分享會(huì)上，良品鋪?zhàn)邮称酚邢薰靖呒?jí)副總裁趙剛致辭指出，“線上虛擬AR年俗街”是良品鋪?zhàn)釉诖蛲ň€上線下數(shù)據(jù)后的又一次大膽嘗試，希望借助2018年新年推年貨的契機(jī)，徹底改變以往的銷售形式與營銷形式，不再以銷量為導(dǎo)向，而是通過重點(diǎn)與消費(fèi)者溝通品牌策略，傳導(dǎo)人與人之間的情感與價(jià)值主張。
趙剛指出，在年味越來越淡的今天，每年年關(guān)將近，大家集體陷入懷念兒時(shí)過年的回憶中。良品鋪?zhàn)咏衲暝噲D還原小時(shí)候過年的場(chǎng)景元素，消費(fèi)者進(jìn)入線上AR年俗街后，輸入自己的姓氏，就會(huì)呈現(xiàn)一條以自己姓氏命名的專屬年俗街。通過點(diǎn)擊年俗街內(nèi)場(chǎng)景元素，消費(fèi)者就可以開始一邊逛街一邊與品牌進(jìn)行互動(dòng)的游戲了。
趙剛表示，作為新零售先鋒，良品鋪?zhàn)右恢敝铝τ跒橄M(fèi)者提供多樣化的、個(gè)性化的零食解決方案。目前已實(shí)現(xiàn)了在各個(gè)生活場(chǎng)景和消費(fèi)者進(jìn)行溝通，例如辦公室場(chǎng)景、休閑場(chǎng)景、出游場(chǎng)景等等。針對(duì)今年的春節(jié)，此次年俗街的內(nèi)容呈現(xiàn)，就是良品鋪?zhàn)踊趯?duì)消費(fèi)者大數(shù)據(jù)的分析而設(shè)置的。譬如針對(duì)不同消費(fèi)者在不同消費(fèi)場(chǎng)景打造了三個(gè)系列的產(chǎn)品，分別是針對(duì)大學(xué)生和剛參加工作的白領(lǐng)打造的“嘗嘗有贊，食食有愛”系列產(chǎn)品，以堅(jiān)果炒貨為主；針對(duì)年輕父母回家歡聚看望長(zhǎng)輩打造的“闔家歡，悅天倫”系列產(chǎn)品，以綜合類零食和養(yǎng)生沖調(diào)類零食為主；針對(duì)送禮人群準(zhǔn)備的“臻心禮”系列產(chǎn)品，以精選堅(jiān)果為主。
記者在現(xiàn)場(chǎng)了解到，良品鋪?zhàn)哟虺隽?ldquo;聚在一起才叫年”的年貨節(jié)口號(hào)，“我們將不同的禮盒放在年俗街不同的場(chǎng)景里體現(xiàn)，通過這種極具年味又暗含黑科技的買年貨的形式，讓年輕消費(fèi)者意識(shí)到：家族團(tuán)聚是一件與你、與我緊密相關(guān)的事情。”趙剛介紹說，整條年俗街有三種玩法。一是固定定點(diǎn)拿券法：隨機(jī)點(diǎn)擊街景人物及物品，固定定點(diǎn)出現(xiàn)零食券；二是收集印花玩法：進(jìn)入年俗街立即獲得攻略地圖，通過領(lǐng)券攻略進(jìn)店收集各式印花，集齊五個(gè)印花即可在最后定點(diǎn)換取獎(jiǎng)勵(lì)；三是抓年獸玩法：集齊5位好友達(dá)成抓捕年獸的能量條，換取年獸寶盒贏獎(jiǎng)品。 “這是良品鋪?zhàn)訛榇蠹颐枥L的一幅由智慧門店、大數(shù)據(jù)平臺(tái)等新技術(shù)賦能的新零售全渠道展示案例。”
“這種有溫度、有觸感的消費(fèi)體驗(yàn)，充分展現(xiàn)了良品鋪?zhàn)永么髷?shù)據(jù)和新技術(shù)，洞察新生代消費(fèi)行為變化，從而讓零食變得更美味、也更有趣！”多位與會(huì)嘉賓評(píng)價(jià)說，“在零售的新風(fēng)口，新技術(shù)、新物種、新玩法不斷涌現(xiàn)。通過和阿里的合作，良品鋪?zhàn)诱业奖纫酝佣嘣陀猩Φ南M(fèi)者，雙方共同探索更多有品牌溫度的營銷方式。”
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