后的電商促銷下，1月OTT盒子市場(chǎng)環(huán)比增長(zhǎng)53.1%，迎來(lái)開(kāi)門紅。然而，隨著傳統(tǒng)節(jié)日促銷影響力的減弱，以及元旦促銷戰(zhàn)線拉長(zhǎng)提前透支春節(jié)市場(chǎng)，2月OTT盒子市場(chǎng)表現(xiàn)低迷。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子2月市場(chǎng)零售量為24.1萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降29.1%；市場(chǎng)零售額為0.6億元，環(huán)比下降29.0%。
2018年2月，OTT盒子市場(chǎng)特征表現(xiàn)如下：
1。 品牌表現(xiàn)：頭兩名市場(chǎng)占有率超過(guò)50%
根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年2月，OTT盒子市場(chǎng)TOP10品牌的份額為90.8%，較上月微增0.8個(gè)百分點(diǎn)。市場(chǎng)排名第一、第二的仍為天貓和小米，其市場(chǎng)份額合計(jì)為53.5%。在整體市場(chǎng)表現(xiàn)低迷的情況下，天貓逆勢(shì)增長(zhǎng)，銷量環(huán)比上漲4.9%，成為TOP10品牌中唯一銷量增長(zhǎng)的品牌。
2。 暢銷產(chǎn)品：小米新品強(qiáng)勢(shì)入圍
隨著OTT盒子市場(chǎng)的不斷規(guī)范，山寨產(chǎn)品及低質(zhì)產(chǎn)品減少，OTT盒子市場(chǎng)在售機(jī)型減少，上市新品多以保守型和精進(jìn)型為主。1月，創(chuàng)維和騰訊聯(lián)合打造的企鵝極光1S上市；2月，小米時(shí)隔14個(gè)月后再度推出新品——小米盒子4和小米盒子4C。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2018年2月TOP10產(chǎn)品中，最為暢銷產(chǎn)品為天貓M17；小米有4款產(chǎn)品入圍，新品表現(xiàn)亮眼，排在第四位。
3。 細(xì)分市場(chǎng)：語(yǔ)音識(shí)別成為亮點(diǎn)
在消費(fèi)升級(jí)的背景下，OTT盒子的品質(zhì)也走向高端和精品化。隨著消費(fèi)者對(duì)流暢度、清晰度的要求越來(lái)越高，需要更加強(qiáng)大的CPU和更高的分辨率來(lái)實(shí)現(xiàn)。奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，OTT盒子市場(chǎng)雖仍以四核為主，但八核呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。2018年2月，OTT盒子市場(chǎng)八核CPU份額為10.9%，較上月上漲1.3個(gè)百分點(diǎn)。4K已經(jīng)基本普及，2月UHD分辨率的占比達(dá)到67.8%，較1月增長(zhǎng)5.6個(gè)百分點(diǎn)。
人工智能是近兩年最火熱的話題之一，人工智能產(chǎn)品層出不窮，語(yǔ)音識(shí)別是最基本的配置之一。OTT盒子也開(kāi)始搭載人工智能系統(tǒng)，配備語(yǔ)音遙控器，無(wú)需復(fù)雜的操作，即可體驗(yàn)語(yǔ)音控制智能設(shè)備的樂(lè)趣。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2018年2月，搭載語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)的產(chǎn)品銷量份額為17.1%，比上月增長(zhǎng)了7.1個(gè)百分點(diǎn)。其中，貢獻(xiàn)最大的為小米新品小米4。
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