據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)至少有116家直播平臺，90%還處于A輪及A輪之前，處于天使輪融資的約占30%。多位直播從業(yè)者向記者爆料，多家沒有融到B輪的直播平臺處于關(guān)閉的邊緣，有些超過3個月無法取回主播直播收入；有些已經(jīng)關(guān)閉的平臺，拖欠主播的款項就永久成為死賬；還有一些由于資金壓力，對主播提現(xiàn)設(shè)置層層門檻。2017年直播平臺將大范圍洗牌，保守估計，行業(yè)內(nèi)有一小半平臺隨時都有倒下的可能。
 

網(wǎng)絡(luò)直播平臺今天的困境是從一開始就注定了的。網(wǎng)絡(luò)直播通過網(wǎng)絡(luò)主播提供的播出服務(wù)賺取粉絲的“賞錢”。這就似街頭賣唱的歌手，唱得好，圍觀的人多，就有賺頭。唱得不好，沒人聽，自然會賠了嗓子。不同的是，網(wǎng)絡(luò)主播借助網(wǎng)絡(luò)提供內(nèi)容服務(wù)。因而，網(wǎng)絡(luò)直播平臺從根本上說屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。然而，從網(wǎng)絡(luò)直播平臺誕生起，內(nèi)容的蒼白、單薄和無聊就決定了繁榮的不可持續(xù)性。
 

看看網(wǎng)絡(luò)直播平臺提供的內(nèi)容吧。要么是色情挑逗，要么是沒內(nèi)涵的搞笑場景模擬，要么是挑戰(zhàn)器官極限的個體表演?？偠灾?，離不開“刺激”兩個字。凡是“刺激”的東西，都要拿出來展示。用“刺激”滿足粉絲的獵奇心理、獵艷心理。有網(wǎng)絡(luò)主播說自己很累，工作時間長，工作強(qiáng)度大，工作的挑戰(zhàn)性強(qiáng)。能不累？為了留住“粉絲”，只有一次一次挑戰(zhàn)自我的極限，制造越來越強(qiáng)的“刺激”。沒有最“刺激”，只有更“刺激”。這種惡性競爭，讓每一個試圖利用網(wǎng)絡(luò)直播平臺賺錢的主播都不由自主地朝著更強(qiáng)的“刺激”加速奔跑。否則，只有被淘汰。
 

色情、低俗、惡搞也許一時滿足了粉絲對“刺激”的需求，但是對精神層面的沁潤始終是匱乏的。粉絲沒有高級的精神享受，時間長了就心生厭煩。網(wǎng)絡(luò)直播平臺目前的困境不過是內(nèi)容困境的反映。如果直播平臺不從目前的內(nèi)容定位中走出，那么被淘汰是必然的。
 

中國人的整體受教育程度在提高，收入水平在提高，審美情趣也在提高，在個體消費(fèi)上，會更關(guān)注精神層面。網(wǎng)絡(luò)直播平臺提供的內(nèi)容要符合觀看對象的內(nèi)容偏好。簡單地說，直播平臺要重生就要進(jìn)行“內(nèi)容升級”。

 

內(nèi)容升級要從提高從業(yè)人員門檻開始。不要以為不讀書可以干“主播”，一個沒有文化內(nèi)涵的“主播”不可能提供愉悅粉絲精神的內(nèi)容。不要以為“刷臉”就可以掙大錢，在這個整容肆虐的時代，只有想不到的美，沒有看不到的美。不要以為制造“奇觀”就能大“紅”，玩小了，沒人看，玩大了，要喪命哦！不想要命，就沖“大”的玩吧！
 

網(wǎng)絡(luò)直播平臺從一開始就要定位提供的內(nèi)容。根據(jù)內(nèi)容選擇演員，根據(jù)演員設(shè)定具體播出內(nèi)容，根據(jù)具體播出內(nèi)容培養(yǎng)忠誠粉絲，探索可持續(xù)的商業(yè)模式。