媒體與分發(fā)平臺(tái)之間的爭(zhēng)斗愈演愈烈，一方面，媒體希望能從平臺(tái)上獲得應(yīng)有的回報(bào)，另一方面，它們也要求平臺(tái)對(duì)其泛濫的不當(dāng)內(nèi)容負(fù)責(zé)。以下四張圖反映出了媒體態(tài)度的一些趨勢(shì)。
Google最受青睞，F(xiàn)acebook地位下滑
路透社最新的數(shù)字新聞報(bào)告顯示，比起過(guò)去，44%的媒體在2017年更加擔(dān)心分發(fā)平臺(tái)的增長(zhǎng)和影響力，僅有7%的人較為樂(lè)觀。研究還指出，在所有分發(fā)平臺(tái)中， Google的作用最受肯定（圖中3分及以上代表正面評(píng)價(jià)）：
（媒體對(duì)Google的滿意度較高，F(xiàn)acebook則收到了負(fù)面評(píng)價(jià)，圖片來(lái)源為路透社報(bào)告）
數(shù)據(jù)顯示， Facebook在媒體心目中的地位有所動(dòng)搖。這并非難以想象，F(xiàn)acebook狙擊假新聞不利、缺乏盈利機(jī)會(huì)及更改推薦流量方式等一系列行為導(dǎo)致媒體對(duì)其觀感惡化。誠(chéng)然Facebook也推出了“新聞?dòng)?jì)劃（Facebook Journalism Project）”來(lái)迎合媒體的需求，收獲的反饋卻是喜憂參半。與此同時(shí)，與Facebook的商業(yè)模式有別的Google證明了它的潛力——比起靠廣告盈利的閉環(huán)社交媒體，Google的利益點(diǎn)與媒體更為接近。
流量為王，推薦制勝
此前，F(xiàn)acebook是媒體引流的首要渠道，也是流量變現(xiàn)的高效平臺(tái)。而在傳媒分析公司Parsely2017年年底公布的數(shù)據(jù)中，Google已攬下44%的內(nèi)容商導(dǎo)流內(nèi)容，超過(guò)了Facebook的占比（26%）。部分原因是有媒體采用了Google自主的加速移動(dòng)頁(yè)面來(lái)呈現(xiàn)內(nèi)容，而Facebook繼續(xù)將精力用在原生視頻上，沒(méi)有迎頭追趕。
（Google和Facebook的引流地位自2017年4月開(kāi)始波動(dòng)，現(xiàn)在Google占據(jù)上風(fēng)，圖片來(lái)源為Parsely）
媒體的不滿在于，平臺(tái)普遍缺乏必要的響應(yīng)意識(shí)，在用戶數(shù)據(jù)、后續(xù)規(guī)劃和業(yè)務(wù)調(diào)整方面不夠透明，最重要的是，變現(xiàn)能力也后繼乏力。路透新聞研究中心研究助理Nic Newman指出，媒體潛在的怨言是平臺(tái)的權(quán)力過(guò)剩，又并未提供公平的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
Snapchat的回報(bào)率最低
對(duì)于媒體來(lái)說(shuō)，跟上平臺(tái)迅速的迭代步伐是一個(gè)挑戰(zhàn)，尤其是那些尚未證明自身盈利能力的平臺(tái)。Snapchat尤其需要與媒體周旋。在Digiday面向35家歐洲媒體的調(diào)查中，僅有3%的受訪者認(rèn)為Snapchat是最佳的潛在變現(xiàn)平臺(tái)，而52%的人認(rèn)為YouTube在這方面表現(xiàn)優(yōu)異。
（YouTube在變現(xiàn)方面的口碑最佳，F(xiàn)acebook次之，Snapchat則是墊底，圖片來(lái)源為Digiday）
媒體開(kāi)始尋求多樣的收益來(lái)源
隨著媒體不再盲目信任平臺(tái)的變現(xiàn)能力，平臺(tái)之外的多樣化收益渠道開(kāi)始引起重視。在上述的路透社報(bào)告中，44%的受訪者認(rèn)為用戶訂閱將是2018年非常重要的一個(gè)收入來(lái)源，而廣告和品牌內(nèi)容變現(xiàn)的支持者比例則均低于40%。
（圖中橙色柱形圖代表受眾支付的渠道，包括用戶訂閱、會(huì)員制、捐贈(zèng)和小微支付等，圖片來(lái)源為路透社報(bào)告）
微信掃一掃
