廣播電視界“貴族”——英國(guó)廣播公司（BBC）在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)一直壟斷著英國(guó)的電視、電臺(tái)，目前收視率仍在人口的30%以上，收聽(tīng)率達(dá)到了人口的56%，在全球擁有1.2億聽(tīng)眾，是世界最大的新聞廣播機(jī)構(gòu)之一。BBC成立于1922年，在經(jīng)歷近百年發(fā)展以后，BBC儼然超出預(yù)期，從一個(gè)傳統(tǒng)英式保守的老牌廣播電視機(jī)構(gòu)變成融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展，引領(lǐng)廣播電視臺(tái)“智慧化”的典范。
近日，GFIC組委會(huì)宣布，BBC將出席2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，11月讓我們一探廣電如何“彎道超車”。
除了BBC之外，GFIC組委會(huì)還對(duì)外公布了Google、Verizon、AT&T、BBC、TW Cable（時(shí)代華納有線）、Telefonica（西班牙電信）、Deutsche Telekom（德國(guó)電信）等國(guó)際巨頭也會(huì)出席大會(huì)，與中國(guó)運(yùn)營(yíng)商/科技巨頭一同深度探討互聯(lián)網(wǎng)最后一個(gè)機(jī)會(huì)&物聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)機(jī)會(huì)——“家庭互聯(lián)網(wǎng)”。
廣播電視的“先鋒部隊(duì)”
1922年11月14日，BBC的第一個(gè)電臺(tái)，2LO以中波從倫敦牛津街的塞爾福里奇百貨公司(SelfridgesDepartmentStore)的屋頂開(kāi)始廣播。
1930年，BBC在考文垂試播有聲電視圖像，播出了世界上第一部電視劇。
1936年，BBC成立了全球第一家電視臺(tái)BBC ONE，11月2日開(kāi)始提供電視節(jié)目，當(dāng)時(shí)叫作“BBC電視服務(wù)”，開(kāi)始了全球第一個(gè)電視播送服務(wù)。
1937年5月，BBC首次進(jìn)行了戶外電視實(shí)況轉(zhuǎn)播，在海德公園轉(zhuǎn)播了喬治六世的加冕典禮實(shí)況。
1964年4月，BBC TWO開(kāi)播。1967年12月，BBC TWO成為歐洲第一個(gè)彩色電視頻道。BBC TWO并沒(méi)有肥皂劇或新聞節(jié)目，其節(jié)目以?shī)蕵?lè)為主，類型多樣。
1983年，BBC第一個(gè)開(kāi)播了早餐時(shí)間廣播服務(wù)，《BBC早餐時(shí)間》，搶在了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的前頭。
1989年，BBC第一次使用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行廣播節(jié)目的制作。1995年9月27日，英國(guó)廣播公司開(kāi)始進(jìn)行數(shù)字廣播，成為英國(guó)第一家開(kāi)設(shè)高質(zhì)量數(shù)字廣播的公司。
1998年，首先推出數(shù)字電視頻道，并與其他多家英國(guó)電視媒體合作，成立了一家合資機(jī)構(gòu)——數(shù)字英國(guó)（Digital UK），共同推動(dòng)數(shù)字電視的普及工作。
1998年，BBC圖文電視“BBC Text”出現(xiàn)。2008年統(tǒng)一改名為“Red Button”（BBC提供的數(shù)字互動(dòng)電視服務(wù)在遙控器、機(jī)頂盒和某些節(jié)目的界面上，都有一個(gè)紅色的按鈕，受眾可以通過(guò)調(diào)節(jié)按鈕選擇數(shù)字服務(wù)功能）。Red Button主要提供音頻、視頻、圖片和文字形式的最新新聞資訊(實(shí)時(shí)更新)、教育、娛樂(lè)內(nèi)容，并多視框、雙向互動(dòng)的直播溫布爾登、方程式賽車、BBC露天音樂(lè)會(huì)、全國(guó)大選等大型文體、政治性活動(dòng)，以及iPlayer的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
2002年，BBC聯(lián)合獨(dú)立電視臺(tái)與第四頻道開(kāi)通了免費(fèi)的Freeview數(shù)字電視平臺(tái)。
2009年，由BBC、獨(dú)立電視臺(tái)、第四頻道和星空媒體共同開(kāi)發(fā)的免費(fèi)數(shù)字衛(wèi)星電視平臺(tái)Freesat開(kāi)始播放高清節(jié)目。
融媒體時(shí)代的“創(chuàng)新部隊(duì)”——視頻服務(wù)新模式
作為世界上最知名、歷史最悠久的廣播電臺(tái)，BBC一直走在新技術(shù)浪潮的前沿。從上世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，BBC就一直在尋求廣播電視與新媒體的融合，以實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。
1997年，BBC的網(wǎng)站“BBC在線”獲得英國(guó)政府批準(zhǔn)正式對(duì)外發(fā)布并開(kāi)始運(yùn)行。“BBC在線”可以通過(guò)網(wǎng)站為受眾提供與電臺(tái)同步的廣播電視音頻在線收聽(tīng)。此后，BBC還增加了音頻下載業(yè)務(wù)。
1998年，BBC Online上線，被改造為一個(gè)“門戶”網(wǎng)站。
2006年，BBC提出了“馬提尼媒體”（雞尾酒媒體）的理念和“360度”概念，要在數(shù)字世界中超越傳統(tǒng)的廣播電視機(jī)構(gòu)的定位，使受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，通過(guò)任何可上網(wǎng)的設(shè)備來(lái)消費(fèi)BBC的內(nèi)容。BBC提前預(yù)測(cè)未來(lái)媒體以內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)為中心，向多元媒體渠道、融合媒體終端的分發(fā)的發(fā)展方向。
2007年，BBC就在倫敦white city的電視中心大樓創(chuàng)建了多媒體編輯部，把原來(lái)各自獨(dú)立運(yùn)作的廣播新聞中心、電視新聞中心和網(wǎng)絡(luò)新聞中心“合三為一”，成立多媒體新聞中心，以促進(jìn)新聞團(tuán)隊(duì)內(nèi)部的資源共享，此前內(nèi)部尚處于競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。
2007年，BBC開(kāi)發(fā)了自身的傳輸平臺(tái)，推出影音回看服務(wù)iplayer,它不僅是一個(gè)視頻播放器，同時(shí)也是一個(gè)打通各種終端的工具。為適應(yīng)不同終端播出介質(zhì)，iplayer提供了14種不同的視頻格式，實(shí)現(xiàn)了廣播、電視、網(wǎng)站、移動(dòng)終端等傳播渠道的大融合。iPlayer的出現(xiàn)標(biāo)志著BBC通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新將傳統(tǒng)媒體與新媒體整合在一起。
BBC推出的BBC Red Button、BBC Online、BBC iPlayer這三個(gè)新媒體渠道去接觸觀眾、用戶，與他們展開(kāi)了互動(dòng)。同時(shí)BBC還開(kāi)辟了用戶UGC內(nèi)容的入口，鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容制作。UGC(用戶生成內(nèi)容)讓BBC轉(zhuǎn)變了受眾是被動(dòng)接受者的思維方式，同時(shí)也將自己從傳統(tǒng)廣播電視內(nèi)容提供商變成一個(gè)聚合型媒介平臺(tái)，吸引了更多消費(fèi)者參與節(jié)目?jī)?nèi)容的制作，交流討論和創(chuàng)造。
2007年3月，BBC與Google旗下的視頻共享網(wǎng)站YouTube簽訂了一份合作協(xié)議。BBC將允許YouTube轉(zhuǎn)載它的新聞和娛樂(lè)節(jié)目，將在YouTube網(wǎng)站上開(kāi)辟兩個(gè)特色品牌頻道“BBC世界各地”、“BBC世界”。
2008年，BBC啟動(dòng)名為DMI（Digital Media Initiative）的數(shù)字媒體工程，這項(xiàng)工程使BBC的工作人員都可以通過(guò)桌面電腦而不是過(guò)去那種專門的編輯間來(lái)完成內(nèi)容的創(chuàng)建、編輯、發(fā)布和共享。
2011年，BBC提出MobileFirst（移動(dòng)為先），要求在不同新媒體平臺(tái)展示內(nèi)容時(shí)，首先要考慮移動(dòng)平臺(tái)的需要，把移動(dòng)平臺(tái)的內(nèi)容展示處理好之后，再以此作為模板，推廣到其他平臺(tái)上。
2012年，倫敦奧運(yùn)會(huì)，BBC運(yùn)用高清和3D技術(shù)進(jìn)行賽事轉(zhuǎn)播。同時(shí)開(kāi)辟了24條高清視頻直播頻道，實(shí)況轉(zhuǎn)播了2500多個(gè)小時(shí)的奧運(yùn)賽事，使英國(guó)觀眾用戶可以在數(shù)字電視、互動(dòng)電視、桌面電腦、平板電腦、手機(jī)、BBC互動(dòng)播放器等不同媒體平臺(tái)隨時(shí)隨地收看奧運(yùn)比賽的實(shí)況轉(zhuǎn)播。
2013年，BBC和Facebook旗下的圖片分享應(yīng)用Instagram合作，推出了一項(xiàng)名為“Instafax”的功能，BBC和Instagram在全球的1.5億用戶，就可以用Instagram來(lái)分享一段（最多）15秒的新聞視頻。富媒體顯然成為讓新聞更生動(dòng)、更真實(shí)的第一選擇，新聞?lì)惗桃曨l的加入也可以帶動(dòng)整個(gè)短視頻平臺(tái)的熱度。
2014年1月，BBC推出了一個(gè)名為iWonder的品牌，這個(gè)橫跨三屏的數(shù)字內(nèi)容品牌由原創(chuàng)視頻和音頻組成、圖片、文字組成，可以運(yùn)行在智能機(jī)、平板和電腦三類終端，并針對(duì)每一個(gè)主題，都配有多個(gè)交互指南，供用戶深度互動(dòng)。BBC官網(wǎng)的宣稱是“好讓用戶以一種新的、交互的方式來(lái)訪問(wèn)內(nèi)容，從而開(kāi)發(fā)用戶對(duì)BBC所有內(nèi)容的深度學(xué)習(xí)潛能”。
2015年4月13日，BBC的全資子公司BBC Worldwide與SMG戰(zhàn)略合作，強(qiáng)化OTT全產(chǎn)業(yè)鏈布局。兩家結(jié)為互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)略合作伙伴，合作框架主要包括BBCW和SMG下屬紀(jì)實(shí)、東方衛(wèi)視中心、互動(dòng)傳播等節(jié)目制作的合作，及百事通新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)合作，百視通與BBCW的合作，將在內(nèi)容領(lǐng)域構(gòu)建護(hù)城河，為互聯(lián)網(wǎng)電視的生態(tài)體系建設(shè)提供保障。
2016年，BBCiPlayer開(kāi)始試播時(shí)長(zhǎng)4分鐘的超高清紀(jì)錄片《地球脈動(dòng)ll》。此次試播的內(nèi)容采用超高清和HLG技術(shù)，可在兼容性的聯(lián)網(wǎng)電視上播放。BBC所有的HDR節(jié)目都將采用混合對(duì)數(shù)伽馬另一項(xiàng)HDR技術(shù)HLG，它是由BBC與NHK合作開(kāi)發(fā)，并被認(rèn)為是針對(duì)電視廣播信號(hào)的最佳HDR技術(shù)，能夠應(yīng)對(duì)電視廣播商的復(fù)雜需求。
未來(lái)廣播電視臺(tái)的“探索部隊(duì)”——廣電“智慧化”
2016年3月，BBC推出世界首部全程使用360度全景拍攝的科技節(jié)目《Click》，開(kāi)啟了全視角、無(wú)幕后、一次成型的全新拍攝模式。觀看視頻時(shí)，觀眾還可以選擇切換互動(dòng)版，通過(guò)VR頭盔和其他觀眾互動(dòng)交流。
6月，BBC打造家庭娛樂(lè)新模式，發(fā)布了兩項(xiàng)新的虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）項(xiàng)目，分別為《復(fù)活節(jié)起義》以及《家——一次虛擬現(xiàn)實(shí)太空漫步》。將來(lái)全家人可以一起觀看電視節(jié)目，同時(shí)交替使用VR頭戴設(shè)備提升觀看體驗(yàn)。所以在電視上觀看奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)開(kāi)幕儀式時(shí)，你可以通過(guò)頭戴設(shè)備感受到運(yùn)動(dòng)員周邊的一切。在電視上播放360°的16:9視頻，這樣就可以隨時(shí)觀察四周。
2017年2月，BBC正在為連接電視觀眾推出新iPlayer個(gè)性化功能，使之更易于在設(shè)備之間轉(zhuǎn)移。連接電視上一個(gè)新“Pin and Pair”（個(gè)人識(shí)別號(hào)碼和配對(duì)）登錄選項(xiàng)，將讓iPlayer觀眾將其計(jì)算機(jī)、平板電腦或智能手機(jī)與其主電視相連，即他們可在移動(dòng)中開(kāi)始觀看內(nèi)容，到家時(shí)可在中斷處恢復(fù)觀看。
7月，英國(guó)廣播公司實(shí)驗(yàn)媒體部門BBC Taster，發(fā)布了移動(dòng)端VR內(nèi)容平臺(tái)——BBC Taster VR。這一免費(fèi)的APP將提供一系列“突破移動(dòng)設(shè)備虛擬現(xiàn)實(shí)極限”的內(nèi)容，包括動(dòng)畫VR、互動(dòng)360度視頻、動(dòng)態(tài)雙聲道音頻以及支線敘事。
9月，BBC成立名為BBC Reality Labs的實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室隸屬于研發(fā)部門，專注于創(chuàng)作VR/AR內(nèi)容。
BBC研發(fā)部近日宣布，將為Google Home和亞馬遜Alexa兩大AI語(yǔ)音助手制作互動(dòng)廣播劇?？赡苁褂米约旱穆曇糁鲃?dòng)扮演故事中的一部分,讓觀眾擁有更真實(shí)、直接的互動(dòng)。
BBC主管Lord Hall說(shuō)，到2020年，BBC將在會(huì)徹底改變BBC iPlayer業(yè)務(wù)，要想保持住自己全球領(lǐng)先的位子，必須及時(shí)開(kāi)發(fā)新技術(shù)，開(kāi)創(chuàng)個(gè)性化服務(wù)的新方法，還要研究和開(kāi)發(fā)人工智能和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)。
新時(shí)期新發(fā)展，BBC憑借對(duì)市場(chǎng)的高度敏感，抓住新媒體的特點(diǎn)，不斷優(yōu)化平臺(tái)服務(wù)、內(nèi)容制作，及時(shí)調(diào)整媒體與受眾的傳受關(guān)系，與多家視頻網(wǎng)站聯(lián)動(dòng)合作，打通產(chǎn)業(yè)鏈。趕上新科技的浪潮，啟示著當(dāng)前傳統(tǒng)廣播電視的媒體融合之路。
2017年11月14-15，BBC將出席GFIC2017全球家庭互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，深度剖析電視臺(tái)轉(zhuǎn)型之路。
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