“大數(shù)據(jù)發(fā)展日新月異，我們應(yīng)該審時度勢、精心謀劃、超前布局、力爭主動”。日前，中共中央政治局就實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略進行第二次集體學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時強調(diào)，深入了解大數(shù)據(jù)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢及其對經(jīng)濟社會發(fā)展的影響，分析我國大數(shù)據(jù)發(fā)展取得的成績和存在的問題，推動實施國家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，加快完善數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施，推進數(shù)據(jù)資源整合和開放共享，保障數(shù)據(jù)安全，加快建設(shè)數(shù)字中國，更好服務(wù)我國經(jīng)濟社會發(fā)展和人民生活改善。
大數(shù)據(jù)已成為2017年歲末最火爆的詞語。那什么是大數(shù)據(jù)呢？根據(jù)IDC機構(gòu)的定義，大數(shù)據(jù)是指為了更經(jīng)濟更有效率地從高頻率、大容量、不同結(jié)構(gòu)和類型的數(shù)據(jù)中獲取有價值的信息而設(shè)計的新一代架構(gòu)和技術(shù)。
隨著信息技術(shù)和人類生產(chǎn)生活交匯融合，互聯(lián)網(wǎng)快速普及，全球數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)增長、海量集聚的特點。“誰掌握了數(shù)據(jù)，誰就掌握了主動權(quán)”?，F(xiàn)在，世界各國都把推進經(jīng)濟數(shù)字化作為實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的重要動能，在技術(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)共享、安全保護等方面進行前瞻性布局。抓住大數(shù)據(jù)發(fā)展的時代機遇，開創(chuàng)發(fā)展新局面，也是我國必須解答好的時代課題。
大數(shù)據(jù)，已成為廣電行業(yè)不可或缺的構(gòu)成
近些年，廣電行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時代的影響下已基本實現(xiàn)數(shù)字化過程的轉(zhuǎn)變。2017年第三季度，單頻道觀眾數(shù)量排前5名的衛(wèi)視，月均觀眾數(shù)為6.5億，覆蓋全國過半電視人口。排名第六至第十位及排名第十一至第三十位的衛(wèi)視表現(xiàn)同樣不俗，分別為5.2億和3.8億，這些數(shù)據(jù)說明，電視具有巨大的受眾基礎(chǔ)。
有用戶就能產(chǎn)生大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)能力構(gòu)建決定著電視媒體融合創(chuàng)新的力度和走向，包括大數(shù)據(jù)生產(chǎn)、大數(shù)據(jù)營銷、大數(shù)據(jù)評估3個方面。電視媒體應(yīng)視大數(shù)據(jù)為重要資產(chǎn)和生產(chǎn)資料，大數(shù)據(jù)的處理技術(shù)、數(shù)據(jù)的可視化敘事等可以把電視媒體傳播的范圍和創(chuàng)造性提升到新的水平。
大數(shù)據(jù)具有天然的互聯(lián)網(wǎng)基因，是嫁接傳統(tǒng)媒體與新媒體的橋梁，很多專家認(rèn)為，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)將新媒體產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)為自己所用，作為了解觀眾需求的工具。新媒體是傳統(tǒng)廣電的推廣渠道，可以與用戶建立一對一的溝通，把更多年輕用戶拉回來，轉(zhuǎn)化為節(jié)目用戶，用戶行為軌跡數(shù)據(jù)對節(jié)目優(yōu)化與營銷可提供參考，可以隨時調(diào)整資源配置、生產(chǎn)安排，跟蹤匹配關(guān)系并挖掘潛在用戶，實現(xiàn)內(nèi)容價值的前置。
大唐融合作為廣電三網(wǎng)融合領(lǐng)域知名的解決方案服務(wù)商，在大數(shù)據(jù)領(lǐng)域早已開展相關(guān)工作，以”精準(zhǔn)廣告投放平臺“為代表的相關(guān)大數(shù)據(jù)方向研發(fā)成果在廣電行業(yè)已被落地應(yīng)用。
該平臺以廣電用戶 “大數(shù)據(jù)”為基礎(chǔ)，通過區(qū)域、節(jié)目屬性和時間等多種維度的精準(zhǔn)屬性，可以實現(xiàn)不同的廣告內(nèi)容因人而異的輪播推送。對于廣電運營商來說，通過平臺建設(shè)增加了廣電整體業(yè)務(wù)資源，運營得當(dāng)可擴展新的營收增長點；而對于廣告主營銷推廣來說，利用“大數(shù)據(jù)”技術(shù)充分挖掘廣電用戶價值，大幅提高了電視廣告的單位投放價值，不僅幫助廣告主降低推廣成本，最終也實現(xiàn)了廣電運營商與廣告主的利益共贏。
基于“大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)傳播”的新運營模式受到越來越多廣告主的青睞，大唐融合憑借專業(yè)和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的互動廣告運營系統(tǒng)、精準(zhǔn)的廣告數(shù)據(jù)分析、全國多家地網(wǎng)運營經(jīng)驗，未來將與各廣告商一起，為廣電行業(yè)的新媒體運營拓展更多可能性。
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