英國天空廣播公司（Sky）近日宣布計(jì)劃將其所有的電視頻道和內(nèi)容上網(wǎng)，使其能夠接觸到那些沒有或不能安裝衛(wèi)星天線的用戶。
從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，一旦家庭寬帶非常普及，Sky將放棄衛(wèi)星以節(jié)約成本，并將剩余的衛(wèi)星電視用戶遷移到寬帶。Sky表示，雖然IP化的機(jī)遇主要來自獲得更多新增用戶，但隨著時(shí)間的推移，這一舉措將決定有多少用戶喜歡以更靈活性的方式觀看視頻。按照計(jì)劃，Sky在意大利的業(yè)務(wù)將在今年完成IP化轉(zhuǎn)換，其次是奧地利。英國的IP化轉(zhuǎn)換工作將在明年進(jìn)行。
此后，想要收看全部Sky的節(jié)目，在線用戶仍然需要使用Sky機(jī)頂盒，部分原因是為了與Sky的在線視頻業(yè)務(wù)Now TV保持差異化。Now TV通過互聯(lián)網(wǎng)為用戶提供體育、電影和娛樂節(jié)目，但收費(fèi)比Sky更便宜。 此外，Now TV有一個(gè)更為靈活的“通行證”系統(tǒng)，不需要用戶與之簽訂合同。
Sky還對(duì)Now TV進(jìn)行了重新定位，推出了一個(gè)最低價(jià)的電視棒（streaming stick），在英國的售價(jià)僅為15英鎊，以此來和亞馬遜的Fire TV Stick和谷歌的Chromecast競(jìng)爭(zhēng)。這款電視棒具備語音搜索功能，可以暫停電視直播，并支持高清內(nèi)容。
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