李彥宏表示，發(fā)展中國文化產(chǎn)業(yè)要“有淵源以出新”。中國有著深厚的文化傳統(tǒng)、悠久的歷史傳承，如果把這些陳而彌香的文化“家底”比喻成窖藏的“舊酒”，那么要讓這些“舊酒”飄香四溢，就需要用更好的技術(shù)、更好的創(chuàng)意、更好的商業(yè)模式和機(jī)制這些“新瓶”來進(jìn)行重新包裝。“從這個(gè)意義上講，我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要‘新瓶裝舊酒’，才能讓中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出最大影響力，輻射出最大的力量。”

 

當(dāng)文化產(chǎn)業(yè)遇上“互聯(lián)網(wǎng)+”，如何發(fā)展中國文化產(chǎn)業(yè)就遇到新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。12月20日，中國民營文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)會(huì)長、百度董事長兼CEO李彥宏在中國文化產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上表示，中國深厚的文化傳統(tǒng)如“舊酒”，要讓舊酒飄香，就需要用更好的技術(shù)、更好的創(chuàng)意、更好的商業(yè)模式和機(jī)制這些“新瓶”來進(jìn)行重新包裝。

 

 

近期，電影《神奇動(dòng)物在哪里》的上映，再一次喚起了全世界粉絲們對(duì)《哈利·波特》魔法世界的回憶。李彥宏對(duì)《哈利·波特》強(qiáng)大的IP號(hào)召力進(jìn)行了肯定，他認(rèn)為，“其實(shí)中國也不缺好故事，但卻沒有哈利·波特這樣跨越文化、具備‘生態(tài)效應(yīng)’的IP。”

 

李彥宏提出，其實(shí)中國的四大名著、金庸先生的武俠等都是很好的作品，但卻沒有產(chǎn)生《哈利·波特》那樣具備跨文化效應(yīng)、生態(tài)效應(yīng)的IP，“我們所做的只是不厭其煩地翻拍影視劇，一版比一版‘槽點(diǎn)’多，在產(chǎn)業(yè)鏈層面沒什么實(shí)質(zhì)性拓展。”他這樣感慨。

 

李彥宏認(rèn)為，在文化IP 的開發(fā)上，中國應(yīng)該向好萊塢學(xué)習(xí)，“我們真的應(yīng)該學(xué)習(xí)好萊塢那種充分挖掘IP價(jià)值、組織集團(tuán)作戰(zhàn)的能力，加強(qiáng)‘生態(tài)思維’，”李彥宏坦言，這樣才能讓一個(gè)IP的影響力實(shí)現(xiàn)最大化，讓中國的文化IP像哈利·波特那樣成為全球消費(fèi)者精神世界的一部分。

 

 

在演講中，李彥宏還特意強(qiáng)調(diào)了技術(shù)對(duì)于文化的再塑造能力。他提到了北京龍泉寺的人工智能機(jī)器僧“賢二”，“雖然這個(gè)小機(jī)器人用到的還只是非常簡單的人工智能技術(shù)，卻已經(jīng)引起了很多人對(duì)龍泉寺的好奇，不僅讓佛教文化更喜聞樂見，還帶動(dòng)了‘賢二小法師’以及龍泉寺其他周邊產(chǎn)品的市場。”

 

事實(shí)上，賢二只是簡單的人工智能的應(yīng)用。目前百度的人工智能已經(jīng)在語音識(shí)別、圖像識(shí)別、自然語言理解以及用戶畫像等方面有了長足的進(jìn)步。就拿語音識(shí)別來說，目前百度語音基于深度學(xué)習(xí)研發(fā)的Deep Speech語音識(shí)別系統(tǒng)準(zhǔn)確率已達(dá)到97%，這一準(zhǔn)確率已經(jīng)超過正常人的聽力水平。因此，利用百度語音系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)多種應(yīng)用場景。

 

“具體到文化產(chǎn)業(yè)來說，我們用語音合成的形式理論上講其實(shí)可以合成任何一個(gè)人的聲音，即使他沒說過的一些話，我們也可以做出來，讓他‘說’這些話。”李彥宏提到，前段時(shí)間百度曾為張國榮的粉絲專門合成張國榮的聲音。張國榮已經(jīng)去世13年了，仍有許多人懷念他，百度就利用語音技術(shù)讓張國榮“復(fù)活”，用他的聲音跟現(xiàn)場的觀眾進(jìn)行對(duì)話。

 

對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)來說，利用技術(shù)可以合成任何明星的語言和形象。比如利用百度大腦，就可以合成演員畫像、聲音以及動(dòng)作，從而可以替演員演戲。在2016百度世界大會(huì)上，李彥宏曾對(duì)百度錢包代言人胡歌表示：“我完全可以想象有一天當(dāng)你（胡歌）決定要接一部戲的時(shí)候，你只要在這個(gè)合同上簽一下字，剩下的事情就都交給百度大腦來干，它可以合成你的聲音、可以合成你的圖像、可以做你的動(dòng)作，以后演戲你只要說Yes，剩下的事我們就都給你辦了。”

 

 

事實(shí)上，文化在不同群體之間的差異性很大，不同文化之間的人群很難互相交流和理解。不過，技術(shù)卻可以幫助文化以非常規(guī)的方式打破這種隔閡，“就好像一場足球賽，面對(duì)一條嚴(yán)密的后衛(wèi)線，技術(shù)往往能傳出一腳好球，幫助文化‘造越位’，直接面對(duì)球門。”李彥宏稱。

 

今年暑期，電影《魔獸》如一匹黑馬，在中國市場創(chuàng)造了近15億元的票房紀(jì)錄。事實(shí)上，《魔獸》作為經(jīng)典游戲IP，本身只擁有部分自帶觀眾，而另外一些觀眾是被“百度大腦”推廣方案吸引過去的。在《魔獸》上映前，百度和傳奇影業(yè)就談好了合作，具體做法是用人工智能中的“用戶畫像”技術(shù)將電影觀眾分成三類：一類是魔獸的死忠，即使不對(duì)他進(jìn)行宣傳，他也一定會(huì)去看這部電影；一類是中間這種搖擺的人群，是可被影響的；還有一類是無論怎么宣傳都不會(huì)去看的人。其中，第二類搖擺不定的人群就是電影宣傳真正的目標(biāo)人群。針對(duì)這類人群，《魔獸》精心設(shè)計(jì)了推廣方案，最終使得票房比預(yù)期提升了200%。“在這個(gè)過程中，技術(shù)幫助《魔獸》穿透了本來對(duì)它不感興趣的群體，擴(kuò)大了影響力，這就是得到技術(shù)助力之后，文化成功‘造越位’之后的漂亮‘進(jìn)球’。”李彥宏表示。

 

 

針對(duì)視頻、直播等多樣化的文化形式，李彥宏表示，現(xiàn)在的用戶對(duì)于文化消費(fèi)的需求越來越多樣化，也更喜歡有個(gè)性的東西，因此催生了文化產(chǎn)業(yè)新形式、新平臺(tái)的崛起。大家今年肯定感受到了網(wǎng)絡(luò)直播特別火爆。根據(jù)文化部發(fā)布的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)表演、也就是直播上半年的市場規(guī)模82.6億元，同比增長209.3%，到年底我們估計(jì)有可能突破200億元，而它還在以一種井噴式的狀況在發(fā)展。明年網(wǎng)絡(luò)直播可能達(dá)到的市場規(guī)模，樂觀地估計(jì)已經(jīng)到了500億。這是一個(gè)什么概念呢，電影工業(yè)經(jīng)過了幾十年的發(fā)展，一年的規(guī)模也就是兩三百億，直播僅僅用了這一兩年的時(shí)間，就很容易可以超過過去的文化形式。

 

隨著直播這樣的新興網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，確實(shí)也賦予了一些文化作品新的生命力。比如與直播平臺(tái)相伴而生的“彈幕”這種現(xiàn)象。李彥宏提到了今年“爆款”紀(jì)錄片《我在故宮修文物》，并用“反差萌”形容它與B站之間的碰撞，“文化產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者要重新思考平臺(tái)，一個(gè)意想不到的市場很可能就潛藏在你覺得‘不可能’的地方”。同時(shí)，作為國內(nèi)人工智能技術(shù)的領(lǐng)跑者，李彥宏也強(qiáng)調(diào)了文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)效應(yīng)，“面對(duì)嚴(yán)密的后衛(wèi)線，技術(shù)往往能傳出一腳好球，幫助文化‘造越位’。”

 

隨著語音、圖像、自然語言理解、用戶畫像等技術(shù)的進(jìn)步，人工智能的作用將遠(yuǎn)不止于此。“這個(gè)事情啟發(fā)我們，文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)者可能需要重新思考文化作品的展現(xiàn)形式和展現(xiàn)平臺(tái)，不要為自己設(shè)限，不要覺得這不可能、那不可能，一個(gè)意想不到的市場很可能就潛藏在你覺得‘不可能’的地方。”

 

 

李彥宏總結(jié)稱，發(fā)展中國文化產(chǎn)業(yè)要“有淵源以出新”。他表示，中國有著深厚的文化傳統(tǒng)、悠久的歷史傳承，如果把這些陳而彌香的文化“家底”比喻成窖藏的“舊酒”，那么要讓這些“舊酒”飄香四溢，就需要用更好的技術(shù)、更好的創(chuàng)意、更好的商業(yè)模式和機(jī)制這些“新瓶”來進(jìn)行重新包裝。“從這個(gè)意義上講，我們發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就是要‘新瓶裝舊酒’，才能讓中國的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出最大影響力，輻射出最大的力量。”

 

李彥宏認(rèn)為，中國應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)好萊塢，但不是完全照搬好萊塢的范式，李彥宏認(rèn)為中國的文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)努力超越好萊塢范式：“雖然說要學(xué)習(xí)好萊塢，但我們?cè)趯W(xué)習(xí)的同時(shí)必須時(shí)刻提醒自己：學(xué)習(xí)是為了最終超越。”

 

事實(shí)上，國外文化產(chǎn)業(yè)對(duì)新技術(shù)非常積極進(jìn)取，今年的AR游戲Pokemon Go（口袋怪獸）就是一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的AR產(chǎn)品，這一產(chǎn)品利用了“寵物小精靈”的經(jīng)典文化IP，再加以技術(shù)“新瓶裝舊酒”，最終在全世界大火，很多宅男宅女走到戶外去捉小精靈。李彥宏談到，“相比之下，我們對(duì)新技術(shù)反應(yīng)還不夠快，只能是跟著別人的腳步在后面走。”

 

他講到，隨著中國再次成為世界上最強(qiáng)大國家之一，中國應(yīng)產(chǎn)生與這一地位匹配的、富有創(chuàng)新能力的文化產(chǎn)業(yè)。李彥宏呼吁當(dāng)代企業(yè)家應(yīng)共同努力打造強(qiáng)國應(yīng)有的文化影響力，幫助中國文化產(chǎn)業(yè)講好“中國故事”。