說起近日視頻平臺最拽的新聞，莫過于“《軒轅劍之漢之云》后18集只在愛奇藝播出”，好一個“半臺全網(wǎng)”。這意味著此前“相愛相殺”的臺網(wǎng)關(guān)系或?qū)⒋蚱?，全新模式的臺網(wǎng)聯(lián)動即將拉開序幕。而這一次臺網(wǎng)關(guān)系的變動，再次由愛奇藝揮舞大旗沖鋒陷陣。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，視頻網(wǎng)站日益壯大，其對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和用戶的渴求欲從未滿足過。為爭奪用戶和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，視頻平臺與電視臺開始了一場持久戰(zhàn)，愛奇藝屢屢出擊，攻下一座又一座城池。
2015年《盜墓筆記》創(chuàng)大劇“只網(wǎng)不臺”先河，會員付費模式趨于主流；同年，《蜀山戰(zhàn)紀》以會員搶先看的形式上線，大劇“先網(wǎng)后臺”拉開序幕。2016年，愛奇藝自制劇《老九門》以會員搶先看，網(wǎng)臺同步形式推出，掀起視頻網(wǎng)站反哺衛(wèi)視的熱潮。
在視頻網(wǎng)站與電視臺的較量中，愛奇藝屢開先河分食衛(wèi)視蛋糕。
大明星+大IP+大制作愛奇藝撬動衛(wèi)視蛋糕的三大法寶
對于一部劇而言，最大賣點莫過于卡司陣容，其次是IP和制作。在分食衛(wèi)視蛋糕的征程上，愛奇藝將大明星、大IP、大制作的“三大法寶”發(fā)揮得淋漓盡致。
在搶食之初，愛奇藝將目光聚焦在“懸疑題材”的《盜墓筆記》。該劇改編自南派三叔的同名小說，由李易峰、楊洋、唐嫣等人氣偶像主演，講述了吳邪等一行人探秘地下驚奇世界的故事。在改編過程中，《盜墓筆記》中融合了中國傳統(tǒng)文化、奇幻、懸疑、恐怖、探險、動作等多種大熱元素，未開播前就以“大明星”、“大IP”、“大制作”的標簽賺足網(wǎng)友眼球，而單集500萬的制作成本也廣為行業(yè)熱議。除了原著粉、愛豆粉外，只有12集的《盜墓筆記》更因懸疑題材吸引大批用戶，集集有勾子，處處留疑點讓人欲罷不能，會員拉新效果顯著。坐擁優(yōu)勢資源的《盜墓筆記》首播當天22小時內(nèi)迅速破億，創(chuàng)造了網(wǎng)劇最快破億紀錄。
將“先網(wǎng)后臺”推向高潮的仙俠巨制《蜀山戰(zhàn)紀》同樣是一部具備“三大法寶”的巨制集劇集?！妒裆綉?zhàn)紀》改編自還珠樓主的武俠小說《蜀山劍俠傳》，講述了蜀山弟子學(xué)藝和斬妖除魔的經(jīng)歷，該劇最大的特點就是將神魔和武俠進行了完美結(jié)合。同時趙麗穎、陳偉霆組成的“銀杏夫婦”讓該劇看點十足。9月22日，《蜀山戰(zhàn)紀》第一季登陸愛奇藝VIP會員，12小時內(nèi)有超過380萬會員同時在線觀看。
自《盜墓筆記》打開“盜墓題材”市場后，時隔一年，愛奇藝將《盜墓筆記》的前傳《老九門》搬上了舞臺。“銀杏夫婦”趙麗穎、陳偉霆穿越《老九門》變身“啟月夫婦”高糖來襲，讓該劇話題不斷，而人氣小生張藝興的加盟也為該劇圈了一大批蘿莉粉。而在制作上，據(jù)稱1.6億的總投資中超65%以上的資金用在了制作上。從美術(shù)場景、服裝造型、以及后期特效上的確讓盜墓有了即視感。
《老九門》以vip搶先試形式登陸愛奇藝，收官之際播放量突破100億大關(guān)，其對會員的拉動量相當于兩部《太陽的后裔》，是愛奇藝上線以來拉動會員增長最多的一部劇。
值得一提的是，在愛奇藝探索網(wǎng)臺關(guān)系分食衛(wèi)視蛋糕的過程中，主打“盜墓懸疑”的《盜墓筆記》和《老九門》成績十分亮眼。坐擁人氣偶像和超級IP使得《盜墓筆記》和《老九門》未播先火，而盜墓題材劇集的稀缺性使其成為網(wǎng)友爭先熱捧的香餑餑，燒腦、跌宕起伏、環(huán)環(huán)相扣的劇情更是吸引廣大用戶成為付費會員的主要原因。毫無疑問，愛奇藝在變革排播模式時壓寶“懸疑劇”是明智之舉。
《軒轅劍之漢之云》能否助力推行“半臺全網(wǎng)”新模式
“臺網(wǎng)關(guān)系，好似天氣”，說變也就變了。愛奇藝在宣傳獨播大劇《軒轅劍之漢之云》時，以一則“后18集只在愛奇藝”的文案拉開了“半臺全網(wǎng)”排播模式的序幕，這意味著愛奇藝開始布局新一輪的會員增長，而此前的臺網(wǎng)關(guān)系或?qū)⒂瓉硇乱惠喌淖兏铩Ｄ敲础盾庌@劍之漢之云》能助力愛奇藝的“半臺全網(wǎng)”新模式嗎？
《軒轅劍之漢之云》改編自人氣國產(chǎn)游戲《軒轅劍外傳：漢之云》，該劇以戰(zhàn)爭故事為主線，講述了由軒轅劍氣化身的兩兄弟，朝云和暮云在戰(zhàn)爭中成長的故事。此外，《軒轅劍之漢之云》匯聚關(guān)曉彤、于朦朧、張云龍、鞠婧祎等當紅人氣偶像，而超過2.5億總投資大大提高了粉絲們的期待值。
有當紅明星加盟，有大IP助力的高投資劇集就一定是好劇嗎？答案當然是否定。明星、IP和制作是吸引用戶觀看的基礎(chǔ)，而演員演技、劇情內(nèi)容、服化道才是留住用戶的關(guān)鍵。即便是有超強IP加持、當紅偶像助力的《軒轅劍之漢之云》也需要接受市場的考驗。
目前，《軒轅劍之漢之云》劇集更新近半，距離后18集只在愛奇藝播出的時間越來越近，而《軒轅劍之漢之云》能否復(fù)制《老九門》等劇的成功，助力愛奇藝付費會員增長，我們拭目以待。
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