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3.44億人成網(wǎng)絡直播用戶 掀起全民直播浪潮

2016年被稱為網(wǎng)絡直播元年。截至2016年底,網(wǎng)絡直播用戶達到3.44億人,占全部上網(wǎng)人數(shù)的47.1%,月活躍人數(shù)達到1億人,市場規(guī)模約150億元。” 日前,由北京市新聞工作者協(xié)會與暨南大學聯(lián)合編著的《媒體融合藍皮書:中國媒體融合發(fā)展報告(2017~2018)》新聞發(fā)布會暨中國媒體融合研討會上,課題組稱,近年來真人秀直播、演唱會直播、體育直播的使用率保持平穩(wěn),全民直播的浪潮已經(jīng)掀起。 
 
3.44億人成網(wǎng)絡直播用戶 掀起全民直播浪潮-DVBCN
 
值得關注的是,傳統(tǒng)媒體行業(yè)在受到網(wǎng)絡直播帶來的市場沖擊的同時,開始發(fā)掘網(wǎng)絡直播的巨大發(fā)展?jié)摿Α?016年全國“兩會”報道期間,中央電視臺率先推出“兩會云直播”系列內容,引發(fā)關注。“兩會云直播”讓用戶即時與朋友分享信息并互動回應,改進了用戶體驗,增強了用戶黏性,其碎片化、多角度的內容傳播贏得了網(wǎng)民的認可和好評。 
 
此后,直播新聞報道獲得更廣泛應用。2017年全國“兩會”期間,人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新京報等媒體組成的各種形態(tài)的網(wǎng)絡直播報道爭奇斗艷,吸引了受眾的關注,獲得良好的傳播效果。2017年1月,人民日報客戶端推出更新版,增設了直播頻道,用戶可以查看當前、歷史直播,直擊新聞現(xiàn)場,增強了互動性,擴展了新聞內容的全媒體呈現(xiàn)方式。2017年2月,人民日報與新浪微博、一直播展開合作,“人民直播”移動直播平臺正式上線運行,吸引了大量媒體、政府機構、自媒體、名人明星入駐該平臺。 
 
3.44億人成網(wǎng)絡直播用戶 掀起全民直播浪潮-DVBCN
 
與此同時,央視新聞移動網(wǎng)也正式上線,正式啟用“正直播”移動直播系統(tǒng),增加了互動分享、多屏互動等社交功能。2017年7月,央視新聞新媒體平臺“獨家”全程直播為慶祝建軍節(jié)舉辦的閱兵式,使用萬向鷹眼、貼地機位、全景攝影技術,展示立體沙場全貌,短時間內吸引千萬名網(wǎng)民關注,傳播面廣,影響力巨大。 
 
未來,報告認為,媒體融合應著眼交互升級,重構用戶關系,抓住比重驟增的新生代用戶,提升用戶體驗,實現(xiàn)從“受眾”概念向“用戶”理念的轉變。 
 
以往,一些新聞類App不斷借助互聯(lián)網(wǎng)平臺進行數(shù)據(jù)的傳輸,然而前期的新聞僅停留在將傳統(tǒng)媒體的新聞信息進行數(shù)字化轉碼,實現(xiàn)在移動終端等平臺的推送和展示,與用戶的關系也只限于傳統(tǒng)媒體的“你傳、我收”層面。從傳播學角度看,信息傳播停留在物理層面的信息符碼傳導,忽視了受眾的真實需求,信息的提供者也難以得知用戶更多的使用習慣、身份信息、使用場景等。 
 
針對這個情況,今日頭條等App在重構用戶關系方面的嘗試值得稱道。報告認為其基于算法推送個性化新聞的“算法+”模式具有一定的代表性。 
 
報告預測,媒體與用戶之間的關系重構將從時間、空間、社交三個方面進行。第一,在時間維度上,媒體通過大數(shù)據(jù)分析,將用戶在一天甚至一段時間內的使用習慣進行記錄研究,適時推送用戶所在時間段需要的信息,甚至可以推測用戶在哪個時間段有消費需求,從而進行商品的推送以實現(xiàn)商業(yè)運作。第二,在空間維度上,通過用戶的空間移動軌跡來分析預判,通過用戶設備進行定位遙感,并進行大數(shù)據(jù)分析。例如終端導航可以精確提供道路信息(交通事故、堵車時長等),通過計算自動幫助用戶掌握路況,主動避讓擁堵及危險路段。當下的新聞類App能夠根據(jù)用戶的空間移動,將用戶到達地的新聞信息進行定向、定位推動,真正實現(xiàn)個性化。智能化新聞信息的生產(chǎn)和傳播,將產(chǎn)品真正融入用戶的日常行為中,實現(xiàn)關系的緊密連接。第三,在社交維度上,媒體抓取、記錄用戶的社交賬號和社交網(wǎng)絡,將更精準地對用戶進行畫像。
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