“大數(shù)據(jù)發(fā)展日新月異，我們應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)、精心謀劃、超前布局、力爭(zhēng)主動(dòng)”。日前，中共中央政治局就實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進(jìn)行第二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，深入了解大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì)及其對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的影響，分析我國(guó)大數(shù)據(jù)發(fā)展取得的成績(jī)和存在的問(wèn)題，推動(dòng)實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推進(jìn)數(shù)據(jù)資源整合和開(kāi)放共享，保障數(shù)據(jù)安全，加快建設(shè)數(shù)字中國(guó)，更好服務(wù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民生活改善。
大數(shù)據(jù)已成為2017年歲末最火爆的詞語(yǔ)。那什么是大數(shù)據(jù)呢？根據(jù)IDC機(jī)構(gòu)的定義，大數(shù)據(jù)是指為了更經(jīng)濟(jì)更有效率地從高頻率、大容量、不同結(jié)構(gòu)和類型的數(shù)據(jù)中獲取有價(jià)值的信息而設(shè)計(jì)的新一代架構(gòu)和技術(shù)。
隨著信息技術(shù)和人類生產(chǎn)生活交匯融合，互聯(lián)網(wǎng)快速普及，全球數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)、海量集聚的特點(diǎn)。“誰(shuí)掌握了數(shù)據(jù)，誰(shuí)就掌握了主動(dòng)權(quán)”。現(xiàn)在，世界各國(guó)都把推進(jìn)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化作為實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要?jiǎng)幽?，在技術(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)共享、安全保護(hù)等方面進(jìn)行前瞻性布局。抓住大數(shù)據(jù)發(fā)展的時(shí)代機(jī)遇，開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新局面，也是我國(guó)必須解答好的時(shí)代課題。
大數(shù)據(jù)，已成為廣電行業(yè)不可或缺的構(gòu)成
近些年，廣電行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響下已基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化過(guò)程的轉(zhuǎn)變。2017年第三季度，單頻道觀眾數(shù)量排前5名的衛(wèi)視，月均觀眾數(shù)為6.5億，覆蓋全國(guó)過(guò)半電視人口。排名第六至第十位及排名第十一至第三十位的衛(wèi)視表現(xiàn)同樣不俗，分別為5.2億和3.8億，這些數(shù)據(jù)說(shuō)明，電視具有巨大的受眾基礎(chǔ)。
有用戶就能產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)能力構(gòu)建決定著電視媒體融合創(chuàng)新的力度和走向，包括大數(shù)據(jù)生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)營(yíng)銷、大數(shù)據(jù)評(píng)估3個(gè)方面。電視媒體應(yīng)視大數(shù)據(jù)為重要資產(chǎn)和生產(chǎn)資料，大數(shù)據(jù)的處理技術(shù)、數(shù)據(jù)的可視化敘事等可以把電視媒體傳播的范圍和創(chuàng)造性提升到新的水平。
大數(shù)據(jù)具有天然的互聯(lián)網(wǎng)基因，是嫁接傳統(tǒng)媒體與新媒體的橋梁，很多專家認(rèn)為，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)將新媒體產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)為自己所用，作為了解觀眾需求的工具。新媒體是傳統(tǒng)廣電的推廣渠道，可以與用戶建立一對(duì)一的溝通，把更多年輕用戶拉回來(lái)，轉(zhuǎn)化為節(jié)目用戶，用戶行為軌跡數(shù)據(jù)對(duì)節(jié)目?jī)?yōu)化與營(yíng)銷可提供參考，可以隨時(shí)調(diào)整資源配置、生產(chǎn)安排，跟蹤匹配關(guān)系并挖掘潛在用戶，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容價(jià)值的前置。
大唐融合緊抓機(jī)遇，著力打造廣電運(yùn)營(yíng)新模式
大唐融合作為廣電三網(wǎng)融合領(lǐng)域知名的解決方案服務(wù)商，在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域早已開(kāi)展相關(guān)工作，以”精準(zhǔn)廣告投放平臺(tái)“為代表的相關(guān)大數(shù)據(jù)方向研發(fā)成果在廣電行業(yè)已被落地應(yīng)用。
該平臺(tái)以廣電用戶 “大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)，通過(guò)區(qū)域、節(jié)目屬性和時(shí)間等多種維度的精準(zhǔn)屬性，可以實(shí)現(xiàn)不同的廣告內(nèi)容因人而異的輪播推送。對(duì)于廣電運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，通過(guò)平臺(tái)建設(shè)增加了廣電整體業(yè)務(wù)資源，運(yùn)營(yíng)得當(dāng)可擴(kuò)展新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)；而對(duì)于廣告主營(yíng)銷推廣來(lái)說(shuō)，利用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)充分挖掘廣電用戶價(jià)值，大幅提高了電視廣告的單位投放價(jià)值，不僅幫助廣告主降低推廣成本，最終也實(shí)現(xiàn)了廣電運(yùn)營(yíng)商與廣告主的利益共贏。
基于“大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)傳播”的新運(yùn)營(yíng)模式受到越來(lái)越多廣告主的青睞，大唐融合憑借專業(yè)和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的互動(dòng)廣告運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)、精準(zhǔn)的廣告數(shù)據(jù)分析、全國(guó)多家地網(wǎng)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)將與各廣告商一起，為廣電行業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)拓展更多可能性。
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