彩電企業(yè)2017年上半年的半年報(bào)，訴說(shuō)著它們跨越寒冬的故事。下半年，上游電視面板的價(jià)格將有望持續(xù)下調(diào)，這將讓彩電行業(yè)迎來(lái)拐點(diǎn)。

但是它們要穿越的冬天也許還沒(méi)結(jié)束。一方面，行業(yè)洗牌緩慢;另一方面，許多年輕人用手機(jī)、IPAD看視頻，如何增加電視的魅力，將是更大的命題。

雙重挑戰(zhàn)帶來(lái)寒冬

業(yè)績(jī)衰退，在預(yù)料之中。正如中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)白為民所說(shuō)，今年一季度，彩電市場(chǎng)有些低迷。二季度，情況并沒(méi)有特別大的好轉(zhuǎn)。

市場(chǎng)收縮、成本上升，雙重挑戰(zhàn)使彩電業(yè)陷入近年來(lái)最冷的寒冬。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)的數(shù)據(jù)，上半年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)彩電銷量同比萎縮7.3%;截至2017年5月，電視面板的價(jià)格已經(jīng)連續(xù)上漲了14個(gè)月。

海信電器(600060.SH)上半年?duì)I業(yè)收入135.67億元，同比增長(zhǎng)2.09%;凈利潤(rùn)3.96億元，同比下降46.55%。海信電器在半年報(bào)中解釋說(shuō)，全球電視市場(chǎng)總體需求低迷。導(dǎo)致行業(yè)低迷的一個(gè)重要原因是去年以來(lái)以液晶面板為代表的關(guān)鍵部件價(jià)格持續(xù)大幅上漲，不斷推漲電視整機(jī)市場(chǎng)價(jià)格，大大抑制了市場(chǎng)消費(fèi)，也給整機(jī)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大的壓力。

其它彩電企業(yè)也承受著同樣的經(jīng)營(yíng)壓力。

四川長(zhǎng)虹(600839.SH)上半年?duì)I業(yè)收入347.6億元，同比增長(zhǎng)6.07%;凈利潤(rùn)1.5億元，同比下降66.55%。

創(chuàng)維數(shù)碼(0751.HK)截至今年3月底的2016-2017財(cái)年?duì)I業(yè)額428.45億港元，同比上升0.4%;溢利為15.3億港元，同比下跌39.5%。其中，國(guó)內(nèi)彩電營(yíng)業(yè)額同比下跌14.2%至207億港元。

深康佳(000016.SZ)的業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，2017年上半年凈利潤(rùn)將達(dá)2600萬(wàn)元-3200萬(wàn)元，高于去年同期，其非經(jīng)常性損益對(duì)凈利潤(rùn)的影響約為7500萬(wàn)元。

TCL集團(tuán)上半年收入、利潤(rùn)均逆勢(shì)增長(zhǎng)，主要受益于華星光電的液晶面板價(jià)格上升。它旗下負(fù)責(zé)彩電業(yè)務(wù)的TCL多媒體(1070.HK)上半年?duì)I業(yè)額170億港元，同比增長(zhǎng)19.7%;溢利1.5億港元，同比增長(zhǎng)59.5%;其中，中國(guó)市場(chǎng)的銷量同比下降9.7%，增長(zhǎng)主要依靠海外。

瘦身、轉(zhuǎn)型、國(guó)際化

面對(duì)嚴(yán)峻的外部環(huán)境、行業(yè)整體下滑的“寒冬”，彩電企業(yè)紛紛“瘦身”。

TCL集團(tuán)上半年集團(tuán)本部減員30%，管理費(fèi)用同比減少34%;集團(tuán)各產(chǎn)業(yè)整體減員約一萬(wàn)人，而同期營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)7.93%至522億元，人均勞動(dòng)效率同比提高23%。與此同時(shí)，在32 家核心業(yè)務(wù)子公司中，22 家企業(yè)由控股轉(zhuǎn)為參股，回收資金 8.31 億元。計(jì)劃兩年內(nèi)，集團(tuán)直接投資和管理的二級(jí)公司將從年初的50多家減少到30家以內(nèi)。

四川長(zhǎng)虹也在“瘦身”。下半年，將堅(jiān)決退出一批長(zhǎng)期虧損、低效滯長(zhǎng)、主業(yè)弱化的產(chǎn)業(yè)單位;對(duì)因特殊原因暫時(shí)無(wú)法退出的單位，要加強(qiáng)資源和風(fēng)險(xiǎn)控制;加快推動(dòng)歷史遺留問(wèn)題處置，助力企業(yè)輕裝上陣。

深康佳上則擬以不低于2.24億元，轉(zhuǎn)讓其三大生產(chǎn)基地之一的昆山康佳公司51%的股權(quán);同時(shí)，擬以不低于29億元，轉(zhuǎn)讓負(fù)責(zé)老廠區(qū)開(kāi)發(fā)的康僑佳城公司49%的股權(quán)，推動(dòng)輕資產(chǎn)化，回收的資金將加強(qiáng)智能生態(tài)布局。

提升產(chǎn)品的附加值，才是根本的應(yīng)對(duì)之道。

像海信積極推廣激光電視，上半年其激光電視零售量同比增長(zhǎng)366.17%;創(chuàng)維不斷提高4K電視的銷量，2016-2017財(cái)年4K智能電視銷量同比上升53.6%，銷量占比大幅升至45.9%;TCL上半年4K電視機(jī)、智能電視機(jī)、曲面電視機(jī)的銷量分別同比增長(zhǎng)45.6%、49.8%和79.4%。

國(guó)內(nèi)市場(chǎng)萎縮，國(guó)際化業(yè)務(wù)成為重要的增長(zhǎng)引擎。

上半年，TCL多媒體的液晶電視機(jī)海外銷量同比大幅增長(zhǎng)34.1%至574萬(wàn)臺(tái)，海外營(yíng)業(yè)額同比上升51%至83.8億港元，其中在北美市場(chǎng)同比增長(zhǎng)215.9%;創(chuàng)維截至今年3月底的2016-2017財(cái)年，海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)31.2%至125.2億港元，其中自有品牌的海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比上升23.8%。

海信也大力推進(jìn)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略，今年4月簽約成為2018年世界杯官方贊助商，上半年海信電視出口額同比增長(zhǎng)30.9%。四川長(zhǎng)虹借國(guó)家“一帶一路”戰(zhàn)略東風(fēng)，下半年將加快以“長(zhǎng)虹國(guó)際”為主體的海外平臺(tái)建設(shè)，促進(jìn)海外品牌和OEM業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，增強(qiáng)海外供應(yīng)鏈及技術(shù)開(kāi)發(fā)能力，加強(qiáng)與潛力市場(chǎng)重點(diǎn)客戶的戰(zhàn)略合作，促進(jìn)海外業(yè)務(wù)持續(xù)穩(wěn)定提升。

面板降價(jià)讓行業(yè)迎拐點(diǎn)

根據(jù)群智咨詢最新的研究報(bào)告，2017年下半年電視面板的價(jià)格將持續(xù)下降，2018年下半年供需有望轉(zhuǎn)向平衡。原因是2017年全球大尺寸面板的出貨量將達(dá)到5.4億臺(tái)，同比下降4.3%;受平均尺寸增長(zhǎng)拉動(dòng)，出貨面積同比微增1.3%至1.62億平方米。這將使面板廠商的利潤(rùn)逐漸下滑，而有利于緩和彩電業(yè)的困境。

未來(lái)，高世代線的新增產(chǎn)能過(guò)度依賴彩電市場(chǎng)。從2017年到2020年，全球8.5代以上的高世代產(chǎn)能有接近10條，其中約有5條已宣布或在建10.5代線。

群智咨詢認(rèn)為，即使在平均尺寸穩(wěn)定增長(zhǎng)的情況下，單一的電視市場(chǎng)也很難消化這么多產(chǎn)能。預(yù)計(jì)到2022年，全球電視市場(chǎng)所需要的10.5代線的產(chǎn)能面積大約為4200到4400萬(wàn)平方米，而供給產(chǎn)能在5500萬(wàn)平方米，只依靠電視市場(chǎng)將會(huì)存在約1100萬(wàn)平方米過(guò)剩，需要有新應(yīng)用和其他的物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備終端來(lái)消化。

對(duì)于中國(guó)彩電市場(chǎng)的走向，群智咨詢認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)的年人均可支配收入只有24000元人民幣，不到發(fā)達(dá)國(guó)家的20%，因此中國(guó)消費(fèi)者對(duì)價(jià)格還是比較敏感。今年二季度，中國(guó)市場(chǎng)電視售價(jià)同比上升43%，預(yù)計(jì)今年國(guó)內(nèi)電視銷量同比下降9%。

預(yù)計(jì)今年中國(guó)彩電市場(chǎng)出貨量前三大品牌仍是創(chuàng)維、海信、TCL這三家。跟2016年相比，中國(guó)六大品牌(創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳和海爾)銷量有500萬(wàn)臺(tái)下降，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)品牌銷量有300萬(wàn)臺(tái)下降，外資品牌銷量增長(zhǎng)200萬(wàn)臺(tái)。

2017年上半年，中國(guó)電視機(jī)出口3000萬(wàn)臺(tái)，同比下降10%。群智咨詢預(yù)計(jì)，三四季度隨著面板價(jià)格的下降，很多的中國(guó)的二線代工廠，開(kāi)始增加海外的訂單， 2017年全年中國(guó)電視機(jī)的出口量預(yù)計(jì)下降2.4%左右。

未來(lái)的幾年，隨著電視行業(yè)不斷整合，越來(lái)越多的品牌廠會(huì)將注意力集中到經(jīng)營(yíng)品牌上，生產(chǎn)制造部分會(huì)交給專業(yè)代工廠來(lái)完成，以提高品牌的效率。代工廠也有更多的機(jī)會(huì)拿到更多的海外訂單。群智咨詢預(yù)測(cè)，2017年全球電視代工出貨將同比增長(zhǎng)2%，到2020年代工市場(chǎng)出貨都將會(huì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

但是，目前彩電行業(yè)整合的進(jìn)程并沒(méi)有想象的快。今年7月，海信電器副總經(jīng)理胡劍涌、創(chuàng)維彩電事業(yè)本部副總裁彭勁曾對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，一些彩電品牌由于背后有地方政府或者資本支撐，遭到徹底淘汰比較難，另外如何把用手機(jī)、IPAD看視頻的年輕人拉回電視機(jī)面前，還需要做出更多努力。由此看來(lái)，電視智能化和新技術(shù)升級(jí)的進(jìn)程還需進(jìn)一步加快。