2017年，廣電總局針對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目的規(guī)范進(jìn)行更為細(xì)致的管制，作為政策導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)，OTT盒子市場(chǎng)陷入低迷。隨后天貓魔盒下架，且一直未恢復(fù)出售，也給市場(chǎng)帶來(lái)了巨大影響。10月，OTT盒子市場(chǎng)出現(xiàn)暖意，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，10月OTT盒子市場(chǎng)零售量為26.5萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上升13.5%；零售額為0.6億元，環(huán)比上升13.0%。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬(wàn)臺(tái)；億元
10月，OTT盒子市場(chǎng)主要表現(xiàn)如下：
1.華為、夏新、先科等品牌推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)
品牌格局方面，自天貓產(chǎn)品下架后，TOP4品牌集中度持續(xù)走低，從6月的72%降至10月的53%。TOP10品牌集中度為91%，變化不大；品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，華為、先科為主要上進(jìn)品牌。
品牌表現(xiàn)方面，小米坐穩(wěn)OTT盒子市場(chǎng)第一寶座，市場(chǎng)份額為22.4%；英菲克銷量占比15.1%，環(huán)比下降2.7個(gè)百分點(diǎn)；華為成為增長(zhǎng)最快品牌，份額環(huán)比上升1.8個(gè)百分點(diǎn)，占據(jù)市場(chǎng)8.1%的份額。華為、先科、夏新、金正等品牌表現(xiàn)亮眼，銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)45.7%、43.7%、55.8%和68.4%，成為市場(chǎng)回暖的主要推動(dòng)者。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
2.市場(chǎng)價(jià)格微幅下降，100-199元仍為主價(jià)格段
10月，OTT盒子市場(chǎng)均價(jià)為223元，較上月下降0.4%；安卓系均價(jià)為253元，環(huán)比下降1.1%；阿里系均價(jià)為147元，環(huán)比下降2.0%。
分價(jià)格段看，100-199元價(jià)格段仍占據(jù)主導(dǎo)地位，占比達(dá)到49.5%，份額較上月增長(zhǎng)3.1個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)原因?yàn)橄瓤啤⑾男?、金正等產(chǎn)品的暢銷。300-399元份額上漲2.0個(gè)百分點(diǎn)，增至19.1%，主要?jiǎng)恿?lái)自華為等品牌產(chǎn)品的良好表現(xiàn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
3.操作系統(tǒng)以Android為主
操作系統(tǒng)方面，安卓和阿里云兩分天下的狀況不再。10月，Android系統(tǒng)的份額為70.8%，較6月上升24.9個(gè)百分點(diǎn)；YunOS for tv系統(tǒng)的份額為27.0%，較6月下降25.3個(gè)百分點(diǎn)。
數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)
上半年受政策嚴(yán)管的影響，OTT盒子市場(chǎng)規(guī)模不斷走低；下半年伊始，天貓魔盒的下架又給市場(chǎng)帶來(lái)不小的打擊，進(jìn)入第四季度后，促銷活動(dòng)頻繁，市場(chǎng)逐漸回暖。其中雙十一已經(jīng)落下帷幕，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，雙十一當(dāng)周（W46）OTT盒子市場(chǎng)量額較618、十一等促銷期呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。隨著雙十二的到來(lái)，OTT盒子市場(chǎng)將保持良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
微信掃一掃
