12月18日，海淀法院受理了愛奇藝因認為北京雪領網(wǎng)絡科技有限公司（以下簡稱“雪領科技”）未經(jīng)允許制作“營銷奇葩說”節(jié)目、創(chuàng)設了“營銷奇葩說”的微信公眾號，并在推廣“營銷奇葩說”欄目相關的文章中，大量使用含有《奇葩說》的字樣，故以侵害商標權、不正當競爭糾紛為由訴至法院，并索賠200萬元一案。而隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道普及范圍的不斷擴大，熱門內(nèi)容被“搭便車”侵權的現(xiàn)象也進入了多發(fā)期。
據(jù)悉，《奇葩說》是由愛奇藝投資、制作、推廣、播放的視頻節(jié)目，自2014年11月29日在愛奇藝獨家播出以來，便收獲了較高的關注?！镀孑庹f》第一季開播未滿8周，視頻播放總量便已破億。而雪領科技擁有并經(jīng)營“雪領新媒體”網(wǎng)站、“雪領”、“雪領網(wǎng)絡”和“營銷奇葩說”的微信公眾號，宣稱“營銷奇葩說”是其打造的“國內(nèi)首檔直播+視頻+音頻+圖文形式的營銷大咖訪談”欄目，營銷推廣時也大量使用含有《奇葩說》的字樣，愛奇藝認為雪領科技的行為不僅侵犯了公司注冊商標專用權，還構成不正當競爭。
據(jù)海淀法院官網(wǎng)資料顯示，今年以來，僅在文化領域便出現(xiàn)多起類似侵權案件。3月22日，央視《極速少年》被訴侵犯同名商標權；3月9日，“宋城”演出品牌遭侵權，宋城演藝訴開封小宋城并索賠500萬元；4月12日，手游《大掌門》引發(fā)商標侵權糾紛；9月22日，手游《口袋海賊王》、《街機海賊王》被訴不正當競爭。
“用相同或者相似的內(nèi)容蹭熱度進行推廣，都有可能引發(fā)侵權，”北京市中聞律師事務所律師趙虎表示，“現(xiàn)階段很多侵權內(nèi)容都是通過引人誤解的方式進行不正當競爭，被侵權的也往往是具有較高認知度的內(nèi)容，導致此類案件通常都會面臨較大的賠償數(shù)額，侵權成本低，但所承擔的風險卻大，無論是什么領域，能夠打下堅實基礎的內(nèi)容才能獲得長久的生命力。”
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