從《三星智力快車》時(shí)代，硬糖君就渴望上電視答題。而轉(zhuǎn)眼答題類電視節(jié)目已經(jīng)火爆多年，但硬糖君的心愿仍沒有實(shí)現(xiàn)。
雖說電視答題節(jié)目都是號(hào)稱全民參與，可從選手的報(bào)名、篩選到最后的錄制，能夠上節(jié)目一展風(fēng)采的畢竟只是少數(shù)幸運(yùn)兒。
直到2017年底直播答題異軍突起，才前所未有的將答題的參與度真正擴(kuò)大到全民。老年人約廣場(chǎng)舞，年輕人組隊(duì)約答題，憋了多年無處釋放的冷知識(shí)，終于有了“顯擺”的機(jī)會(huì)。
在這樣的背景下，西瓜視頻與江蘇衛(wèi)視聯(lián)合出品的電視直播答題節(jié)目《最強(qiáng)大腦之百萬英雄來燒腦》首次做到了電視和直播答題的跨界融合。1月26日晚，節(jié)目在江蘇衛(wèi)視播出，觀眾可以用西瓜視頻app進(jìn)行手機(jī)同步答題。硬糖君也趁著這個(gè)機(jī)會(huì)，做了回真正的答題者。（以下簡(jiǎn)稱“百萬英雄燒腦場(chǎng)”）
當(dāng)電視撞上直播，硬糖君多年的夙愿終于實(shí)現(xiàn)。首期節(jié)目里，不僅有熟悉的主持人張純燁和金思辰，還有《最強(qiáng)大腦》人氣與實(shí)力兼具的王昱珩、王春彧、王峰、王子潤(rùn)擔(dān)任出題人和題目解析的任務(wù)，堪稱四大天王齊聚。
新穎的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)模式，百萬英雄的人氣加上最強(qiáng)大腦科學(xué)出題團(tuán)隊(duì)的底蘊(yùn)，“百萬英雄燒腦場(chǎng)”首期節(jié)目西瓜視頻同時(shí)在線觀看人數(shù)超過200萬人，8道難度各有側(cè)重的題目過后，9萬多人闖關(guān)成功，平分百萬助學(xué)獎(jiǎng)金。在收視普遍疲軟的周五深夜檔（23點(diǎn)至24點(diǎn)），“百萬英雄燒腦場(chǎng)”卻以0.36（35城數(shù)據(jù)）高居榜首，吸睛力驚人。
“四大天王”在解析題目之余的幽默風(fēng)趣，也令“百萬英雄燒腦場(chǎng)”既有電視的沉穩(wěn)，也有網(wǎng)絡(luò)直播的俏皮。第一道題問“讓智慧飛揚(yáng)起來，讓科學(xué)流行起來”是哪一個(gè)節(jié)目的口號(hào)？水哥笑稱：“這道題還答錯(cuò)的人，基本和《最強(qiáng)大腦》無緣了”。而另一道九宮格視頻記憶題，王春彧建議可以全家出動(dòng)，一人記一部分。王峰補(bǔ)充道：“其實(shí)最好的辦法就是用手機(jī)拍下來！”主持人疾呼“這是作弊！”峰哥答題，穩(wěn)中帶皮。
在電視答題略顯疲態(tài)，而直播答題方興未艾之際，“百萬英雄燒腦場(chǎng)”的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)創(chuàng)新了答題節(jié)目的新風(fēng)口，成為當(dāng)之無愧的破局者。
西瓜視頻對(duì)于直播答題的敏銳嗅覺，以及百萬英雄與《最強(qiáng)大腦》兩個(gè)目前大火IP的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使得《最強(qiáng)大腦之百萬英雄來燒腦》在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中走出了差異化道路，樹立行業(yè)新標(biāo)桿。而一直磕磕絆絆的臺(tái)網(wǎng)綜藝探索，無疑又邁出了重要一步。
臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，一償夙愿
電視平臺(tái)與直播平臺(tái)的“聯(lián)姻”，是如何掀起新一輪的全民燒腦風(fēng)暴的？答案就在“百萬英雄燒腦場(chǎng)”的特色賽制中。
“百萬英雄燒腦場(chǎng)”每期共出8道題目，每一道題目有30秒的答題時(shí)間。觀眾需通過西瓜視頻app參與答題，同時(shí)通過江蘇衛(wèi)視的直播雙屏互動(dòng)，暢快淋漓的答題體驗(yàn)令人耳目一新。
答題間隙，最強(qiáng)大腦的四位人氣選手將逐一為觀眾解答題目，不僅“知其然”還能“知其所以然”。連續(xù)答對(duì)8道題目的觀眾，可以一同分享最后的百萬助學(xué)金。
直播答題被譽(yù)為當(dāng)代年輕人的廣場(chǎng)舞，一到晚上，年輕人呼朋喚友地守著手機(jī)，參與到直播答題中。其超強(qiáng)的社交屬性，使得參與度達(dá)到電視答題節(jié)目無法企及的高度。
然而電視答題節(jié)目的普世性優(yōu)勢(shì)依然明顯，上至耄耋老人下至三歲小孩，都是電視答題節(jié)目的傳播受眾。“百萬英雄燒腦場(chǎng)”將直播答題的新鮮血液，注入電視節(jié)目，實(shí)現(xiàn)了用戶群體的最大化，甚至變成一種新式合家歡。
答題不僅僅是年輕人的社交游戲，更可以調(diào)動(dòng)全家參與，發(fā)掘群眾智慧的偉力。張大爺是否可以答出孫子搞不定的養(yǎng)生題，而小侄女兒是不是能夠橫掃所有關(guān)于《小豬佩奇》的問題？
如今，各大直播平臺(tái)雖然答題參與如火如荼，但基本上陷入玩法的同質(zhì)化?！栋偃f英雄》與《最強(qiáng)大腦》的聯(lián)手，無疑在競(jìng)爭(zhēng)中打出了“與眾不同”的標(biāo)簽。直播答題的一切新穎之處，在“百萬英雄燒腦場(chǎng)”都能找到。而與電視節(jié)目的聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)，卻令其他直播平臺(tái)望塵莫及。
西瓜視頻與江蘇衛(wèi)視的聯(lián)手，實(shí)現(xiàn)了直播平臺(tái)高互動(dòng)性與電視節(jié)目普世性的結(jié)合。以硬糖君為代表的以往不能參與到電視答題的觀眾，也借助西瓜視頻一償心愿。臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)綜藝的新玩法，實(shí)現(xiàn)了用戶群體的最大化，必定對(duì)綜藝領(lǐng)域產(chǎn)生革新性影響。
IP加成，答題燒腦
2018年伊始，西瓜視頻推出直播答題類互動(dòng)游戲《百萬英雄》，成為開年刷爆朋友圈的爆款I(lǐng)P。
在各大直播平臺(tái)出于流量目的而“燒錢”階段，《百萬英雄》單場(chǎng)百萬的獎(jiǎng)金，無疑是最實(shí)在的；而由于參與者的數(shù)量無法預(yù)估，不少直播平臺(tái)都出現(xiàn)過卡頓的現(xiàn)象?！栋偃f英雄》穩(wěn)定的直播技術(shù)一直為參與者保駕護(hù)航。以陳銘為代表的主持人，也以幽默穩(wěn)健的風(fēng)格在同類節(jié)目中獨(dú)樹一幟。可見西瓜視頻一躍成為當(dāng)下最火的直播答題平臺(tái),并一度占據(jù)app store免費(fèi)榜榜首，絕非偶然。
《最強(qiáng)大腦》自2014年開播以來，讓億萬觀眾感受到極致腦力的魅力。以“讓科學(xué)流行起來”作為口號(hào)，將科學(xué)作為主打方向，成功的把江蘇衛(wèi)視打造為科學(xué)智力類節(jié)目的一個(gè)品牌?！蹲顝?qiáng)大腦》的成功不僅是商業(yè)價(jià)值的不斷增加，更是中國(guó)真人秀節(jié)目的一場(chǎng)革命。
前四季的《最強(qiáng)大腦》豆瓣評(píng)分居高不下，今年的《燃燒吧大腦》已經(jīng)是《最強(qiáng)大腦》的第五季，面對(duì)選手資源高度匱乏的瓶頸，這一季節(jié)目大膽創(chuàng)新顛覆，開啟了一條“青春腦力旋風(fēng)”的新路徑。使得王春彧、王子潤(rùn)、何猷君等一系列少年“最強(qiáng)大腦”走入觀眾眼簾。
《最強(qiáng)大腦之百萬英雄來燒腦》作為《百萬英雄》與《最強(qiáng)大腦》的結(jié)合，無疑會(huì)在臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，IP加成的效應(yīng)下取得1+1>2的傳播效果?！蹲顝?qiáng)大腦》的受眾與《百萬英雄》的答題者，有高度重合。那些遺憾不能參加《最強(qiáng)大腦》的科學(xué)愛好者，無疑在“百萬英雄燒腦場(chǎng)”得到一展拳腳的機(jī)會(huì)。
而《最強(qiáng)大腦》科學(xué)團(tuán)隊(duì)的出題，是多維度的考察答題者的“記憶力、空間力、推理力、邏輯分析力”。比如“觀察下圖中的五角星由拿三種顏色組成？”在30秒的時(shí)限內(nèi)，以硬糖君為首的觀眾多少感到措手不及，而直到最強(qiáng)大腦選手水哥用馬克筆慢慢在圖版上畫出五角星的輪廓時(shí)，大家才恍然大悟。該題雙維度考察了觀眾的圖形區(qū)別與瞬時(shí)記憶能力。
《最強(qiáng)大腦》給節(jié)目帶來“高端”“霸氣”的基因，區(qū)別于其他直播平臺(tái)缺乏科學(xué)性的出題；而《百萬英雄》使得最強(qiáng)大腦的選手褪去了“高冷”的外衣，接地氣地參與到全民答題的浪潮中。
兩大IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，好處多多?！蹲顝?qiáng)大腦》給“百萬英雄燒腦場(chǎng)”吸引更多的游戲參與者。而《百萬英雄》也反哺流量，給“百萬英雄燒腦場(chǎng)”提高了參與度?？茖W(xué)性與娛樂性交相輝映，收視參與兩不誤。
風(fēng)口破局，誰是王者？
《最強(qiáng)大腦》曾遭遇綜N代的難題。選手資源高度匱乏成為《最強(qiáng)大腦》的難點(diǎn)，而第五季主打“青春風(fēng)”，使節(jié)目重新煥發(fā)了活力。無論是電視綜藝還是直播平臺(tái)，要想突圍都必須走出差異化的玩法。
當(dāng)前直播平臺(tái)答題繁榮的表象下，暗藏著千篇一律的危機(jī)，隨著初期的熱度退去，存亡的問題將會(huì)凸顯。如果掩蓋出app的標(biāo)識(shí)，在模式嚴(yán)重同質(zhì)化的各大直播平臺(tái)中，很難分辨你正在參與答題的是哪一家。
而西瓜視頻與江蘇衛(wèi)視聯(lián)手打造的“百萬英雄燒腦場(chǎng)”無疑是白熱化競(jìng)爭(zhēng)中的一場(chǎng)突圍。將科學(xué)競(jìng)技的特質(zhì)作為《百萬英雄》與《最強(qiáng)大腦》的契合點(diǎn)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)地開創(chuàng)了答題類節(jié)目臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的新模式。
“百萬英雄燒腦場(chǎng)”坐擁電視綜藝的傳統(tǒng)制作優(yōu)勢(shì)，主持人與嘉賓的組合在直播答題平臺(tái)中令人耳目一新。此前直播答題平臺(tái)一般選用單人主持，更貼近直播的傳統(tǒng)形式和非電視綜藝的舞臺(tái)設(shè)計(jì)。
而網(wǎng)絡(luò)直播的新穎模式，也為“百萬英雄燒腦場(chǎng)”全新賦能。電視受眾直接參與到答題中，突破了傳統(tǒng)電視綜藝的互動(dòng)限制。實(shí)時(shí)參與，雙屏互動(dòng)，交互的體驗(yàn)感得到優(yōu)化。
首播于1月26日的“百萬英雄燒腦場(chǎng)”，首期節(jié)目就吸引了超過200萬人同時(shí)在線用戶。而在電視節(jié)目播出后的口碑發(fā)酵，必將助推后面節(jié)目的收視率和參與度。
老牌的電視綜藝推陳出新，新晉的直播答題風(fēng)口破局。節(jié)目播出之際，正值春節(jié)寒假。無論是《最強(qiáng)大腦》的觀眾還是《百萬英雄》的擁躉，都有望被“1+1>2”的《最強(qiáng)大腦之百萬英雄來燒腦》所吸引，掀起新的收視浪潮。
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