分析公司BIA/Kelsey一報(bào)告稱，先進(jìn)電視的進(jìn)展及業(yè)界對(duì)將提高交互和觀眾體驗(yàn)的新手段的承諾可能是2018年美國(guó)上升的本地視頻廣告市場(chǎng)的促成因素。
該報(bào)告——“先進(jìn)電視：經(jīng)理對(duì)行業(yè)發(fā)展和新方向的見解”定義先進(jìn)電視為線性電視平臺(tái)，包括自動(dòng)播出電視、程序化電視、可尋址電視、OTT、智能電視、連接電視和兼容最近批準(zhǔn)的ATSC 3.0標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)備。通過部署這種技術(shù)，該分析公司預(yù)測(cè)到今年年底美國(guó)本地廣告市場(chǎng)將增加到326億美元，到2022年將達(dá)到371億美元。
BIA/Kelsey發(fā)現(xiàn)本地視頻印象和相關(guān)的廣告支出市場(chǎng)增長(zhǎng)可能來自移動(dòng)和臺(tái)式/平板電腦廣告平臺(tái)類別。它注意到市場(chǎng)營(yíng)銷者計(jì)劃增加在這些類別的支出，原因是能夠開發(fā)和測(cè)量數(shù)據(jù)注入的視頻廣告，這些廣告使用細(xì)分屬性可以個(gè)別瞄準(zhǔn)視頻觀眾。
“為保持一個(gè)本地廣告支出正轉(zhuǎn)向數(shù)字廣告平臺(tái)的市場(chǎng)的增長(zhǎng)（這是受不斷增加的以人為本市場(chǎng)營(yíng)銷的長(zhǎng)期趨勢(shì)所驅(qū)動(dòng)），本地電視必須更有競(jìng)爭(zhēng)性，”報(bào)告作者、BIA/Kelsey總經(jīng)理Rick Ducey表示，“先進(jìn)電視可能是一個(gè)可行的解決方案，因?yàn)樗箶?shù)據(jù)注入觀眾目標(biāo)市場(chǎng)跨出性別和年齡，并且提供電視廣告曝光和并發(fā)的消費(fèi)者行為之間的分析。最后的成功將歸結(jié)為不斷開發(fā)和轉(zhuǎn)換到新的自動(dòng)化工作流程的努力。”
微信掃一掃
