截至2017年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。同時(shí)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過(guò)全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億，較2016年底增加2830萬(wàn)人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手機(jī)上網(wǎng)比例持續(xù)提升。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展大大拓寬了人們的觸媒空間，以手機(jī)為視聽(tīng)終端的第五媒體應(yīng)運(yùn)而生并快速成長(zhǎng)，同時(shí)傳統(tǒng)媒體的融媒發(fā)展正在穩(wěn)步推進(jìn)。移動(dòng)智能收聽(tīng)市場(chǎng)已成為廣播收聽(tīng)市場(chǎng)的重要組成部分。
本文將基于賽立信的融媒大數(shù)據(jù)平臺(tái)（DMP）數(shù)據(jù)，分析廣播移動(dòng)智能收聽(tīng)市場(chǎng)現(xiàn)狀及特點(diǎn)。
Part1
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展促進(jìn)了廣播移動(dòng)智能終端收聽(tīng)市場(chǎng)的發(fā)展
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高普及率為廣播移動(dòng)智能收聽(tīng)提供了極大便利。數(shù)據(jù)顯示，廣播與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的用戶重疊率高，廣播聽(tīng)眾中近85%是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶中收聽(tīng)廣播的聽(tīng)眾占比略超過(guò)50%，在用戶高重疊率的情況下，兩個(gè)媒體的融合更有利于廣播的進(jìn)一步發(fā)展。
隨著流量費(fèi)用的降低，聽(tīng)眾使用的月套餐流量在不斷增多。月套餐流量在1G以上的占比合計(jì)達(dá)47.2%，其中1G-2G月流量占比約占34.5%；在近3個(gè)月內(nèi)臨時(shí)增加購(gòu)買流量的聽(tīng)眾占比是30.5%；采用在線支付方式消費(fèi)的廣播聽(tīng)眾占比達(dá)59.9%。廣播聽(tīng)眾的日常生活越來(lái)越依賴于智能手機(jī)終端。為廣播移動(dòng)智能終端收聽(tīng)市場(chǎng)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的技術(shù)支撐。
Part2
移動(dòng)智能收聽(tīng)方式正促使用戶收聽(tīng)習(xí)慣的嬗變
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活方式，移動(dòng)智能終端的傳播方式也在逐步改變用戶的收聽(tīng)習(xí)慣，主要體現(xiàn)在：節(jié)目的在線點(diǎn)擊量不斷攀升、點(diǎn)播收聽(tīng)日趨普遍、收聽(tīng)異地電臺(tái)越來(lái)越普遍、移動(dòng)智能收聽(tīng)廣播更加集中于傍晚下班時(shí)段。
Part3
平臺(tái)型APP用戶在移動(dòng)智能收聽(tīng)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)
平臺(tái)型APP收聽(tīng)方式在手機(jī)智能收聽(tīng)用戶中的選擇率高達(dá)56.1%；其次是通過(guò)廣播電視臺(tái)的微信公眾號(hào)鏈接端口收聽(tīng)，選擇率約達(dá)29.4%；約22.6%的用戶采用廣播電視臺(tái)自主運(yùn)營(yíng)的APP收聽(tīng)廣播。進(jìn)一步看，在選擇平臺(tái)型APP收聽(tīng)的用戶中，蜻蜓FM選擇率以約達(dá)36.3%排名榜首，喜馬拉雅FM選擇率約達(dá)32.4%，居次席。
Part4
移動(dòng)智能收聽(tīng)市場(chǎng)發(fā)展的制約因素主要是數(shù)據(jù)流量和耗電問(wèn)題
在沒(méi)有采用移動(dòng)智能收聽(tīng)方式的原因方面，抱怨消耗較多數(shù)據(jù)流量的占比約達(dá)59.1%、占比最大，其次是消耗手機(jī)電量、影響手機(jī)續(xù)航時(shí)間、約占40.1%，另有約25.3%的聽(tīng)眾認(rèn)為“需要安裝APP、嫌麻煩”、約19.1%的聽(tīng)眾選擇“以在家收聽(tīng)為主，沒(méi)有必要”。由此可見(jiàn)，目前影響用戶移動(dòng)智能收聽(tīng)的因素主要是流量及耗電問(wèn)題。
所幸的是，5G時(shí)代已漸行漸近。屆時(shí)，流量定價(jià)將大幅降低，流量消費(fèi)力將得到完全釋放，同時(shí)手機(jī)電池續(xù)航能力也會(huì)得到明顯改善?？梢哉f(shuō)，目前制約移動(dòng)智能收聽(tīng)市場(chǎng)發(fā)展的不利因素都將不復(fù)存在，移動(dòng)智能收聽(tīng)將會(huì)釋放出更為廣闊的市場(chǎng)空間。
媒介競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)，在于搶占受眾在一天中可自由支配的觸媒時(shí)間資源，這也是衡量媒體含金量的重要依據(jù)。廣播移動(dòng)智能收聽(tīng)市場(chǎng)的發(fā)展壯大，是廣播借力移動(dòng)智能終端搶占更多用戶時(shí)間資源的重要平臺(tái)，是在融媒環(huán)境中發(fā)揮廣播強(qiáng)伴隨性的集中體現(xiàn)，是廣播迎合收聽(tīng)市場(chǎng)習(xí)慣及需求變化的必然結(jié)果。我們欣然期待，廣播可以借助移動(dòng)智能終端帶給用戶更加豐富、更高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
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