1月26日，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)Peepla因涉及淫穢色情信息被查一事，再次引爆網(wǎng)絡(luò)。

根據(jù)官方發(fā)布的消息，經(jīng)過(guò)2個(gè)月的調(diào)查取證，北京市“掃黃打非”辦協(xié)調(diào)北京市文化市場(chǎng)行政執(zhí)法總隊(duì)、朝陽(yáng)公安分局網(wǎng)安支隊(duì)等單位，成功破獲北京“Peepla”網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)傳播淫穢色情信息案。

此案抓獲犯罪嫌疑人17人，其中工作人員8人、主播9人，上網(wǎng)通緝1人，查扣作案手機(jī)17部，成為國(guó)內(nèi)同時(shí)追究直播平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)主播刑事責(zé)任第一案。

事實(shí)上，Peepla被查，已成為直播行業(yè)開(kāi)啟“強(qiáng)監(jiān)管”的一個(gè)標(biāo)桿性事件。

近日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)高峰論壇上，監(jiān)管也成為到會(huì)嘉賓熱議的關(guān)鍵詞。該論壇由文化部旗下的中國(guó)演出娛樂(lè)行業(yè)協(xié)會(huì)作為指導(dǎo)單位，中娛創(chuàng)想承辦，娛樂(lè)資本論(ID:yulezibenlun)也是該論壇的官方合作媒體。

論壇發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)發(fā)展報(bào)告》顯示， 繼2016年的移動(dòng)直播熱潮、“百播大戰(zhàn)“之后，2017年，在政策監(jiān)管下的直播行業(yè)逐漸歸于理性，直播行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)深度調(diào)整期。

2017年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)市場(chǎng)整體營(yíng)收規(guī)模達(dá)到304.5億元，比2016年的218.5億元增長(zhǎng)39%。

同時(shí)，直播正在呈現(xiàn)出新的生態(tài)，包括今年火熱的直播答題，以及去年下半年就悄悄形成的線上抓娃娃、音樂(lè)直播、電商直播、傳統(tǒng)文化直播模式等。這種新生態(tài)下的商業(yè)空間也非?？捎^，比如花椒直播的直播答題產(chǎn)品上線12天做15場(chǎng)商業(yè)品牌專場(chǎng);酷狗音樂(lè)的直播間2小時(shí)能賣11萬(wàn)張數(shù)字專輯、音樂(lè)主播月?tīng)I(yíng)收能達(dá)到60萬(wàn)。

在這樣的大背景下，業(yè)內(nèi)人士如何在2017年總結(jié)出哪些經(jīng)驗(yàn)和方法論呢?又如何看待2018年的直播趨勢(shì)?

2017，直播監(jiān)管趨嚴(yán)

各大公司如何出招應(yīng)對(duì)?

2017年，是直播產(chǎn)業(yè)正式開(kāi)啟強(qiáng)監(jiān)管的一年，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》，規(guī)定直播平臺(tái)必須“持證上崗”，未經(jīng)批準(zhǔn)不得使用“TV”等廣播電視專有名稱等等。

這對(duì)風(fēng)口上的直播行業(yè)無(wú)疑是“一記重拳”。政策與市場(chǎng)等因素的夾擊之下，一些直播平臺(tái)倒閉或轉(zhuǎn)型，整個(gè)行業(yè)迎來(lái)一輪洗牌。

《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)發(fā)展報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截止2017年年末，全國(guó)有200多家從事網(wǎng)絡(luò)表演和直播業(yè)務(wù)的企業(yè)，相對(duì)2016年減少近百家。整體相對(duì)于2011年減少了400家。

“政策只會(huì)遲到，但永遠(yuǎn)不會(huì)缺席。”就連直播答題也在火了沒(méi)幾天之后就接到了相關(guān)部門(mén)的管控。比如花椒直播因?yàn)榇鸢高x項(xiàng)有誤被網(wǎng)信辦要求立即進(jìn)行全面整改。

但好在，監(jiān)管對(duì)直播答題并不是一刀切，花椒直播《百萬(wàn)贏家》整改后很快上線。在本次峰會(huì)上，花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹對(duì)于之前的事故，也做了回應(yīng)，“邀請(qǐng)了專業(yè)廣電系統(tǒng)編審人員把關(guān)，我們也會(huì)細(xì)化整個(gè)播出的流程，確保內(nèi)容安全，我們痛定思痛嚴(yán)格保證錯(cuò)誤不再發(fā)生。”

為了符合監(jiān)管要求，一下科技副總裁陳太鋒透露，一直播已經(jīng)在采用AR的技術(shù)，進(jìn)行實(shí)時(shí)圖象捕捉來(lái)發(fā)現(xiàn)和規(guī)避涉黃情況，“同時(shí)我們有很多團(tuán)隊(duì)進(jìn)行有效監(jiān)管，還依托于整個(gè)大金融分析體系對(duì)一些用戶進(jìn)行有效屏蔽。”

數(shù)美科技聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO粱堃則認(rèn)為，隨著直播的多樣化，一個(gè)完善的防御體系的作用會(huì)越來(lái)越大，“做成一個(gè)體系，從用戶注冊(cè)信息的維度就能識(shí)別一些欺詐內(nèi)容或其他不良信號(hào)。”

監(jiān)管之下，直播行業(yè)正在越來(lái)越規(guī)范化、良性發(fā)展。

另一方面，直播從內(nèi)容形式上不再局限于游戲、秀場(chǎng)，尤其在監(jiān)管之下，向著一種正能量的方向發(fā)展。

陳太鋒表示，一直播2016年開(kāi)始做直播+公益生態(tài)，“我們也做了很多的嘗試，邀請(qǐng)一些明星做一些像文化、愛(ài)心公益的活動(dòng);2016年春節(jié)做了網(wǎng)絡(luò)大過(guò)年活動(dòng);推出了直播+文化+政務(wù)宣傳，邀請(qǐng)北京知名檢察官做普法宣傳等。這種正能量或符合社會(huì)大眾認(rèn)可的方向是我們未來(lái)整個(gè)直播的重點(diǎn)。”

秀色直播則做的是直播+傳統(tǒng)文化，秀色直播總經(jīng)理姜志龍透露，去年秀色直播與文化部一起做了傳播傳統(tǒng)文化的直播節(jié)目，產(chǎn)生了一定的影響力。“2018年我們希望可以多做一些關(guān)于傳統(tǒng)文化的活動(dòng)及展示。

娛加娛樂(lè)CEO王春雷透露，2018年，娛加娛樂(lè)會(huì)更傾向于挖掘直播+垂直化的產(chǎn)業(yè)，“像一些古典樂(lè)器跟直播的結(jié)合越來(lái)越受到用戶喜歡，對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，會(huì)著力選擇一些向社會(huì)傳遞正面能量的人然后給予正面培訓(xùn)，讓他們將才藝更好地展示、傳播出來(lái)。”

不過(guò)，即使直播+公益、傳統(tǒng)文化、非遺可能會(huì)是2018年的其中一個(gè)，各大平臺(tái)、主播之間依舊要?jiǎng)?chuàng)造出特色化、個(gè)性化的內(nèi)容。

在從事直播職業(yè)8年的主播利哥看來(lái)，現(xiàn)在的直播之路越來(lái)越難，“網(wǎng)民是有限的，而直播平臺(tái)越來(lái)越多，這就要求直播平臺(tái)跟主播要豐富自己的直播內(nèi)容，突出自己平臺(tái)的特色來(lái)吸引粉絲。”

直播新經(jīng)濟(jì)：答題、音樂(lè)、游戲等

百花齊放,2020年行業(yè)產(chǎn)值將超800億?

直播答題搶占了2018年的第一個(gè)風(fēng)口，這一模式的橫空出世讓直播行業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。

除了王思聰力推《沖頂大會(huì)》、周鴻祎花椒直播上線《百萬(wàn)贏家》、今日頭條&西瓜視頻推出《百萬(wàn)英雄》、映客《芝士超人》、一直播《黃金十秒》這些早期玩家，近期，一點(diǎn)資訊、新世相也參與了進(jìn)來(lái)。

花椒直播聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁于丹在演講中表示，直播答題之所以爆紅網(wǎng)絡(luò)，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)和直播的技術(shù)把之前電視臺(tái)的智力競(jìng)答節(jié)目變成了全民都可以參加、互動(dòng)、分享獎(jiǎng)金，實(shí)時(shí)性很強(qiáng)的游戲，比較符合人性，低門(mén)檻很好進(jìn)入。

娛樂(lè)資本論(ID:yulezibenlun)則從綜藝的角度看這件事，“直播答題更像一種碎片化綜藝的呈現(xiàn)方式，把《開(kāi)心辭典》這樣的電視綜藝，用直播的方式呈現(xiàn)出來(lái)。在符合監(jiān)管的條件下，我覺(jué)得未來(lái)會(huì)有很成熟的商業(yè)模式。這可能是直播行業(yè)的一個(gè)方向，未來(lái)可能還有其他的直播形式。”

直播答題的參與形式，可以讓用戶在20-30分鐘的時(shí)間里保持高度集中，廣告營(yíng)銷效益做到了最大化，品牌專場(chǎng)的方式又會(huì)刺激用戶最大程度上去了解這個(gè)企業(yè)，這種方式已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)最有效的營(yíng)銷模式之一。目前，已經(jīng)吸引華為、小米、美團(tuán)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)紛紛參與其中。

除了直播答題，直播+音樂(lè)帶來(lái)的商業(yè)化效益也相當(dāng)可觀。酷狗音樂(lè)副總裁、酷狗直播CEO謝歡在演講中表示，酷狗音樂(lè)通過(guò)直播+音樂(lè)的模式，讓歌手在直播間進(jìn)行表演，同時(shí)銷售數(shù)字專輯或與電商結(jié)合。

“大家可能不知道真正的音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是什么樣子的，事實(shí)上75%的音樂(lè)人是沒(méi)有收入的。”謝歡說(shuō)：“而一位叫陳雅森的歌手，在酷狗直播間兩個(gè)小時(shí)賣出了近11萬(wàn)張的數(shù)字專輯，在這個(gè)時(shí)代音樂(lè)銷售10萬(wàn)張以上應(yīng)該是鉆石唱片了，這個(gè)是非常難得的。”

謝歡透露，另一位叫方雨晨的歌手，以前只能靠長(zhǎng)得像周杰倫來(lái)獲得演出機(jī)會(huì)，進(jìn)入酷狗直播兩年，現(xiàn)在每月大概營(yíng)收在60萬(wàn)。

從目前直播行業(yè)看，除了占據(jù)大頭的秀場(chǎng)直播、游戲直播，直播與其他產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)也日益緊密，“直播+”模式逐漸成型，電商直播、非遺直播、傳統(tǒng)文化直播、公益直播、政務(wù)直播等多種內(nèi)容并存，呈現(xiàn)出了非常豐富的樣貌。

龍珠直播常務(wù)副總裁朱力認(rèn)為，到2020年直播市場(chǎng)規(guī)?；虺^(guò)800億，“可能會(huì)超過(guò)整個(gè)全年電影票房，是一個(gè)非常大的文化產(chǎn)業(yè)”。