從Netflix十年前在美國推出流媒體服務(wù)至今，全球OTT視頻市場已經(jīng)從新興的替代品發(fā)展成為實(shí)體家庭視頻，再進(jìn)一步發(fā)展成為新型互聯(lián)網(wǎng)電視平臺，開始與付費(fèi)電視服務(wù)展開競爭。由Netflix推動的SVOD服務(wù)大大提高了OTT視頻的潛力，并極大地加劇了實(shí)體視頻產(chǎn)品的衰落。

 

Figure 1:Netflix:Domestic versus International split,2009–22(millions)   Figure 2:Netflix:Domestic versus              
                                                                                                      International split,2009–22

 

Ovum在2015年發(fā)現(xiàn)，在許多成熟市場上，OTT視頻消費(fèi)正在迅速成為主流。幾年過去了，我們的觀察表明SVOD顯然代表著電視的未來。Netflix等全球性參與者的規(guī)模迅速增長，并憑借自己的實(shí)力從在線家庭視頻服務(wù)發(fā)展成電視網(wǎng)絡(luò)。與此同時(shí)，傳統(tǒng)電視經(jīng)營者日漸從提供孤立的多屏OTT服務(wù)（提供給現(xiàn)有電視用戶，作為現(xiàn)有付費(fèi)電視用戶的附加服務(wù)）發(fā)展成推出直接面向消費(fèi)者的獨(dú)立SVOD服務(wù)。

 

Figure 3:Netflix global overview:Total subscribers by region

 

2016年，全球的SVOD服務(wù)數(shù)量大幅增加。Ovum的另一部報(bào)告（SVOD服務(wù)提供商市場份額）跟蹤了大多數(shù)頂級的國家/地區(qū)層面的SVOD服務(wù)，涵蓋了全球的SVOD市場，包括北美和拉美；西歐、中歐和東歐；亞洲；以及中東和非洲。

 

 

許多備受矚目的在線視頻訂閱服務(wù)在2016/17年期間推出，它們專注于基于傳統(tǒng)的付費(fèi)電視多頻道模式提供線性播出和直播的高級內(nèi)容。與SVOD服務(wù)不同的是，線性O(shè)TT電視服務(wù)提供了更為“Leanback”的網(wǎng)絡(luò)電視體驗(yàn)，這種體驗(yàn)在許多方面與傳統(tǒng)的電視觀看體驗(yàn)類似。

 

隨著線性O(shè)TT服務(wù)的數(shù)量持續(xù)增加，Ovum開始將OTT視頻訂閱細(xì)分為SVOD和SLIN。SVOD目前指的是基于傳統(tǒng)Netflix模式的電視和電影點(diǎn)播服務(wù)，而SLIN服務(wù)指的是訂閱線性O(shè)TT電視服務(wù)，包括提供高級內(nèi)容線性播出的服務(wù)（在線、線性或直播）和/或體育賽事等活動的直播。

 

從Netflix的角度來看，SLIN服務(wù)的出現(xiàn)將成為全球最好的高級視頻服務(wù)的第一個(gè)真正威脅。最近幾年的事實(shí)證明，沒有一家公司可以與Netflix競爭;通過線性/直播服務(wù)，SLIN確實(shí)對Netflix造成了威脅。然而，從中期來看，SLIN服務(wù)不太可能搶走Netflix的用戶。我們預(yù)計(jì)Netflix用戶首先還是會保留Netflix服務(wù)，而它們的第二個(gè)訂閱則可能是SLIN服務(wù)，而不是SVOD服務(wù)。但從長遠(yuǎn)（五年以上）來看，Netflix將處于發(fā)展階段（當(dāng)用戶增長率停滯（只有個(gè)位數(shù)）時(shí)），而SLIN服務(wù)在那時(shí)可能會成為真正的威脅。

 

以下是Ovum的預(yù)測工具WTVIS針對SVOD服務(wù)提供商N(yùn)etflix發(fā)布的一些最新預(yù)測數(shù)據(jù)：

 

Figure 4:Netflix:Total subscribers with annual new users     Figure 5:Netflix:Paying vs.Free trialist subscribers

 

Figure 6:2017:Netflix:Total subscribers in Americas      Figure 7:2017:Netflix:Total subscribers in Europe

 

Figure 8:Netflix:Total subscribers in Asia            Figure 9:Netflix:Total subscribers in Rest of the World

 

欲了解Ovum針對Netflix、SVOD和SLIN預(yù)測的更全面評論，請登錄Ovum的知識庫下載報(bào)告《OTT Video Subscription Forecast:Netflix,2017–22》。Ovum的預(yù)測工具WTVIS還將在近期發(fā)布針對Amazon、HBO以及Youtube等服務(wù)的預(yù)測。